從2008年中國首次舉辦奧運會至今， 中國體育產業在近十年的過程中迎來了爆發式的成長， 作為這一歷程的親歷者和參與者， 騰訊體育也將體育行銷的版圖從早期的賽事轉播報導， 到自製IP賽事；從擁有最全面的國內外賽事版權， 到對體育賽事、球隊及俱樂部的商務運營代理；從對運動員的獨家簽約採訪報導， 到運動員經紀， 進而發展成國內首屈一指的體育行銷平臺。
伴隨互聯網高速發展、消費全面升級、新生代消費群體崛起， 體育產業即將迎來新的黃金十年， 圍繞頂級版權賽事創新玩法， 自製IP跨界行銷，
連袂體育大事件， 打造現象級行銷事件
今天， 觀眾對於賽事的觀看和討論， 是推動重大賽事關注度持續走高的源動力。 不僅要運用社交平臺和先進的技術， 充分調動觀眾參與賽事的積極性， 更要通過多元化的內容和管道的佈局， 才能助力重大賽事行銷的完美收官。
2016裡約奧運， 面對這樣全民關注的體育大事件， 騰訊體育行銷再次突破創新。 從快速的即時行銷説明品牌製造聲量， 到品牌無縫融入內容， 讓品牌直擊消費者內心；從互動行銷拉近品牌與用戶距離， 到場景行銷讓品牌自然融入各類奧運情境， 從而打造無數現象級行銷事件。
裡約奧運會期間， 騰訊與可口可樂聯手， 將用戶和社交的結合玩出了全新的花樣， 以QQ空間為主陣地， 開展了一場主題為“此刻是金”裡約奧運主題行銷活動， 用QQ空間的日誌和照片， 讓每個用戶找回自己的黃金時刻， 銘記生命中重要的人， 更讓可口可樂成為傳遞真情和謝意的橋樑， 參與人數超過1億人次， 分享率高達33%。
視頻位址：https://v.qq.com/x/page/e0568yv47uv.html
騰訊體育打造的《冠軍直通車》欄目， 讓一汽集團三款新車在節目場景中有效曝光。 節目巧妙地將演播室搬到了三款新車內， 通過對運動員娛樂化的採訪和遊戲互動問答等形式， 挖掘粉絲心中對運動員最想瞭解的問題， 以主持人口播、提示掃碼等方式， 將消費人群引流到一汽電商平臺， 有效完成銷售轉化。
視頻位址：https://v.qq.com/x/page/d0394vnpaia.html
版權賽事玩出體育行銷新花樣
得版權者得天下。 除爭奪重大賽事資源之外， 版權賽事也是備受品牌主青睞的行銷資源。 而對於媒體行業來說， 良好的收視必須依託優秀的節目資源。 “獨家版權”成為了騰訊體育的王牌之一。 自2015年拿下NBA五年的新媒體獨家版權後， 又一舉拿下了英超、歐冠、德甲、法甲、意甲、NFL、NHL， 網球四大滿貫中的溫、法、美網和中國排球聯賽等諸多熱門賽事的版權。 騰訊體育在版權賽事的行銷模式上不斷探索， 為品牌打造體育賽事版權行銷第一平臺。
視頻位址：https://v.qq.com/x/page/c0532xmjnyi.html
自製IP賽事， 打造體育行銷新模式
面對中國頂級賽事有效供給較少的現狀，
以超級企鵝籃球名人賽為例， 騰訊打造了文體聯合的行銷新模式。 賽事將文體明星攜手， 多重粉絲關注疊加， 推高賽事熱度。 線下， 超級企鵝籃球名人賽共吸引到近13000名觀眾；而線上上， 賽事總播放量為1.1億， 其中女性觀眾占比31.6%， 遠超其他傳統賽事比例， 體育+娛樂的跨界模式有效撬動粉絲經濟。 在觀看直播過程中， 騰訊體育也運用高科技手段將品牌與多重觀賽體驗融合， 將品牌巧妙露出。
如果說超級企鵝籃球名人賽與品牌的跨界行銷， 完美詮釋了“體育與娛樂”的結合；而特步企鵝派對跑則是將“體育與社交”結合， 線上線下的社交結合， 十站活動門票一經上線就被搶購一空， 為特步品牌收穫了巨大的品牌聲量；城市王者競技場， 則是將“體育與城市”結合， 為Jeep吸引超過3000名用戶到店體驗， 其中21%轉化為意向購車人群， 完成了優秀的銷售轉化。
深耕體育經紀， 佈局全產業鏈
時至今日， 體育行銷的範疇， 已經遠遠超出了版權賽事的代理和轉播本身。 騰訊體育打通體育行銷全產業鏈， 從代理賽事、球隊、俱樂部商務運營權， 到體育明星經紀等層面入手， 進行延伸和拓展。
騰訊體育洞察到體育明星具有的巨大行銷潛力，
打破以往傳統體育行銷只利用運動員形象進行品牌推廣的單一模式，接連簽下郎平、孫楊、蘇炳添、朱婷等重量級體育明星，促成品牌與明星運動員合作，最大化地發揮運動員的商業價值。
在2016年裡約奧運會開幕倒數第二天(8月4日)，騰訊體育攜手歐萊雅重磅推出首檔紀實欄目《下一個我》。節目通過對孫楊、蘇炳添等明星運動員的紀實講述，打造主人公的“型男時刻”，傳遞歐萊雅男士的品牌理念。節目播出後，歐萊雅男士品牌百度指數整體上漲71%，品牌奧運期間整體銷售增長12％。騰訊體育運用自身優勢，促成運動員和品牌的聯動，為歐萊雅獲得超出預期的品牌關注量。
而在曼城中國行期間，騰訊體育則全程負責曼城的粉絲互動，在企鵝直播上呈現球員們的場外生活，不但讓球迷們大飽眼福，也進一步擴大了曼城在中國的知名度。
堅守陣地，體育行銷為品牌助力
2017年，面對全新的用戶、全新的媒體、全新的行業，在把握現有王牌的同時，騰訊體育將繼續探索和創新。11月7日“2017數字體育全球峰會”，騰訊體育攜手全球行業領袖、知名運動員及合作夥伴彙聚北京，共話“體育新生代”，探討全球體育產業的趨勢和發展，分享最前沿的思考和判斷，一同迎接體育行銷未來的黃金十年。
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打破以往傳統體育行銷只利用運動員形象進行品牌推廣的單一模式，接連簽下郎平、孫楊、蘇炳添、朱婷等重量級體育明星，促成品牌與明星運動員合作，最大化地發揮運動員的商業價值。在2016年裡約奧運會開幕倒數第二天(8月4日)，騰訊體育攜手歐萊雅重磅推出首檔紀實欄目《下一個我》。節目通過對孫楊、蘇炳添等明星運動員的紀實講述，打造主人公的“型男時刻”，傳遞歐萊雅男士的品牌理念。節目播出後，歐萊雅男士品牌百度指數整體上漲71%，品牌奧運期間整體銷售增長12％。騰訊體育運用自身優勢，促成運動員和品牌的聯動，為歐萊雅獲得超出預期的品牌關注量。
而在曼城中國行期間，騰訊體育則全程負責曼城的粉絲互動，在企鵝直播上呈現球員們的場外生活，不但讓球迷們大飽眼福，也進一步擴大了曼城在中國的知名度。
堅守陣地，體育行銷為品牌助力
2017年，面對全新的用戶、全新的媒體、全新的行業，在把握現有王牌的同時，騰訊體育將繼續探索和創新。11月7日“2017數字體育全球峰會”，騰訊體育攜手全球行業領袖、知名運動員及合作夥伴彙聚北京，共話“體育新生代”，探討全球體育產業的趨勢和發展，分享最前沿的思考和判斷，一同迎接體育行銷未來的黃金十年。
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