近日， 第24屆中國國際廣告節將在長沙舉行。 作為主打廣告創意和傳播的頒獎盛會， 中國國際廣告節也成為廣告主和行銷機構溝通對接的重要平臺， 中國國際廣告節的行銷價值正持續凸顯。
作為唯一一家入圍並獲獎的智慧鎖行業品牌， 凱迪仕憑藉簽約劉濤、電視劇《歡樂頌2》植入廣告、聯合天貓開啟“滿屏盡是劉濤女神”等行銷案列， 從眾多參選案例中脫穎而出， 獲得“2017中國廣告長城獎·廣告主獎”之年度品牌塑造案例獎。
在今年廣告節之際， 藍鯨專訪了凱迪仕市場總監呂振宇， 傾聽了他對品牌行銷的一些看法。
品牌行銷的階段性與選擇性
據瞭解， 凱迪仕是高端智慧鎖領域一家集產品研發、製造、銷售、安裝、售後於一體的全產業鏈公司。
對於獲此殊榮， 呂振宇表示：“新的品類的品牌策略要聚焦、要清晰， 我們要區分品牌傳播和流量轉化為不同目的， 從而制定不同的策略， 依據清晰的品牌定位搶佔消費者心智， 從而佔據品類認知。 ”
呂振宇告訴藍鯨， 凱迪仕從去年底開始品牌化的運作， 如今在與央視合作打造自己的品牌發展戰略。 “我們整個策略是， 央視是一個很高的平臺， 我們要樹立品牌的公信力;此外高鐵行銷等品牌行銷手段作為落地， 可以承接區域市場。 ”他認為品牌發展有不同的階段， 就智慧鎖這個行業而言，
在品牌行銷選擇性上， 呂振宇看好新媒體的內容創新。 他認為“要品牌的曝光度， 還是流量的轉化， 目的是不一樣的。 這個行業， 為什麼我們在新媒體這一塊去加大投入?因為這一塊是可以增強合作， 但是有一個問題， 新媒體我比較看重是內部的創意， 如果說， 沒有好的內容的創意， 只是硬推肯定是不行的。 ”
用戶體驗是品牌行銷的重要發力點
呂振宇表示， 智慧鎖行業是一個新的行業。 新的行業註定要打造新的品牌， 其他品牌企業的問題， 或者是企業發展階段的問題還沒有進行品牌化運作。
“凱迪仕去年的整個營收大概是兩個億左右，
建立良好的用戶體驗， 搭建適配的溝通管道， 品牌行銷才會更加深入人心。