年關將至， 和衛視一樣， 各視頻網站也開始了緊鑼密鼓的招商推介會。
2017年可以說是網生內容發力成長的一年。 今年大火的劇集中， 網劇佔據了半壁江山， 如《白夜追凶》、《河神》、《無罪之證》等， 《中國有嘻哈》、《明日之子》、《明星大偵探》等網綜也表現亮眼。 在經過了幾年的野蠻生長後， 網生內容正朝著製作精良化、垂直細分化發展。
與此同時， 在網台聯播模式逐漸普及， 以及政策的影響下， 視頻網站已然成為國內娛樂產業的主場戰場。 在激烈的行業競爭下， 為了博得更多“金主爸爸的芳心”， 行業三大巨頭中的優酷、愛奇藝，
那麼， 在會員追劇、金主爸爸追捧的熱潮下， 視頻網站真的迎來了盈利的曙光嗎？明年又有哪些作品有望成為下一部爆款呢？
網站自製內容比重加大， 下一部爆款會“花落誰家”
“潘粵明&潘粵暗”、“你有freestyle嗎”、“我拿你當親哥，
相較於電視平臺收視的疲軟， 網生內容因製作精良、劇情緊湊在今年得到了大爆發， 成為新的“流量擔當”。 《白夜追凶》、《軍師聯盟》、《河神》、《鬼吹燈之黃皮子墳》等掀起了一輪又一輪的追劇熱潮。
值得一提的是， 今年的熱門作品可以說是有點“反套路”。 題材小眾化、沒有流量主創和大IP加持， 其中還不乏被行業視為“碰不得”的題材（如偵案推理、懸疑探險、婚姻出軌等）， 但因品質過硬、定位精准， 最終進入到了大眾市場。
與台網聯播的電視劇不同， 網生自製內容多是在一家網站獨播， 如果作品品質過關， 在獲取用戶、會員和流量上極具優勢。 從各視頻平臺公佈的片單可以看出， 大家不約而同的瞄準了“年輕群體”， 並且自製內容的比重正在加強， 題材上也更加豐富、垂直細分。
在劇集上， 上半年憑藉《軍師聯盟》、《春風十裡不如你》、《白夜追凶》等搶佔了約一半市場份額的優酷， 偵案推理劇《白夜追凶2》、衍生劇《白夜重生》， 成為其主推的網劇項目；以播出湖南衛視劇集為主的芒果TV也加強自製劇集，
值得玩味的是， 在“網劇N代”紮堆的情況下， 各平臺再次重點提及了“季播劇”模式。 希望大家可以找到“中國式季播劇“的打開方式， 而不是打著前劇的旗號， 推出一部蹭熱度、劇情拖遝注水的“偽季播劇”。
在綜藝上， 各平臺仍是關注年輕觀眾喜好， 以潮流、萌娃、喜劇、婚戀、高科技節目為主。 比如優酷的《這！就是街舞》、《SNL》、《火星研究院》， 愛奇藝的《熱血街舞團》、《中國有嘻哈2》、《機器人爭霸》， 芒果TV的《媽媽是超人》、《妻子的浪漫逃離》、《明星大偵探》。
只是，今年火了個《中國有嘻哈》，明年兩家平臺就都去弄了個《這！就是街舞》、《熱血街舞團》，也是跟風跟得太緊。後年大家會不會來個“中國有R&B”、“中國有芭蕾”呢？兩部綜藝的決勝點或許會在導師身上了。
優質大劇、大IP改編遭瘋搶，平臺與內容方“深度捆綁”能否改變行業亂象
今年雖然網生內容內容風光無兩，但優質大劇仍是市場上的“香餑餑”。畢竟《人民的名義》、《我的前半生》、《楚喬傳》等台網聯播劇集，也收穫了大量粉絲和用戶。
目前，主創陣容強大、投資龐大的劇集仍是各平臺爭搶的資源。比如優酷主推的由湯唯主演的首部古裝劇集《大明皇妃·孫若薇傳》、胡歌主演的《獵場》；愛奇藝搬出的黃曉明主演的《琅琊榜之風起長林》、陳坤和倪妮主演的《凰權•弈天下》；芒果TV發佈的由陳柏霖和景甜主演的《火王》、林依晨和劉燁《老男孩》也頗具看點。
值得一提的是，雖然從去年下半年開始，行業內就不乏“IP不再靈驗”、“IP開始降溫”的說法。過度改編、原著抄襲、製作不精良等問題更是使得今年多部大IP改編的影視作品撲街，有的則空有收視率和點擊量，口碑和評價卻完全不能與之掛鉤。
但與優質大劇一樣，IP改編劇集仍是各大視頻網站的“香餑餑”。
愛奇藝的《琅琊榜之風起長林》、《盜墓筆記3》，優酷的《長安十二時辰》、《藏地密碼》、《九州縹緲錄》，芒果TV的《火王》和《悲傷逆流成河》等均是由知名IP改編的作品。
只是隨著市場對於內容的品質要求越來越高，想要純靠題材上的“劍走偏鋒”、主創陣容來吸引觀眾越來越不易，演員演技、製作班底、製作水準、行銷推廣等都成為一部爆款不可缺得的元素。
為此，平臺選擇加大在內容製作上的參與度，通過投資、入股、定制等合作方式，深度捆綁內容方。從此前的“一錘子買賣”式的單純產購關係，轉變為以內容為核心，在開發運營、用戶養成、行銷推廣等深度協同。
那麼，在話語權不斷提高，優質資源不斷，“金主爸爸”追捧，流量和用戶都不斷增長的行業態勢下，視頻網站真的迎來了盈利的曙光嗎？
“頭把交椅”愛奇藝連年虧損，2016年超20億，排名第四的芒果TV 竟然最先盈利？
隨著行業的發展，國內視頻平臺早已形成三足鼎立的局面，阿裡系的優酷、騰訊家的騰訊視頻以及背靠百度的愛奇藝。起步較早的搜狐、自身問題不斷滋生的樂視早已被甩在遠處，反而入局不早，但借助湖南衛視資源的芒果TV躋身至第四位。
但在剛結束不久的芒果TV 2018廣告招商會（北京站）上，芒果TV CEO蔡懷軍的一席話震驚四座，其宣佈，2017年芒果TV有望盈利4到5億，並表示芒果TV的行業畫像為“行業第四，最早盈利，不久上市”。
這是國內包括BAT三家視頻網站在內，第一家公開宣佈盈利的視頻網站。
以視頻網站“頭把交椅”愛奇藝為例，從2013年到2015年分別虧損7.43億元、11.1億元、23.8億元，根據計算，2016年虧損也超20億；阿裡大文娛“班長”俞永福也直言優酷尚未盈利。
那麼芒果TV是如何實現盈利的呢？據蔡懷軍介紹，芒果TV之所以最早盈利並不是因為收入比前三家高，而是要歸功於內容製作成本的控制以及營收管道的多元化。
因出身優勢，《快樂大本營》、《天天向上》等老牌綜藝，一些在湖南台播出的劇集均是在芒果TV獨播，為平臺貢獻不少流量；在自製內容上，不管是製作團隊、嘉賓陣容還是劇集主演，芒果TV也能獲得不少“友情價位”；此外，“快樂系”公司，如快樂購、芒果互娛等也會為IP孵化、延伸開發提供大量資源。
財報顯示，近幾年，芒果TV在互聯網視頻業務上的營收在不斷增長，但在總營收中的所占的比例卻不斷下降。與此同時，其在內容運營服務上的營收卻逐年提高，在總營收中的比例從2015年的12.39%增至2017年1-6月的36.64%，一躍成為營收排名第二的業務。
反觀“三大巨頭”，雖背靠BAT,也具有各式資源，但在內容上卻沒有捷徑可走，運營成本不斷提升。
版權價格瘋漲、自製成本過億，視頻網站要想盈利還為時尚早
經歷了前幾年的野蠻生長後，爆款網生內容不再是“小而美”，製作成本越來越高，比如《中國有嘻哈》成本達2億，是目前純網綜成本的4～5倍；沒有流量明星加持的《白夜追凶》成本超8000萬，小IP+新人的《河神》製作費用過億。
為此，阿裡表示要“不設上限，富養‘女兒優酷’”；騰訊視頻自製投入翻了8倍；愛奇藝也宣佈要投資幾百億在內容運營上。
有業內人士表示，在內容成本的持續增長下，付費視頻使用者的增長才是拉動和支撐中國娛樂產業高速增長的引擎。比如分別推出單集定制價格超1000萬美元劇集的HBO(《權力的遊戲》)、Netflix(《紙牌屋》)兩家均靠付費模式實現了超百億元的年收入。
據預測，未來3-5年中國的付費內容市場將超百億。這意味著，國內的視頻網站要想真正靠內容盈利，還有“付費用戶”這一重要戰役要打。
只是，今年火了個《中國有嘻哈》，明年兩家平臺就都去弄了個《這！就是街舞》、《熱血街舞團》，也是跟風跟得太緊。後年大家會不會來個“中國有R&B”、“中國有芭蕾”呢？兩部綜藝的決勝點或許會在導師身上了。
優質大劇、大IP改編遭瘋搶，平臺與內容方“深度捆綁”能否改變行業亂象
今年雖然網生內容內容風光無兩，但優質大劇仍是市場上的“香餑餑”。畢竟《人民的名義》、《我的前半生》、《楚喬傳》等台網聯播劇集，也收穫了大量粉絲和用戶。
目前，主創陣容強大、投資龐大的劇集仍是各平臺爭搶的資源。比如優酷主推的由湯唯主演的首部古裝劇集《大明皇妃·孫若薇傳》、胡歌主演的《獵場》；愛奇藝搬出的黃曉明主演的《琅琊榜之風起長林》、陳坤和倪妮主演的《凰權•弈天下》；芒果TV發佈的由陳柏霖和景甜主演的《火王》、林依晨和劉燁《老男孩》也頗具看點。
值得一提的是，雖然從去年下半年開始，行業內就不乏“IP不再靈驗”、“IP開始降溫”的說法。過度改編、原著抄襲、製作不精良等問題更是使得今年多部大IP改編的影視作品撲街，有的則空有收視率和點擊量，口碑和評價卻完全不能與之掛鉤。
但與優質大劇一樣，IP改編劇集仍是各大視頻網站的“香餑餑”。
愛奇藝的《琅琊榜之風起長林》、《盜墓筆記3》，優酷的《長安十二時辰》、《藏地密碼》、《九州縹緲錄》，芒果TV的《火王》和《悲傷逆流成河》等均是由知名IP改編的作品。
只是隨著市場對於內容的品質要求越來越高，想要純靠題材上的“劍走偏鋒”、主創陣容來吸引觀眾越來越不易，演員演技、製作班底、製作水準、行銷推廣等都成為一部爆款不可缺得的元素。
為此，平臺選擇加大在內容製作上的參與度，通過投資、入股、定制等合作方式，深度捆綁內容方。從此前的“一錘子買賣”式的單純產購關係，轉變為以內容為核心，在開發運營、用戶養成、行銷推廣等深度協同。
那麼，在話語權不斷提高，優質資源不斷，“金主爸爸”追捧，流量和用戶都不斷增長的行業態勢下，視頻網站真的迎來了盈利的曙光嗎？
“頭把交椅”愛奇藝連年虧損，2016年超20億，排名第四的芒果TV 竟然最先盈利？
隨著行業的發展，國內視頻平臺早已形成三足鼎立的局面，阿裡系的優酷、騰訊家的騰訊視頻以及背靠百度的愛奇藝。起步較早的搜狐、自身問題不斷滋生的樂視早已被甩在遠處，反而入局不早，但借助湖南衛視資源的芒果TV躋身至第四位。
但在剛結束不久的芒果TV 2018廣告招商會（北京站）上，芒果TV CEO蔡懷軍的一席話震驚四座，其宣佈，2017年芒果TV有望盈利4到5億，並表示芒果TV的行業畫像為“行業第四，最早盈利，不久上市”。
這是國內包括BAT三家視頻網站在內，第一家公開宣佈盈利的視頻網站。
以視頻網站“頭把交椅”愛奇藝為例，從2013年到2015年分別虧損7.43億元、11.1億元、23.8億元，根據計算，2016年虧損也超20億；阿裡大文娛“班長”俞永福也直言優酷尚未盈利。
那麼芒果TV是如何實現盈利的呢？據蔡懷軍介紹，芒果TV之所以最早盈利並不是因為收入比前三家高，而是要歸功於內容製作成本的控制以及營收管道的多元化。
因出身優勢，《快樂大本營》、《天天向上》等老牌綜藝，一些在湖南台播出的劇集均是在芒果TV獨播，為平臺貢獻不少流量；在自製內容上，不管是製作團隊、嘉賓陣容還是劇集主演，芒果TV也能獲得不少“友情價位”；此外，“快樂系”公司，如快樂購、芒果互娛等也會為IP孵化、延伸開發提供大量資源。
財報顯示，近幾年，芒果TV在互聯網視頻業務上的營收在不斷增長，但在總營收中的所占的比例卻不斷下降。與此同時，其在內容運營服務上的營收卻逐年提高，在總營收中的比例從2015年的12.39%增至2017年1-6月的36.64%，一躍成為營收排名第二的業務。
反觀“三大巨頭”，雖背靠BAT,也具有各式資源，但在內容上卻沒有捷徑可走，運營成本不斷提升。
版權價格瘋漲、自製成本過億，視頻網站要想盈利還為時尚早
經歷了前幾年的野蠻生長後，爆款網生內容不再是“小而美”，製作成本越來越高，比如《中國有嘻哈》成本達2億，是目前純網綜成本的4～5倍；沒有流量明星加持的《白夜追凶》成本超8000萬，小IP+新人的《河神》製作費用過億。
為此，阿裡表示要“不設上限，富養‘女兒優酷’”；騰訊視頻自製投入翻了8倍；愛奇藝也宣佈要投資幾百億在內容運營上。
有業內人士表示，在內容成本的持續增長下，付費視頻使用者的增長才是拉動和支撐中國娛樂產業高速增長的引擎。比如分別推出單集定制價格超1000萬美元劇集的HBO(《權力的遊戲》)、Netflix(《紙牌屋》)兩家均靠付費模式實現了超百億元的年收入。
據預測，未來3-5年中國的付費內容市場將超百億。這意味著，國內的視頻網站要想真正靠內容盈利，還有“付費用戶”這一重要戰役要打。