新浪網高級副總裁、新浪體育總經理魏江雷
禹唐體育注：
結束了近八個月的分站賽賽程， 2017年新浪體育3X3黃金聯賽於11月3日進入了總決賽階段，
然而， 實現突破的不僅僅是這支球隊， 還有已經走過第三個年頭的3X3黃金聯賽。 從2015年創辦至今， 3X3黃金聯賽的賽事規模逐年擴大， 成為了國內3X3籃球賽事當中發展最快的賽事之一， 也成長為一項國內領先的自主IP賽事。
2016年， 黃金聯賽獲得了國際籃聯（FIBA）的官方認證， 將賽事影響力擴大到了國際層面；今年六月， 黃金聯賽又迎來了新的契機——3X3籃球項目將于2020年東京奧運會起正式加入奧運大家庭。 3X3籃球項目就此進入了更多人的視野， 也得到了國家和各級體育單位的重視。
在這樣的背景下， 新浪體育也在今年的黃金聯賽上再度發力， 使本屆賽事的規模以及總獎金都達到了新高——今年， 黃金聯賽走過了24個賽區， 加上北京總決賽， 共吸引了6000余支球隊、近25000名選手參與；賽事總獎金則達到了112萬元， 這也是亞洲三人籃球賽事的最高獎金。
此外，
打破文體界限， 用娛樂元素為賽事引流
“過去這些年我們做很多體育賽事， 都是用體育的思維做體育賽事， 今年我們嘗試在嚴肅的、高水準的體育比賽中融入很多娛樂元素， 目的是娛樂年輕人，
當然， 除了吸引年輕人關注和參與籃球運動之外， 在黃金聯賽當中融入娛樂元素、甚至將黃金聯賽與綜藝節目對標， 新浪體育還有著更多的考慮。
比肩綜藝節目， 打造“雙百億”賽事
那麼， 一個IP到底要在這兩個指標上達到什麼水準， 才能獲得品牌商的青睞呢？魏江雷也在採訪中道出了答案。
“今天品牌商們看投資回報率， 一定要看他們花的錢買到了什麼。 比如我今天花兩個億買到100億的話題量、播放量， 你可以除一除這個是多少錢。 反過來， 如果今天贊助一個體育比賽， 這個體育比賽要是達不到雙百億的規模， 你就賣不出錢來。 ”魏江雷補充道。
有鑑於此，新浪體育為3X3黃金聯賽制定了“三化三道”戰略，“娛樂化、社交化推廣賽事”就是“互聯網化思維建設賽事”中中的一條重要策略。
“我們希望能讓2018、2019、2020三屆賽事的播放量和三年的話題量加總達到100億，”魏江雷表示，“從娛樂節目中，我們可以學到如何讓你的節目更接地氣，讓更多的年輕人喜愛看。這也是值得體育公司以及職業IP運營者去思考的問題。”
黃金聯賽的未來：體育行銷新高地？
“雙百億”的目標一經拋出，便將成為品牌商的一個值得關注的信號。那麼，黃金聯賽是否真正能成為一個比肩娛樂IP的行銷新高地呢？
魏江雷認為，在體育行銷的過程中，品牌商首先看重的是這個項目能帶來多少品牌曝光，帶來多少用戶的喜愛，以及能轉化成多少銷售的機會；其次就是比賽的美譽度，即這個專案是否能夠帶來更多正能量，讓年輕人能夠瞭解、熱愛這項運動，然後參與這項運動。
談及賽事未來的贊助規劃，魏江雷坦言，希望能夠與贊助商形成多年的合作：“我們希望2018、2019、2020跟贊助商簽下三年合作協定，三年磨一劍，我們希望贊助商能夠跟新浪黃金聯賽一同成長。”
誠然，一個賽事IP的行銷價值與這一IP的傳播和推廣有著密不可分的關係，但從長遠看來，賽事本身的觀賞性，以及賽事的核心文化能否獲得廣泛認同（至少在品牌的目標群體中獲得廣泛認同），同樣是不容忽視的元素，而這也正是群眾賽事普遍面臨的問題。
對此，新浪體育也有所準備。在今年的比賽中，新浪體育就吸引了一批高水準選手前來參賽，在參與總決賽爭奪的32支球隊和128位選手當中，共有CBA選手9位（青年隊/退役），CUBA球員47位，NCAA 球員3位，街球明星21位，以及3X3籃球草根精英48位，同時涵蓋了國際籃聯（FIBA）3X3積分中國前十強球員，以提高比賽的觀賞性。
新浪3X3黃金聯賽與澳洲NBL聯盟達成合作
同時，新浪體育還於去年十月與澳大利亞頂級籃球聯賽——澳大利亞國家籃球聯盟（NBL）達成了合作，今年黃金聯賽的冠軍球隊將有機會參加NBL的試訓。這樣的上升通道，在其他草根籃球聯賽當中仍不多見。
在未來，新浪體育也將對3X3黃金聯賽進行職業化的嘗試。“我們希望能夠在2018年組建更多的職業化、或者半職業化的3X3球隊，”魏江雷說，“當我們有10支職業隊的時候，我們會嘗試去做一個3X3籃球的職業聯賽，這是我們希望2018年能夠去做的。”
結語：
經過三年的歷練，3X3黃金聯賽在賽事規模、總獎金以及賽事傳播等方面都實現了突破，無論從賽事競技水準還是從賽事影響力來看，它都可以說是國內三人籃球賽事中的佼佼者。
然而，從長遠看來，3X3黃金聯賽想要成為品牌商眼中的一個體育行銷新高地，或許還需要繼續在賽事的核心文化上下功夫。不難發現，通過與嘻哈文化的跨界結合，以及對年輕文化的培養，3X3黃金聯賽已經邁出了賽事文化塑造的第一步。在將自己打造為一項世界級賽事的路上，如今的3X3黃金聯賽正不斷努力前行。
聲明：配圖除署名外均來自網路
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有鑑於此，新浪體育為3X3黃金聯賽制定了“三化三道”戰略，“娛樂化、社交化推廣賽事”就是“互聯網化思維建設賽事”中中的一條重要策略。
“我們希望能讓2018、2019、2020三屆賽事的播放量和三年的話題量加總達到100億，”魏江雷表示，“從娛樂節目中，我們可以學到如何讓你的節目更接地氣，讓更多的年輕人喜愛看。這也是值得體育公司以及職業IP運營者去思考的問題。”
黃金聯賽的未來：體育行銷新高地？
“雙百億”的目標一經拋出，便將成為品牌商的一個值得關注的信號。那麼，黃金聯賽是否真正能成為一個比肩娛樂IP的行銷新高地呢？
魏江雷認為，在體育行銷的過程中，品牌商首先看重的是這個項目能帶來多少品牌曝光，帶來多少用戶的喜愛，以及能轉化成多少銷售的機會；其次就是比賽的美譽度，即這個專案是否能夠帶來更多正能量，讓年輕人能夠瞭解、熱愛這項運動，然後參與這項運動。
談及賽事未來的贊助規劃，魏江雷坦言，希望能夠與贊助商形成多年的合作：“我們希望2018、2019、2020跟贊助商簽下三年合作協定，三年磨一劍，我們希望贊助商能夠跟新浪黃金聯賽一同成長。”
誠然，一個賽事IP的行銷價值與這一IP的傳播和推廣有著密不可分的關係，但從長遠看來，賽事本身的觀賞性，以及賽事的核心文化能否獲得廣泛認同（至少在品牌的目標群體中獲得廣泛認同），同樣是不容忽視的元素，而這也正是群眾賽事普遍面臨的問題。
對此，新浪體育也有所準備。在今年的比賽中，新浪體育就吸引了一批高水準選手前來參賽，在參與總決賽爭奪的32支球隊和128位選手當中，共有CBA選手9位（青年隊/退役），CUBA球員47位，NCAA 球員3位，街球明星21位，以及3X3籃球草根精英48位，同時涵蓋了國際籃聯（FIBA）3X3積分中國前十強球員，以提高比賽的觀賞性。
新浪3X3黃金聯賽與澳洲NBL聯盟達成合作
同時，新浪體育還於去年十月與澳大利亞頂級籃球聯賽——澳大利亞國家籃球聯盟（NBL）達成了合作，今年黃金聯賽的冠軍球隊將有機會參加NBL的試訓。這樣的上升通道，在其他草根籃球聯賽當中仍不多見。
在未來，新浪體育也將對3X3黃金聯賽進行職業化的嘗試。“我們希望能夠在2018年組建更多的職業化、或者半職業化的3X3球隊，”魏江雷說，“當我們有10支職業隊的時候，我們會嘗試去做一個3X3籃球的職業聯賽，這是我們希望2018年能夠去做的。”
結語：
經過三年的歷練，3X3黃金聯賽在賽事規模、總獎金以及賽事傳播等方面都實現了突破，無論從賽事競技水準還是從賽事影響力來看，它都可以說是國內三人籃球賽事中的佼佼者。
然而，從長遠看來，3X3黃金聯賽想要成為品牌商眼中的一個體育行銷新高地，或許還需要繼續在賽事的核心文化上下功夫。不難發現，通過與嘻哈文化的跨界結合，以及對年輕文化的培養，3X3黃金聯賽已經邁出了賽事文化塑造的第一步。在將自己打造為一項世界級賽事的路上，如今的3X3黃金聯賽正不斷努力前行。
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