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時間：每週六上午11:00-12:00
勵豐文化副總裁李曲柳講述品牌故事
出品：廣東新聞廣播
視頻製作：珠江網路傳媒
品牌推薦
今天邀請到的企業有以下幾個標籤：第一， 在廣州市乃至廣東省僅有的四家國家級文化產業示範基地中， 它屬於其中一家。 第二， 其集團公司是利亞德集團， 在利亞德集團的文化事業群版塊裡， 該企業是龍頭企業。 第三， 它是一家集研發生產、創意策劃、實施運營于一體的全產業鏈服務平臺公司， 在公共文化設施、數字文化體驗、文化旅遊展演三大領域，
——著名品牌戰略與傳播專家 段淳林教授
品牌領袖
李曲柳， 女， 1968年6月出生于湖南省邵陽市， 1998年畢業于湖南省衡陽師專藝術系。 並先後就讀中山大學EMBA工商管理和廣州美術學院藝術管理短訓班。 二十餘年先後在知名4A廣告公司、品牌諮詢策劃公司、地產開發企業等行業提供行銷策劃、品牌管理、企業諮詢等領域的工作。
2015年1月加入廣州勵豐文化科技股份有限公司， 擔任副總裁， 主管公司品牌建設與市場行銷。 在勵豐文化企業品牌戰略規劃與整合傳播、星河灣集團品牌管理、北大資源集團品牌戰略規劃與整合傳播等專案中， 獲得矚目成績。
品牌簡介
廣州勵豐文化科技股份有限公司是利亞德集團（股票代碼300296）旗下文化板塊核心企業， 創立於1997年， 聚焦文化創意產業， 致力於文化體驗方式與文化消費新業態的跨界融合。 在公共文化設施、數字文化體驗、文化旅遊展演三大領域，
2008年北京奧運會， 勵豐文化創造性地應用了先進的聲光電科技， 營造了“地球”、“碗邊”、“太極”、“畫卷”等重要場景， 向全世界展示了中國的文化科技融合創新能力。 上海世博會、廣州亞運會、深圳大運會， 勵豐文化再次成為最核心的創意與製作單位。
近年來， 勵豐文化也構建起新型城鎮化背景下的區域文化資源優勢向文化產業優勢轉換的創新模式， 並落地實施一大批專案：南寧博物館、佛山文華公園水舞燈光秀、銀川文化城文旅智慧互動體驗項目、茅臺鎮·大型新媒體空間體驗秀《天釀》、四川成都江安省都市文化休閒街區。
李曲柳講述勵豐文化的品牌故事
勵豐文化的定位及其核心業務
創新是勵豐文化的基因， 勵豐文化的定位及服務也在不斷地創新中發生了變化， 主要經歷了兩個階段：在引進吸收階段， 勵豐企業的定位是依託於聲光電提供代理服務。 在第二次創業即吸收再創新階段， 勵豐從聲光電的代理轉變成為專業場館提供解決方案。
在這一過程中， 2008年北京奧運會為我們提供了一個良好契機。 2008年北京奧運會， 勵豐文化創造性地應用了先進的聲光電科技， 營造了“地球”、“碗邊”、“太極”、“畫卷”等重要場景，向全世界展示了中國的文化科技融合創新能力。通過參與這一大型活動，我們意識到科技將成為文化表達的重要手段和力量，我們開始思考科技和文化之間的關係，從產業鏈的下游向上游發展，從原先聲光電設備的集成這一硬性層面到依託文化內容的策劃創意來形成價值輸出這一軟性層面。因此，目前勵豐文化的發展定位是成為文化消費與文化體驗新業態的創領者。
從泛娛樂到泛文化
泛娛樂更多的是追求感官的刺激，而泛文化代表著價值觀和思維方式的輸出和認同，即文化要有內涵。一個好的故事是從視覺震撼到故事情節的感動再到對人生形成的共鳴與感悟，從商業發展模式來說，企業也要更多挖掘品牌故事，除了通過科技手段表達之外，更重要的還是要講述品牌的文化故事。勵豐文化堅持推動文化、科技、金融的融合，在“文化引領城市轉型發展”浪潮中，實現“科技演繹文化內涵，文化創造美好生活”藍圖。
《天釀》演繹國酒文化
近年來，勵豐文化構建起新型城鎮化背景下的區域文化資源優勢向文化產業優勢轉換的創新模式，並落地實施一大批項目，其中大型新媒體空間體驗秀《天釀》是一個重要項目。
《天釀》主要講述的是一位釀酒師在追尋釀酒歷程中的心路變化。故事以愛情為主線，貫穿孤獨，失望、悲壯等情緒，通過這些情緒來打動觀眾，最終主人公釀造出了酒也收穫了愛情。在劇碼中，天人合一是最高的一個境界，也希望通過這個故事與更多年輕人進行碰撞，希望人們在當下這個浮躁的社會中能有所取捨，堅定信念。
劇碼創作的背景是貴州省提出發展三大產業——旅遊、大資料和大健康，儘管茅臺作為遵義和仁懷的一張響亮的名片，為城市的基礎設施建設升級做出了很大貢獻，但是考慮到城市的可持續性發展，茅臺並沒有解決一個現實問題——每年有很多商務旅客買茅臺酒，但很少人留下來在當地消費。因此為了能留住更多的旅客，我們認為一定要弘揚國酒文化，實現區域文化資源優勢向文化產業優勢的轉換。至於如何打好國酒文化這張牌，我們計畫以劇碼演出《天釀》的形式來弘揚國酒文化，當然這台大戲必須要有足夠的創新性才能吸引更多的消費者。
這個項目也被稱為旅遊演藝4.0時代的產品。所謂4.0，從劇碼的形式來看就是營造了頃刻天崩地裂以及天地人和的大場景。利用虛擬實境、增強現實、全息影像等技術，營造出重沉浸式的觀演場景，大大降低演出成本。因此這台劇碼也稱之為“大型新媒體空間秀”。
淳林話品牌
叢勵豐文化的品牌故事中，我們看到了中國企業三年的發展里程，企業從最開始的OEM到後來的OBM到最後形成一個平臺，這一發展過程給我們的啟示就是要中國企業要通過技術創新手段來傳達品牌的核心價值理念。
如今文化產業和旅遊產業正在成為國家的支柱產業，乘著“十三五”文旅產業的東風，勵豐文化在新型城鎮化背景下，構建起了區域文化資源優勢向文化產業優勢轉換的創新模式，推動文化、科技、金融的融合。勵豐在這個過程中經歷了三個階段：
第一階段是技術+文化，通過技術手段將文化的內容表現出來。如果僅有技術，沒有文化內涵，那麼技術也是空洞的。勵豐文化在科技與文化融合創新方面取得了國家、省市領導的關注和認可。
第二階段是技術+藝術，勵豐從硬體到軟體的植入，這其中就涉及到了很多創意。
第三階段是技術+金融，勵豐在2014年上市以後，技術加金融的這種發展趨勢也是他們未來的一種發展戰略。
一直以來，正如德魯克所說，創新是企業家最重要的精神。如何構建以創新為核心的企業家社會，是未來中國經濟發展的一個重要支撐點。類似于勵豐文化這類的品牌始終堅持基於創新的不斷進步，這也是值得其他中國企業好好學習的一點。
編輯：任靜
校對：張瑤
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營造了“地球”、“碗邊”、“太極”、“畫卷”等重要場景，向全世界展示了中國的文化科技融合創新能力。通過參與這一大型活動，我們意識到科技將成為文化表達的重要手段和力量，我們開始思考科技和文化之間的關係，從產業鏈的下游向上游發展，從原先聲光電設備的集成這一硬性層面到依託文化內容的策劃創意來形成價值輸出這一軟性層面。因此，目前勵豐文化的發展定位是成為文化消費與文化體驗新業態的創領者。從泛娛樂到泛文化
泛娛樂更多的是追求感官的刺激，而泛文化代表著價值觀和思維方式的輸出和認同，即文化要有內涵。一個好的故事是從視覺震撼到故事情節的感動再到對人生形成的共鳴與感悟，從商業發展模式來說，企業也要更多挖掘品牌故事，除了通過科技手段表達之外，更重要的還是要講述品牌的文化故事。勵豐文化堅持推動文化、科技、金融的融合，在“文化引領城市轉型發展”浪潮中，實現“科技演繹文化內涵，文化創造美好生活”藍圖。
《天釀》演繹國酒文化
近年來，勵豐文化構建起新型城鎮化背景下的區域文化資源優勢向文化產業優勢轉換的創新模式，並落地實施一大批項目，其中大型新媒體空間體驗秀《天釀》是一個重要項目。
《天釀》主要講述的是一位釀酒師在追尋釀酒歷程中的心路變化。故事以愛情為主線，貫穿孤獨，失望、悲壯等情緒，通過這些情緒來打動觀眾，最終主人公釀造出了酒也收穫了愛情。在劇碼中，天人合一是最高的一個境界，也希望通過這個故事與更多年輕人進行碰撞，希望人們在當下這個浮躁的社會中能有所取捨，堅定信念。
劇碼創作的背景是貴州省提出發展三大產業——旅遊、大資料和大健康，儘管茅臺作為遵義和仁懷的一張響亮的名片，為城市的基礎設施建設升級做出了很大貢獻，但是考慮到城市的可持續性發展，茅臺並沒有解決一個現實問題——每年有很多商務旅客買茅臺酒，但很少人留下來在當地消費。因此為了能留住更多的旅客，我們認為一定要弘揚國酒文化，實現區域文化資源優勢向文化產業優勢的轉換。至於如何打好國酒文化這張牌，我們計畫以劇碼演出《天釀》的形式來弘揚國酒文化，當然這台大戲必須要有足夠的創新性才能吸引更多的消費者。
這個項目也被稱為旅遊演藝4.0時代的產品。所謂4.0，從劇碼的形式來看就是營造了頃刻天崩地裂以及天地人和的大場景。利用虛擬實境、增強現實、全息影像等技術，營造出重沉浸式的觀演場景，大大降低演出成本。因此這台劇碼也稱之為“大型新媒體空間秀”。
淳林話品牌
叢勵豐文化的品牌故事中，我們看到了中國企業三年的發展里程，企業從最開始的OEM到後來的OBM到最後形成一個平臺，這一發展過程給我們的啟示就是要中國企業要通過技術創新手段來傳達品牌的核心價值理念。
如今文化產業和旅遊產業正在成為國家的支柱產業，乘著“十三五”文旅產業的東風，勵豐文化在新型城鎮化背景下，構建起了區域文化資源優勢向文化產業優勢轉換的創新模式，推動文化、科技、金融的融合。勵豐在這個過程中經歷了三個階段：
第一階段是技術+文化，通過技術手段將文化的內容表現出來。如果僅有技術，沒有文化內涵，那麼技術也是空洞的。勵豐文化在科技與文化融合創新方面取得了國家、省市領導的關注和認可。
第二階段是技術+藝術，勵豐從硬體到軟體的植入，這其中就涉及到了很多創意。
第三階段是技術+金融，勵豐在2014年上市以後，技術加金融的這種發展趨勢也是他們未來的一種發展戰略。
一直以來，正如德魯克所說，創新是企業家最重要的精神。如何構建以創新為核心的企業家社會，是未來中國經濟發展的一個重要支撐點。類似于勵豐文化這類的品牌始終堅持基於創新的不斷進步，這也是值得其他中國企業好好學習的一點。
編輯：任靜
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