11月3日， 馬雲發佈了與王菲合唱的新曲《風清揚》， 由高曉松作曲。 越“開口跪”的人越要跟“開口脆”的人對唱， 目的就是要吸睛。 隨後， 馬雲又親自上線， 自黑“鄉土音配天后的天籟之音”， 還附上那些被網友調侃的段子， 並稱很喜歡。
其實這歌並不簡單， 是馬雲主演的首部電影《功守道》的主題曲。
然而， 這並不是馬雲第一次走“文藝范兒”。 此前， 他早已是唱歌、變魔術、演小品、騎哈雷樣樣不落。 之前跟李健合唱《傳奇》時，
你以為這只是有錢人“為所欲為”的玩票？其實這都是馬雲的商業智慧。
為雙十一插上“指數”的翅膀
提到“雙十一”， 誰還會記得是光棍節？2009年起， “雙十一”早已不是光棍節， 而完全成為馬雲炮製的一個全民購物節。 現在， 不止淘寶、天貓， 幾乎所有電商都在這一天借助打折、廣告等手段吸引消費者。
談到這裡， 就不得不解釋軟價值和軟價值乘數。 “雙十一”的每一次成功， 都是投入大量創造性思維後創造出的價值，
這樣一來， 馬雲在這個時間玩情懷電影、唱花名單曲， 不失為一計良策。
Hold住軟價值乘數的不穩定性， 自黑不再是自黑
為什麼被吐槽， 馬雲還會樂此不疲地自黑？
軟價值乘數是不穩定的， 會隨著人們對它的消費、感受和評價而波動。 如果運用得好，
其實， 馬雲不是軟價值乘數的第一個成功玩家。 在娛樂業， 軟價值乘數的不穩定性更是每天都在上演。 同樣是明星公開戀愛的消息， 有的掉粉無數， 有的卻圈粉無數， 其經紀公司股價因此大起大落的更不在少數。
顯然， 馬雲將“自黑”的乘數作用發揮到了極致， 你以為你等著看馬雲的笑話， 其實那是在讓你樂呵著自掏腰包。
天價巨星零片酬應援的奧秘
11位天價巨星全是零片酬出演， 不拿一分錢， 你可能會認為：只不過賣馬雲一個面子， 來應援捧場的吧？又或者是出於共同的武術文化情懷吧？你又錯了。
馬雲不止做電商， 還做了很多其他領域， 比如阿裡影業。 甄子丹主演了此前阿裡影業投資的多部電影， 比如《臥虎藏龍：青冥寶劍》；而阿裡影業的一位非執行董事正是李連傑；阿裡影業還是吳京《戰狼2》的出品方與發行方之一。
這樣看， 參演巨星是免費應援嗎？顯然， 在你以為免費時， 阿裡巴巴其實已經以其他多元化的方式為之付費了， 這就是軟價值的彎曲實現方式。 而阿裡巴巴憑藉自身的一系列優越的軟資源條件， 比如電影出品、發行上的話語權， 以及行業中的影響力和地位等， 以一種更吸引消費者群體注意力、更打動消費者內心的方式兌現了電影的軟價值， 進一步為接下來的淘寶“雙十一”創造了更好的消費群體和軟價值乘數效應。
所以，不要以為馬雲是被電商耽誤的“文藝青年”，其實人家在為自己代言。（作者：趙靜，萬博研究院軟價值研究中心高級研究員）
進一步為接下來的淘寶“雙十一”創造了更好的消費群體和軟價值乘數效應。所以，不要以為馬雲是被電商耽誤的“文藝青年”，其實人家在為自己代言。（作者：趙靜，萬博研究院軟價值研究中心高級研究員）