隨著“新飛電器已全面停產， 大股東向法院提交重整申請”這一消息的持續發酵， 首當其衝， 將是新飛冰箱雙11大促活動將會受到衝擊，
寧言||撰稿
一份《重整說明》以直接宣告新飛冰箱全線停產、新飛電器向法院遞交重整申請的方式， 應對當前公司所遭遇的“資不抵債”爛攤子。 這也直接將在中國家電市場擁有33年歷史、曾貴為冰箱“四朵金花”之一的新飛電器， 推向輿論的風口浪尖。
最近幾年來， 在中國家電行業， 新飛冰箱每每成為輿論的關注點， 都不是因為自身的新產品、新技術， 以及在市場上取得的新成就， 新進步， 而是或賣身， 或停產。 2012年、2013年新飛電器曾兩度陷入停產風波後恢復生產， 其中更是多次傳出被收購的消息， 緋聞物件包括美的、格力、康佳、萬寶等一系列家電企業。
如今新飛電器再次於2017年寒冬即將到來之際，
但是新的買家遲遲未現身， 以及收購價格遲遲不能達成共識， 只能倒逼公司大股東選擇以停產、重整的方式， 化解新飛電器已陷入的“虧損不斷”局面。 目前， 新飛冰箱在天貓、京東等電商平臺的雙11促銷還在如期進行， 但是與同行的活動多樣性、產品豐富性相比， 已捉襟見肘。
新飛電器再次停產
新飛冰箱又停產了。 與前幾次的停產不同， 這次是公司董事會已經達成共識，
家電圈從多個管道證實這份說明的真實性。 說明由河南新飛製冷器具有限公司、河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司三家公司聯合署名發佈， 公開稱截止2017年10月31日， 以上三家公司面臨市場競爭和下滑， 在過去幾年出現持續虧損。 所以， 雖然外方股東給以大量的資金和支援， 還是無法徹底挽回公司面臨市場的挑戰。 迫於資金鏈壓力， 公司目前惟有停止生產活動。
工商資料顯示：上述三家公司的大股東， 均為新加坡豐隆電器私人有限公司， 持股均為90%；另一位股東則是河南新飛電器集團有限公司， 持股為10%。 三家公司法人均為陳樹田， 其另一個身份為新加坡豐隆亞洲集團董事兼首席執行官。
知情人士透露， 今年以來， 新飛電器的主業新飛冰箱， 受到中國冰箱市場持續的原材料大幅度上漲， 以及一線終端市場價格戰層出不窮， 行業巨頭從高中低三個導面展開洗牌， 導致新飛冰箱出貨量下跌， 成本上漲， 從而出現較為嚴重的“資不抵債”。 而大股東新加坡豐隆已經不再願意“輸血填補這個窟窿”。
中怡康市場監測資料顯示：今年9月， 新飛冰箱零售額、零售量占比分別為1.83%、1.04%， 前9個月市場零售量、零售額分別為2.83%、1.70%， 產品均價僅為2202元， 市場零售額占比早已被擠出行業前十強。 這一市場份額也基本宣告新飛早就退出全國主流市場競爭， 只能在區域和三四級市場謀生。
停產法院重整求賣身
停產對於新飛電器來說， 只是第一步， 可以避免短時間內的巨虧額越滾越多。 但是， 這卻治標不治本， 無法真正拯救新飛冰箱在市場上節節下跌的頹勢。
於是， 在這一次的停產過程中， 大股東同時還拋出“向法院遞交重整申請， 通過在法律保護框架下使公司能進入相對安全的經營環境”。 這樣， 既可以避免公司走向破產清算的通道中， 也能在接下來為尋找新買家估一個好價錢。
過去幾年， 作為大股東的新加坡豐隆， 本身就是財務投資者， 其一直在為新飛冰箱尋找合適的買家。 緋聞對象更是覆蓋了家電行業的多個領軍企業， 但結果卻是一直未談妥。 這也導致新飛冰箱的估值不斷刷出新低， 收購對象也從行業領軍企業變成中小企業。
多位知情人士透露，“新飛冰箱對於新加坡豐隆來說，最近幾年來已成為一個燙手山芋。賣也賣不掉，售價在不斷的貶值；做也做不大，職業經理人操盤遲遲無法突破品牌老化的困局。由此，才會淪落到如今的市場局面，銷量越來越小、但虧損額的雪球越滾越大。當地政府又不希望老品牌就此消失”。
於是近年來，圍繞收購新飛電器的“緋聞對象”，從美的、格力，甚至康佳等一線大牌，隨後向星星、萬寶等二三線企業變化。就在2016年中，新鄉當地媒體披露，在當地政府推動下，遠在廣東的萬家集團，開始與新加坡豐隆洽談收購新飛電器控股權一事。如今時隔1年多，三方一直未能達成共識，而個中原因主要是對新飛電器的估值上。一方希望能不要虧損太多，另一方面卻擔心暗藏窟窿。最終接盤方會不會出現超出市場預期的買家，不排除這種可能。
如今，新加坡豐隆突然選擇對新飛電器採取“休克療法”，不惜以主動停產、甚至向法院提交重整申請的方式，謀求對新飛電器現有的資產進行保護，避免繼續虧損下去。但是，這卻公開暴露出新飛電器的商業價值正在不斷縮水，這自然會讓接盤方公開採取壓價、殺價等方式讓這個擁有33年的冰箱老品牌，顏面再次掃地。
新飛電器官方網站顯示，目前公司旗下共有冰箱、冰櫃、洗衣機，以及空調和電視機五大類產品，但空調和電視機品類均無產品銷售，而洗衣機只有兩款老式雙桶洗衣機。
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多位知情人士透露，“新飛冰箱對於新加坡豐隆來說，最近幾年來已成為一個燙手山芋。賣也賣不掉，售價在不斷的貶值；做也做不大，職業經理人操盤遲遲無法突破品牌老化的困局。由此，才會淪落到如今的市場局面，銷量越來越小、但虧損額的雪球越滾越大。當地政府又不希望老品牌就此消失”。
於是近年來，圍繞收購新飛電器的“緋聞對象”，從美的、格力，甚至康佳等一線大牌，隨後向星星、萬寶等二三線企業變化。就在2016年中，新鄉當地媒體披露，在當地政府推動下，遠在廣東的萬家集團，開始與新加坡豐隆洽談收購新飛電器控股權一事。如今時隔1年多，三方一直未能達成共識，而個中原因主要是對新飛電器的估值上。一方希望能不要虧損太多，另一方面卻擔心暗藏窟窿。最終接盤方會不會出現超出市場預期的買家，不排除這種可能。
如今，新加坡豐隆突然選擇對新飛電器採取“休克療法”，不惜以主動停產、甚至向法院提交重整申請的方式，謀求對新飛電器現有的資產進行保護，避免繼續虧損下去。但是，這卻公開暴露出新飛電器的商業價值正在不斷縮水，這自然會讓接盤方公開採取壓價、殺價等方式讓這個擁有33年的冰箱老品牌，顏面再次掃地。
新飛電器官方網站顯示，目前公司旗下共有冰箱、冰櫃、洗衣機，以及空調和電視機五大類產品，但空調和電視機品類均無產品銷售，而洗衣機只有兩款老式雙桶洗衣機。
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