國內的影視產業近年的發展增速有目共睹, 預計2020年我國影視市場規模將超5000億元。 現代人對於觀看內容的選擇越來越多, 從傳統電視劇、綜藝, 到網路自製劇、網綜, 再到直播等內容, 科技的發展帶給觀眾體驗感受的延伸, 節目種類也越來越豐富。 面對流量越來越分散、觀眾口味越來越難以把握的情況, 依託大資料等技術發展, 探尋內容的傳播趨勢、感知觀眾的觀影習慣、瞭解各平臺的傳播能力, 資料已經成為內容製作公司打造爆款節目的重要指標。
現代的節目製作已從個人經驗向需求導向轉移,
一、用戶:電視和互聯網互為補充 用戶群體逐漸融合
互聯網的崛起, 對電視行業的直接衝擊體現在人群分流。 電視觀眾(2017年1-8月)達到12.8億, 人均日收看時長達到150min, 較2016年的161分鐘略有下降。 雖然受到互聯網的影響, 電視仍是受眾規模最大的媒體。
電視和互聯網, “取代”已經變成了“補充”。 過去外界普遍認為, 互聯網是年輕人的天下, 這種趨勢其實正在改變,
中國線民規模在2017年已達7.5億, 增長已經趨緩, 但農村互聯網普及率只有34%, 還有很大的增長空間。 同時電視網路化趨勢增強, 目前的電視上網率已達26.7 %。 大屏、農村未來潛力巨大, 針對此類使用者需要發力。
二、製作內容:價值觀受重視 傳統文化等因素受追捧
在這種趨勢下, 節目不僅要提供多元價值觀, 同時也需要堅持道德底線, 傳播正向、積極的內容。
三、傳播管道:融合趨勢加強 頭部資源優勢增強
1、媒體平臺不斷探索新模式, 進行跨域融合, 為節目的創意和推廣提供了更為豐富的資源。
直播的新鮮感過去後, 流量大幅下降, 想要獲得關注依然需要優質內容。 于此同時傳統媒體依託內容優勢打造直播節目吸引用戶, 獲得了良好的效果。 2017年2月19日, 三大央媒同時佈局移動直播圈, 力圖更加吸引年輕群體。 兩會期間, 央視新聞移動網矩陣號共推出直播243場, 線上觀看人數達到2.25億, 累計觸達人數逾4.6億。
線上線下融合也為節目製作提供了更多可能。 北京衛視和阿裡巴巴達成“台網聯盟”戰略合作, 2017年6月, 阿裡巴巴宣佈與京浙深三大衛視進行“三台一晚”戰略合作,
2、尋求頭部資源加強推廣
電視時代有黃金時段, 互聯網時代有平臺首頁、頭部位置推薦, 而現在以演算法為基礎的推薦技術工具加大了優質內容被發現、被選擇的概率,口碑傳播的綜合成本更低。據調查,超過90%的搜索點擊集中在前10名,現象級綜藝節目其廣告溢價率能高達16倍以上,年度前十的電視劇播放量較上年增加50%以上。節目積極瞭解平臺規則,通過調整引導語、積極同觀眾互動等手段來增加推薦和曝光、尋求頭部資源,是擴大傳播、增加收入的重要途徑。
影響節目成為爆款的因素有很多,內容、平臺、宣傳時機等缺一不可,如今觀眾的欣賞水準不斷提高,對節目的要求也更加豐富,以單一要素已經很難吸引觀眾。前兩年的IP概念一度成為製作爆款標杆,但如果節目製作粗糙,原本優質內容遭到改編破壞,即使有粉絲基礎和偶像的流量加持,也只會獲得差評造成節目的最終失敗。只有真正瞭解觀眾的需求,通過資料指導做出全管道運營方案,才能為觀眾提供更好的文化產品,成為觀眾喜愛的“爆款”。
(部分資料來自CTR研究報告《2017年傳媒市場趨勢》)
泰一資料是泰一指尚(股票簡稱:浙江富潤,股票代碼:600070)旗下資料商業服務品牌,依託於國內領先的大資料技術實力及持續的產品創新,T-DATA致力於發掘大資料的商業價值,説明客戶實現市場決策執行,實現將資料資訊轉化為產品能力。 T-DATA深入金融、教育、房產、汽車、電商、快消、3C、娛樂等眾多垂直行業,生成千億級標籤。利用獨有的資料採擷演算法、個性化的標籤體系、全網即時資料監測分析以及視覺化展現技術,為客戶實際的全業務場景提供消費者洞察、品牌研究與媒介研究。基於大資料的商業資訊洞察,説明客戶實現大資料分析與應用,建構資料價值發現和應用創新能力。
而現在以演算法為基礎的推薦技術工具加大了優質內容被發現、被選擇的概率,口碑傳播的綜合成本更低。據調查,超過90%的搜索點擊集中在前10名,現象級綜藝節目其廣告溢價率能高達16倍以上,年度前十的電視劇播放量較上年增加50%以上。節目積極瞭解平臺規則,通過調整引導語、積極同觀眾互動等手段來增加推薦和曝光、尋求頭部資源,是擴大傳播、增加收入的重要途徑。影響節目成為爆款的因素有很多,內容、平臺、宣傳時機等缺一不可,如今觀眾的欣賞水準不斷提高,對節目的要求也更加豐富,以單一要素已經很難吸引觀眾。前兩年的IP概念一度成為製作爆款標杆,但如果節目製作粗糙,原本優質內容遭到改編破壞,即使有粉絲基礎和偶像的流量加持,也只會獲得差評造成節目的最終失敗。只有真正瞭解觀眾的需求,通過資料指導做出全管道運營方案,才能為觀眾提供更好的文化產品,成為觀眾喜愛的“爆款”。
(部分資料來自CTR研究報告《2017年傳媒市場趨勢》)
泰一資料是泰一指尚(股票簡稱:浙江富潤,股票代碼:600070)旗下資料商業服務品牌,依託於國內領先的大資料技術實力及持續的產品創新,T-DATA致力於發掘大資料的商業價值,説明客戶實現市場決策執行,實現將資料資訊轉化為產品能力。 T-DATA深入金融、教育、房產、汽車、電商、快消、3C、娛樂等眾多垂直行業,生成千億級標籤。利用獨有的資料採擷演算法、個性化的標籤體系、全網即時資料監測分析以及視覺化展現技術,為客戶實際的全業務場景提供消費者洞察、品牌研究與媒介研究。基於大資料的商業資訊洞察,説明客戶實現大資料分析與應用,建構資料價值發現和應用創新能力。