SnailShellVR 11月7日訊（微信號：SnailShellVR）
隨著互聯網的高速發展以及智慧終端機的普及， 內容行銷的表現形式近年來發生了顯著的變化。 在如今快節奏的時代中， 視頻因其能夠提供消費者所需要的靈活性和相關性而備受歡迎。 而由於沉浸式技術的興起， 360度視頻則躍上了一個全新的高度。
與使用文字、靜止圖像和傳統視頻的線性傳播相比， 360度視頻具有傳遞更強大的廣告資訊的潛能， 它以更為深入人心和更加延續的方式將資訊傳達給消費者。
穀歌創意行銷戰略負責人Abigail Posner解釋說：“目前虛擬實境的體驗正在激增， 在VR180和360兩種格式的驅動下， 獲得虛擬實境體驗變得更加容易， 這是通向更佳體驗的門戶。 人們嘗試這種新形式， 潛入新的世界， 激起他們的感官， 然後想要嘗試越來越複雜的沉浸式體驗。 所以品牌商需要開始設計獨特的VR故事框架， 開闢新的道路， 以便向用戶真正展現他們的使用感受。
有了360度視頻這種革命性的新形式， 它能否就比傳統的標板視頻廣告更吸引人？又或者說這只是一個即將進入技術墳地前的迴光返照？我們來談談360度視頻的三種優勢。
一、360 度廣告更有效
由於大多數人每天都會被一大堆形式多樣的廣告騷擾， 品牌越來越難以單純依靠傳統的廣告行銷方式得以有效傳播。 而通過使用360度視頻進行的初始實驗已經證明， 這種形式可能正是各大品牌所需要推崇的。
香港航空公司發現其360度廣告的傳播效果比同等傳統廣告高出35倍；視頻廣告技術公司Teads的商業總監詹姆斯·希爾（James Hill）發現， 360度廣告的點擊率是傳統視頻的兩倍。
據統計， 通過在虛擬影廳觀看平均時長為兩分鐘的360度視頻， 電影《五十度灰》的360度預告片的宣傳效果要比傳統視頻廣告好上10倍；百老匯音樂學院在耶誕節期間為門票促銷也曾推出一個360度視頻，
穀歌最近對360度廣告和其傳統視頻廣告之間的差異進行了深入的研究。 他們發現， 儘管360度廣告無法增加廣告的收視率， 但那些觀看過的人似乎更有意願點擊觀看加長版360度視頻， 並且他們也更有可能分享和訂閱品牌頻道以及查看此品牌的其他視頻。
誠然， 用戶參與度的提高源於互動的增加。 觀眾清楚地知道360度視頻對他們來說是一個更好的體驗， 所以他們願意花費更長時間觀看， 這是因為人們都喜歡控制他們所看到的東西並與之產生互動。 所以說360度視頻廣告比傳統廣告更加有效也就不足為奇了。
二、360度廣告更實用
今年九月， John Lewis成為了首個在Facebook上使用360度視頻宣傳家居用品系列的英國品牌。 360度視頻廣告讓觀眾有機會從各個角度查看商品， 試圖在家中重現購物體驗。 同樣， 希爾頓在Barbados holiday創建的360度廣告也取得了類似的成果， 讓用戶仿佛真正置身其中。
此外， 360度廣告對旅遊業的影響也是顯而易見的， 特別是它能夠讓用戶足不出戶便可瞬間造訪心中聖地， 身臨其境地感受自然人文的魅力。 然而， 更重要的一個原因是， 品牌商們正在利用360度廣告來拓展業務， 360度廣告因此更加實用。
三、360 度廣告將品牌推向行業先鋒
360度視頻技術在廣告領域還是比較新穎的，對於著眼未來的品牌商來說，這一點非常重要。萬豪國際酒店在推出360度廣告後，被譽為“旅遊市場具有前瞻性的相關品牌”。對於任何希望被看作是具有創造性和創新性的品牌來說，在其廣告和產品中出現360度視頻都是非常有必要的。
另一方面，360度廣告也可以幫助企業在營收方面超越競爭對手。隨著數字廣告收入超過傳統廣告的收入，360度廣告將變得更加普遍，無論對用戶還是品牌本身來說，其價值都將變得更加巨大。
無數實例表明，360度視頻可以説明推動互動，提高可分享性，並將品牌推至行業領袖的巔峰地位。但我們認為它不會迅速得到普及，其實這還只是個開始。
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三、360 度廣告將品牌推向行業先鋒
360度視頻技術在廣告領域還是比較新穎的，對於著眼未來的品牌商來說，這一點非常重要。萬豪國際酒店在推出360度廣告後，被譽為“旅遊市場具有前瞻性的相關品牌”。對於任何希望被看作是具有創造性和創新性的品牌來說，在其廣告和產品中出現360度視頻都是非常有必要的。
另一方面，360度廣告也可以幫助企業在營收方面超越競爭對手。隨著數字廣告收入超過傳統廣告的收入，360度廣告將變得更加普遍，無論對用戶還是品牌本身來說，其價值都將變得更加巨大。
無數實例表明，360度視頻可以説明推動互動，提高可分享性，並將品牌推至行業領袖的巔峰地位。但我們認為它不會迅速得到普及，其實這還只是個開始。
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