生活中有許多看似平常卻又充滿了“心機”的事情， 你是否留意過， 網上購物很少附贈禮品袋， 團購的套餐總是量多且便宜， 代購其實比官網便宜不了多少， 但人們更青睞於代購並為此等上兩個禮拜……
我們被商家養成了可怕的消費習慣， 但如果我們跳出消費者思維， 從經濟學角度思考我們的消費， 會有許多意想不到的發現。
打折券是典型的價格歧視今天， 幾乎所有的商家都在發放各式各樣的折扣券或優惠券， 對於“我”這樣不富裕的人， 使用打折券似乎是一個可以花更少的錢得到最好物品和服務的一個方式。
但其實打折券是最典型的價格歧視。 商家會把打折券設置各種名目， 富人不在乎， 想買就買， 而窮人需要多“算計”一下， 也能買到。 在國外， 打折商品售完時， 商店就會發給顧客所謂的“雨票”（rain check）， 領到雨票的人可以在日後有貨的時候再來買。 雨票的典故據說來自露天舉行的棒球比賽：比賽那天突然下雨的時候， 觀眾可以領取雨票， 這樣就能使觀眾在球賽改期時再次入場觀看。
之前看過一個臺灣女孩在淘寶上購物的視頻， 收到物品之後， 特別驚訝地表示：“天啊， 這麼好的品質， 9.9元還包郵， 他們到底再賺什麼錢啊？！”
商家們諳熟我們的這些小癖好， 因此會使出各種把戲， 我們在面對眼花繚亂的促銷資訊時， 還沒來得及思考， 就已經乖乖交出了錢包。 不說了， “潘朵拉”旗艦店一周年店慶， 消費滿1380加1元可換一條價值898的手鏈， 爆款都賣斷貨了。
被製造出來的稀缺真的那麼值錢嗎？小米手機的“饑餓行銷”策略早就被消費者所詬病， 但是這樣類似的行銷手段， 商家卻屢試不爽。
蘋果公司的黑色 iPod（蘋果公司設計和銷售的可擕式多功能數位多媒體播放機）是一款幾乎完美的產品， 無論從品質到外觀都可以獲得無數人的追捧。 人們對黑色機型的需求， 遠遠超出了公司的預計。 儘管白色款式有現貨，
真實的稀缺性創造的價值早已被譽為一段段佳話， 比如梵古的畫作， 邁克·傑克遜的專輯以及古代文物等等，
再舉一個例子， 據說世間有兩枚清朝大龍郵票， 各值 10 萬元， 善賈者必然撕毀一枚， 另一枚就不只是兩枚之和的 20 萬元， 可能是 30萬元、 40 萬元。 雖然以這種方式所追求的稀缺性並不為人稱道， 但市場上所謂的“限量版”“珍藏版”等郵票及紀念卡都反映了人為創造的稀缺性。
從經濟學的角度去看待商家的種種行為，能夠看清商家這麼做的目的，揭穿商家的本質，甚至能夠用經濟學原理去解釋商家的行為。在經濟學家的眼中，我們的世界就如同一部基於假像和謊言的連續劇，不同的主人公為了他們的使命而演繹了虛幻的劇本，“打折券”“免費”“贈品”無非是華麗而誘人的道具，我們最好的做法就是認清其虛假的演出，在假像被公眾認識之前退出虛幻的遊戲。
相關書籍推薦
《極簡經濟學》，常青 著， 中信出版社 出版
這本書，你可以借助專業人士的視角，成為更精明的消費者，也能學到很多關於投資理財的知識，更愉快地享受生活。 ——楊 玲 星石投資總經理
從經濟學的角度去看待商家的種種行為，能夠看清商家這麼做的目的，揭穿商家的本質，甚至能夠用經濟學原理去解釋商家的行為。在經濟學家的眼中，我們的世界就如同一部基於假像和謊言的連續劇，不同的主人公為了他們的使命而演繹了虛幻的劇本，“打折券”“免費”“贈品”無非是華麗而誘人的道具，我們最好的做法就是認清其虛假的演出，在假像被公眾認識之前退出虛幻的遊戲。
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