一早起來， 朋友圈就被“網易大樓昨夜遭七名男子打砸， 丁磊情緒穩定”以及“葫蘆娃：”我不管， 丁三石還欠我一個女朋友！””的H5行銷刷屏了。 一個微信群的行銷人員只說了一句：“好眼紅網易的刷屏哦！”
是的， 網易在行銷上面的傳播並非輕易能夠被超越， 即便是完全複製， 也很難做到網易的效果。 更何況這次還有丁三石親自出馬呢？那這次網易又做了什麼呢？
此次傳播的H5主要為的是宣傳《倩女幽魂》手遊與葫蘆娃的聯動， 其實對於這種IP的跨界合作案例有很多， 包括《乖離性百萬亞瑟王》與EVA的聯動， 《怪物彈珠》與葫蘆娃的聯動， 以及近日《陰陽師》手遊與日本TV動畫《滑頭鬼之孫 ～千年魔京～》的聯動等等， 不過這類的聯動很少傳播到產品人群之外， 所以， 此次能夠在朋友圈刷屏， 說明已經觸達到了遊戲之外的人群。 那麼他們是如何做到的呢？
1、雙標題針對不同人群
此次H5我們一共發現了兩個標題， 第一個是“葫蘆娃：”我不管， 丁三石還欠我一個女朋友！””， 另一個則是“網易大樓昨夜遭七名男子打砸， 丁磊情緒穩定”。
第一個標題是我們常見的娛樂性標題， 而第二個標題則是正統的社會新聞標題模式， 所以在標題的選擇上， 非遊戲玩家對於這種事件也是抱有非常大的關注度， 所以這就使得了此次的H5傳播不僅僅限定在遊戲玩家群體之中。
2、丁三石親自上陣
從來沒有見過一個公司敢如此“黑”自己老闆的， 不過網易就是這樣的公司。 丁磊親自上陣， 就連在H5裡面的配音都是他親自上陣， 所以對於很多熟悉網易公司和丁磊的人來說， 看見這樣的內容是樂於分享。
3、得益于網易長期品牌效應
網易在行銷方面長期給人帶來驚喜， 比如網易新聞的塗鴉、網易雲音樂的地鐵廣告等等， 這些都是來自于網易長期以來的品牌效應， 關鍵是在網易的行銷案例中， 基本是沒有重複的。 這也使得互聯網的不少行銷人都對網易的行銷活動保持著密切的關注。
上面的這些分析其實和遊戲的相關度並不大， 但凡是行銷活動都可以涉及到上面這三點， 而對於遊戲行業來說， 值得思考的就是下面兩個方面。
1、不一定處處體現想要展示的核心
從行銷角度來說， 這次是希望展現倩女與葫蘆娃的聯動， 不過小倩這個角色是到了最後才出現的， 而且小倩的形象也沒有傳統意義的“偉光正”， 這次還帶了一點“潑婦”和“馬屁精”的屬性在其中， 這種反差其實並沒有讓用戶對小倩產生反感， 反而會讓人覺得更加的歡樂。
但是在不少遊戲行業的H5傳播裡面， 遊戲角色的形象大都是“偉光正”， 並且從頭到尾都是在進行單產品的資訊傳播， 這也很容易導致用戶在中途結束觀看， 達不到最後想要的傳播效果。
2、不要強求分享
行銷最終希望得到的結果便是用戶主動分享， 那麼分享的核心點就是在於你和用戶的情緒傳達， 溫馨？搞笑？還是什麼？不過很多時候， 因為KPI或者是老闆的個人偏好， 不少的H5結束直接就是一個灰屏， 然後一個白色的箭頭指向右上角的分享按鈕， 實際上只有當使用者能夠感受到行銷者的情緒傳達之後，才會有主動分享的意願，所以不要強求分享。
不過最重要的是，這樣的傳播需要來自於長期的品牌積累，以及“玩得開”的心態，所以，並非是一早一夕就能做到的。
實際上只有當使用者能夠感受到行銷者的情緒傳達之後，才會有主動分享的意願，所以不要強求分享。不過最重要的是，這樣的傳播需要來自於長期的品牌積累，以及“玩得開”的心態，所以，並非是一早一夕就能做到的。