行銷是一門動態的學問， 需要時刻保持與時俱進。
雖然自己一直從事網路行銷， 但是從接觸市場工作那天起， 對於傳統行銷的大部分， 仍然有很多的接觸和實踐， 比如街頭發送傳單、策劃設計宣傳單頁、紙媒廣告投放、參與現場促銷活動等。
記得那個時候， 為了彌補自身對於行銷知識的不足和強化對行銷的理解， 從圖書市場買回一本厚厚的科特勒《行銷管理》， 用業餘時間翻閱兩三遍， 來回啃了好幾個月， 才算是建立了對行銷的淺薄認知。 那已經約是十來年前的事了。
幹事情易， 形成自己的行銷思維理念則很難。 於我自己來說， 由於是互聯網出身， 從事網路行銷這門市場類的工作是相對輕鬆和簡單的， 而對於行銷這門整體的學科， 則是需要在實踐之外， 強化對理論與邏輯的整體提升， 才能建立自己的行銷思維或知識框架， 打造屬於自已的“華哥行銷學”。
最近為了重新構建自己的行銷知識庫， 用於未來的行銷管理工作或從事行銷相關培訓等， 又啃了這三本科特勒《行銷管理》的書， 但實際上只是一本， 那就是《行銷管理》第15版（下邊第三圖）。
《行銷管理》第15版圖書， 體系大而全， 內容廣而泛， 好聽一點叫全面， 不好聽那叫分散——但經典無人出其左右。 此外， 重新捧讀此書， 個人認為與多年前引導自己入門的那版圖書， 此版幾乎是全新的東西。
因此需要自己找出脈胳——用自己能夠理解的方式， 將知識點加以歸納、提煉， 或用自己的文字語言及工作實踐經驗的結合， 將知識點進行重新闡述（我用的是思維導圖的方式）。
（參考：費曼四步學習法）
站在自身的角度， 華哥認為《行銷管理》第15版一書中有價值的部分如下：
大的層面， 重要的是兩端， 一頭瞭解市場， 一頭研究消費者（《行銷管理》第15版第三篇， 第四篇）。
可見個人筆記：Stp行銷戰略（市場細分、目標市場選擇及定位）學習理解與參考案例。
當然， 如果你的工作方向是真正要把消費者研究做到位， 那麼此書還是不夠的。
如果是創業者或管理者， 或許只要常常翻閱此書就好， 主要是因為它很全面。
其他層面， 《行銷管理》第15版對於品牌的定位、整合行銷傳播、數位傳播等（特別是品牌）， 在內容中所占比例加大， 對於行銷從業者來說， 可以建立全面認知和高階指導， 這是很實用的。
如果僅從“實用”角度來看，沒有任何一本書，比企業目前正在使用的行銷手段（特別是網路行銷）更先進，書總是滯後於行銷實踐的，但這只是“術”的層面，對於“道”這個層面來說，行銷的本質則是不變的。
整體而言，科特勒《行銷管理》並不是一本“實用”的書，而是一個幫助我們認知行銷本質和建立行銷思維框架的書。
行銷的金字塔尖是行銷思維。但萬丈高樓總是從平地高，建議每個從事行銷的人員，不論是傳統行銷還是網路行銷，都應該瞭解或閱讀學習科特勒的市場行銷學。
因為它讓我們建立起一種對行銷的整體認知與概念，從而夯實行銷的基礎——基礎越扎實，思考越全面，工作中越不輕易犯錯（特別是對於較大企業或較大的行銷活動開展而言），也就越容易走上巔峰。
這是很實用的。
如果僅從“實用”角度來看，沒有任何一本書，比企業目前正在使用的行銷手段（特別是網路行銷）更先進，書總是滯後於行銷實踐的，但這只是“術”的層面，對於“道”這個層面來說，行銷的本質則是不變的。
整體而言，科特勒《行銷管理》並不是一本“實用”的書，而是一個幫助我們認知行銷本質和建立行銷思維框架的書。
行銷的金字塔尖是行銷思維。但萬丈高樓總是從平地高，建議每個從事行銷的人員，不論是傳統行銷還是網路行銷，都應該瞭解或閱讀學習科特勒的市場行銷學。
因為它讓我們建立起一種對行銷的整體認知與概念，從而夯實行銷的基礎——基礎越扎實，思考越全面，工作中越不輕易犯錯（特別是對於較大企業或較大的行銷活動開展而言），也就越容易走上巔峰。