導讀
“薩德”來襲， 樂天在各大電商“被下架”， 去年在中國線上B2C市場搶佔一成份額的韓國化妝品品牌， 會在中國市場遭遇“滑鐵盧”嗎？
根據星圖資料對天貓、京東、蘇甯易購、國美線上、1號店、亞馬遜、當當網等7家主流B2C電商平臺的監測顯示， 2016年全年， 韓國品牌幾個重點大品類(潔面、面膜、化妝水、乳液、BB霜、唇彩、洗髮、沐浴， 全文均同)銷售額合計占比11.2%， 在本土產品市場份額佔據5成以上的大背景下， 韓國化妝品逐漸開始蠶食歐美品牌的線上份額， 重點品類線上銷售額占比不斷走高。 特別是在BB霜、面膜等品類上表現尤為突出。 進入2017年1月份， 韓國化妝品在一些品類上的表現更是突飛猛進。
以表現最突出的BB霜為例， 進入2017年1月份， 線上BB霜市場TOP10品牌及其單品已經被韓國甚至韓國中高端品牌佔據近半， 呈現中韓品牌分庭抗禮的格局， 相對2016年1月榜單超過半數為淘品牌、微品牌的情況， 發生了很大變化。
這種情況也漸蔓延至其他品類。 線上市場在經過一年的高速調整和淨化後， 到2016年12月， 幾大品類中， 韓系化妝品銷售占比便開始出現較為明顯的走高。
這直接推動了整個韓國化妝品線上銷售額的集體上漲。 從圖中可以清晰看到， 從2016年下半年至2017年1月份， 韓國化妝品的銷售額幾乎普遍抬頭， 除了11月與12月電商大促的拉動外， 這與韓國品牌特別是一些高端品牌持續不斷湧入中國線上市場開店不無關係。
仍以BB霜為例， 就2017年1月份的榜單看， 四個上榜韓系品牌中均已在天貓開設了品牌旗艦店（赫拉/赫妍為2017年2月入駐天貓），
就在樂天讓地薩德事件爆發幾天前， 韓國主要化妝品企業陸續公開其2016年銷售業績。 資料顯示， 1兆億(約合人民幣60億)的品牌和企業不斷增加， 此前僅有“雪花秀， 如今“後”和“悅詩風吟”也相繼跨過門檻。 而根據韓國官方資料， 2016年， 中國是韓國化妝品最大的出口目的地， 中國大陸及香港合計占其出口總額的67.3%， 緊隨其後的美國僅有8.3%的份額。 中國是韓國化妝品的主要消費市場。
但是， 在包括天貓、京東、聚美、小紅書等在內的各大小電商都先後下架韓國樂天店鋪、產品的局勢下， 韓國化妝品會淪為該事件的陪葬品嗎？答案留給市場來檢驗。
CBO橘子根據星圖資料編輯綜合