［釘科技述評］智慧手機普及期已過， 換機期已至， 如何更好地獲得年輕用戶的支持， 眾多廠商都在尋找答案。 但不管怎樣， 首先你要瞭解他們才可以。
軟萌的大眼、粉嫩的肉墊， 再加上柔軟的叫聲， 讓越來越多的年輕人成了“貓奴”。 其中由於各種限制條件而不能養貓的同好們， 更熱衷於在網上流覽各種喵星人的照片， 也就是所謂的“雲養貓”， 因此， 情感共鳴中， 一個個社群也相繼形成。
於是， 以“年輕人的手機”定位自己產品的榮耀， 就在“雲養貓”這件“小事”上狠狠地吸了一把睛。 舉辦了全民拍貓大賽， 號召各位鏟屎官們用鏡頭記錄下喵星人的姿態。
不僅如此， 榮耀對於青年同好文化似乎有著頗為深刻的理解：除了全民拍貓大賽， 還舉辦了一系列挖掘校園歌手、贊助世界頂級極限運動FISE、深入介入潮人文化等活動， 但榮耀看似“不務正業”的一系列舉動背後，
“全面擁抱年輕人”
都說互聯網手機更懂年輕人， 這個判斷未必準確。 在釘科技看來， 任何品牌都有讀懂年輕人的願望， 只是要看方法和執著的程度， 而互聯網品牌， 也未必都懂年輕人。
有廠商給年輕使用者打上的符號流於表面：遊戲、社交、娛樂……即便是更加抽象的“潮”“炫”“個性”等詞， 也不外如是。 釘科技認為， 無論哪個群體， 本質上追求的都是身份認同和情感共鳴， 而在這些方面， 目前要在國內互聯網品牌中找到一個標杆， 大概非榮耀莫屬。
沒有過多的廣告以“狂轟濫炸”模式強刷品牌存在感， 也並未依靠對綜藝節目的持續高投入尋求更多品牌關注， 11月3日， 榮耀總裁趙明出席《第一財經》科技與技術論壇發表演講時再次提及，
那麼， 榮耀究竟通過什麼方式拉近與年輕人之間的距離呢？答案就是“全面擁抱”，
提出勇敢做自己， 提倡新青年文化和年輕的人生態度；以胡歌、孫楊為品牌/產品代言人，
無論是把聚焦年輕人熱衷的極限運動， 還是搭建專業的音樂舞臺來挖掘校園歌手， 抑或是通過全民拍貓大賽聚合養貓和雲養貓的同好， 榮耀所做的， 僅僅是跟年輕人“一起”， 從活動中去理解他們， 瞭解他們的需求， 在短時間內迅速、直接的搜集和聆聽到更多聲音。
就在剛剛過去的11月5日， 為期三天的FISE極限巡迴賽年終總決賽于成都落下帷幕， 今年是FISE進入中國的第4年，也是榮耀手機與FISE合作的第4年。四年間，榮耀手機攜手FISE將極限自我突破的正能量從歐洲大陸帶入中國。在FISE和榮耀手機的共同努力下，短短四年間，極限運動作為年輕文化的重要元素，在全球範圍內得以長足發展，小輪車BMX、滑板、衝浪等極限項目先後進入奧運會。在中國，越來越多的年輕人瞭解並愛上極限運動，極限賽場上湧現出越來越多的中國面孔與國際高手同場競技。
“榮耀作為手機廠商一直踐行極限精神，通過科技創新和突破，打造極致手機體驗。榮耀手機和FISE共同代表的不斷突破自我的精神，是雙方彼此選擇並長期合作的原因。”榮耀手機總裁趙明表示，“FISE通過和榮耀手機的合作讓越來越多的年輕人加入極限的大家庭，同時榮耀也通過FISE將榮耀年輕、勇敢、不畏挑戰的品牌形象更加深入人心。
用“真心”來交心。在釘科技看來，這是榮耀獲得年輕用戶支持從而實現快速發展的關鍵。也因此，榮耀的產品不再只是冷冰冰的硬體，而帶有更多真實情感。
“為年輕人做手機”
資料顯示，今年正在進行的雙十一大促，截至目前，在京東平臺，榮耀包攬了總計七個價位段中四個價位段的單品銷量冠軍。
趙明曾表示：“榮耀的定位是面向年輕人的科技領導品牌，我們要打造屬於年輕人的科技潮品。”
“科技”即榮耀在研發上的投入和技術實力。從行銷方面節省下的資源和精力，被榮耀更多地應用在了研發環節。背靠華為，榮耀有著相當強力的技術後盾。公開資料顯示，華為每年有超過10%的銷售收入投入到研發當中，過去十年整體研發投入在華為體系當中是450億美金，研發人員占比達45%，全球專利申請連續三年位居榜首。
釘科技還瞭解到，榮耀一直以來都通過與全球各大頂尖高校和實驗室合作來不斷打磨其產品，力爭做到給行業帶來領先技術，給消費者帶來最優體驗。其中榮耀Magic在推出之前，更是花了四年時間去做研發。。
在產品創新層面，華為從通訊連接、處理器性能、攝影續航、安全、人工智慧、雲服務等角度出發，和很多具備研發能力的供應商達成戰略夥伴關係，共同研發功能更強大、裝載更前沿科技的元器件。而作為最前沿技術的檢驗場，榮耀對新技術的應用可謂不遺餘力，比如行業內首款搭載LTE Cat6晶片的手機榮耀6，首款人工智慧手機榮耀Magic。此外，還有一些頗具創新性的黑科技，比如榮耀6Plus的純平雙鏡頭技術，榮耀V8的VR技術等。
“潮品”則是瞭解年輕用戶需求並加以滿足。在用戶體驗上，榮耀專攻年輕人“潮”的痛點，如拍照、遊戲、音樂、上網速度等時下年輕人所追求和喜愛的方向。
榮耀手機“潮”的具象化則表現在直接呈現于年輕人眼前的“美”上面。通過建立美學研究所，與世界各地的美學大師合作，借助自身對於潮流和時尚文化的深刻見解，為全球消費者奉上引領潮流的外觀設計和機身顏色。
而配色方面，榮耀手機可以說是掀起了一場美學革命。比如榮耀8的魅海藍，以及榮耀9新增的海鷗灰，色彩上別出心裁，輔以個性十足的金屬般光澤，帶來極致通透的視覺效果，直擊年輕人內心，並有望引流智能手機配色風尚。
拍照方面，作為平行雙攝的發明者和雙攝體驗的創新者，榮耀通過年度旗艦榮耀9的變焦雙攝引領雙攝體驗不斷升級，2000萬圖元黑白和1200萬圖元彩色鏡頭組合，支援人像模式、暗光夜拍，背景虛化更準確，輕易拍攝出單反級虛化效果。
另據瞭解，上市之前，榮耀還會對手機進行多項嚴格測試，包括暴力跌落測試、滾筒測試、低溫測試、爆炸測試等，一旦發現有一個有故障，這一批產品將全部退回，以此實現業界頂級的產品品質。
產品能夠獲得良好的市場回饋，根本上在於榮耀強大的技術能力、對用戶訴求的把握和對產品品質的追求。
據賽諾最新資料顯示，今年1到9月份，中國市場無論是整體銷量還是銷售額，榮耀都持續領跑互聯網手機行業，高居第一。產品熱銷的同時為榮耀帶來了良好的口碑，益索普資料顯示，榮耀的品牌滿意度達到91%，在京東的協力廠商平臺上，榮耀的產品更是得到98%的好評。
在爆款產品的基礎上，通過對青年同好文化的理解，通過群體認同和情感共鳴，榮耀將手機擴展成了一個超越產品本身的平臺，集通訊功能、娛樂功能、雲服務等於一體的同時，也是一個情感交流的平臺。這給予了產品溫度，也吸引了更多年輕人參與進來。
而獲得了年輕用戶的支持，榮耀也就獲得了未來。
今年是FISE進入中國的第4年，也是榮耀手機與FISE合作的第4年。四年間，榮耀手機攜手FISE將極限自我突破的正能量從歐洲大陸帶入中國。在FISE和榮耀手機的共同努力下，短短四年間，極限運動作為年輕文化的重要元素，在全球範圍內得以長足發展，小輪車BMX、滑板、衝浪等極限項目先後進入奧運會。在中國，越來越多的年輕人瞭解並愛上極限運動，極限賽場上湧現出越來越多的中國面孔與國際高手同場競技。
“榮耀作為手機廠商一直踐行極限精神，通過科技創新和突破，打造極致手機體驗。榮耀手機和FISE共同代表的不斷突破自我的精神，是雙方彼此選擇並長期合作的原因。”榮耀手機總裁趙明表示，“FISE通過和榮耀手機的合作讓越來越多的年輕人加入極限的大家庭，同時榮耀也通過FISE將榮耀年輕、勇敢、不畏挑戰的品牌形象更加深入人心。
用“真心”來交心。在釘科技看來，這是榮耀獲得年輕用戶支持從而實現快速發展的關鍵。也因此，榮耀的產品不再只是冷冰冰的硬體，而帶有更多真實情感。
“為年輕人做手機”
資料顯示，今年正在進行的雙十一大促，截至目前，在京東平臺，榮耀包攬了總計七個價位段中四個價位段的單品銷量冠軍。
趙明曾表示：“榮耀的定位是面向年輕人的科技領導品牌，我們要打造屬於年輕人的科技潮品。”
“科技”即榮耀在研發上的投入和技術實力。從行銷方面節省下的資源和精力，被榮耀更多地應用在了研發環節。背靠華為，榮耀有著相當強力的技術後盾。公開資料顯示，華為每年有超過10%的銷售收入投入到研發當中，過去十年整體研發投入在華為體系當中是450億美金，研發人員占比達45%，全球專利申請連續三年位居榜首。
釘科技還瞭解到，榮耀一直以來都通過與全球各大頂尖高校和實驗室合作來不斷打磨其產品，力爭做到給行業帶來領先技術，給消費者帶來最優體驗。其中榮耀Magic在推出之前，更是花了四年時間去做研發。。
在產品創新層面，華為從通訊連接、處理器性能、攝影續航、安全、人工智慧、雲服務等角度出發，和很多具備研發能力的供應商達成戰略夥伴關係，共同研發功能更強大、裝載更前沿科技的元器件。而作為最前沿技術的檢驗場，榮耀對新技術的應用可謂不遺餘力，比如行業內首款搭載LTE Cat6晶片的手機榮耀6，首款人工智慧手機榮耀Magic。此外，還有一些頗具創新性的黑科技，比如榮耀6Plus的純平雙鏡頭技術，榮耀V8的VR技術等。
“潮品”則是瞭解年輕用戶需求並加以滿足。在用戶體驗上，榮耀專攻年輕人“潮”的痛點，如拍照、遊戲、音樂、上網速度等時下年輕人所追求和喜愛的方向。
榮耀手機“潮”的具象化則表現在直接呈現于年輕人眼前的“美”上面。通過建立美學研究所，與世界各地的美學大師合作，借助自身對於潮流和時尚文化的深刻見解，為全球消費者奉上引領潮流的外觀設計和機身顏色。
而配色方面，榮耀手機可以說是掀起了一場美學革命。比如榮耀8的魅海藍，以及榮耀9新增的海鷗灰，色彩上別出心裁，輔以個性十足的金屬般光澤，帶來極致通透的視覺效果，直擊年輕人內心，並有望引流智能手機配色風尚。
拍照方面，作為平行雙攝的發明者和雙攝體驗的創新者，榮耀通過年度旗艦榮耀9的變焦雙攝引領雙攝體驗不斷升級，2000萬圖元黑白和1200萬圖元彩色鏡頭組合，支援人像模式、暗光夜拍，背景虛化更準確，輕易拍攝出單反級虛化效果。
另據瞭解，上市之前，榮耀還會對手機進行多項嚴格測試，包括暴力跌落測試、滾筒測試、低溫測試、爆炸測試等，一旦發現有一個有故障，這一批產品將全部退回，以此實現業界頂級的產品品質。
產品能夠獲得良好的市場回饋，根本上在於榮耀強大的技術能力、對用戶訴求的把握和對產品品質的追求。
據賽諾最新資料顯示，今年1到9月份，中國市場無論是整體銷量還是銷售額，榮耀都持續領跑互聯網手機行業，高居第一。產品熱銷的同時為榮耀帶來了良好的口碑，益索普資料顯示，榮耀的品牌滿意度達到91%，在京東的協力廠商平臺上，榮耀的產品更是得到98%的好評。
在爆款產品的基礎上，通過對青年同好文化的理解，通過群體認同和情感共鳴，榮耀將手機擴展成了一個超越產品本身的平臺，集通訊功能、娛樂功能、雲服務等於一體的同時，也是一個情感交流的平臺。這給予了產品溫度，也吸引了更多年輕人參與進來。
而獲得了年輕用戶的支持，榮耀也就獲得了未來。