11月1日下午， 京東舉行圖書文娛業務上線七周年發佈會， 同時宣佈， 根據易觀資料顯示， 2017年第三季度， 京東以36%的市場份額， 首次位居線上圖書銷售第一。 而剛過四天， 京東圖書文娛又上線了知識服務頻道（//nr.jd.com/）， 以平臺方的角色佈局知識付費領域。
知識付費會是下一個風口嗎？
去年開始， 知識付費這一概念出現並迅速興起， 這一領域很快出現了喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、豆瓣時間， 得到、分答等一系列的知識付費平臺， 知識付費的用戶數量迅速增加。 今年10月中旬， 新世相進軍知識服務， 再次引起媒體廣泛關注。 2017年， 隨著用戶需求的提升， 市場下沉和產業鏈拓展， 知識付費總體市場份額有望達到300-500億元。
開通獨立頻道吸引優質品牌入駐
京東此次是以平臺方式進入知識付費領域， 為知識服務產品開通了獨立頻道， 商家以開設旗艦店的模式在京東開設店鋪， 商家加入京東後，
知識付費領域關鍵的點是流量， 自帶粉絲的網紅和課程團隊無疑意味著流量。 而京東巨大的流量和優質用戶資源對合作方來說有強烈的吸引力， 這也是京東能夠迅速吸引和整合目前最優質的商家最主要的原因。 而京東精准的大資料服務和行銷支援， 都從不同方面為品牌方保駕護航。
京東此次上線的活動和價格力度， 是知識付費領域少見的， 于丹、紀連海、凱叔等頂級大咖的節目以一折秒殺的優惠提供給消費者， 一方面突出了京東對知識服務專案的重視程度和信心， 也體現了內容生產者和內容提供方對京東這一創新業務的信心。
然而知識付費的爆發有賴於用戶習慣的養成， 持續優質內容的生產者仍然是知識付費領域最缺乏的資源。 京東為知識付費領域帶來了巨大的流量， 那麼持續的優質產品將成為知識付費爆發的重要因素。 京東後續是否可以依託線上圖書銷售第一的地位， 打造完整的內容生態， 是我們後續需要關注的重點。
京東入局知識付費，
是爆發點還是分水嶺？
作為中國最大的自營式電商平臺， 擁有2.58億活躍用戶的京東， 擁有中國最優質的高端消費人群， 加快自身內容生態的拓展， 是京東圖書文娛戰略的重中之重。
京東圖書文娛升級探索出了不同的道路， 形成了與之不一樣的泛娛樂路徑，
京東知識服務的上線， 與京東閱讀APP、JDRead硬體閱讀器一起， 進一步豐富了京東圖書文娛的戰略組合拳。 京東此次的入局， 是知識付費的爆發點還是轉捩點， 我們拭目以待。 期待京東利用平臺優勢， 聯動行業上下游， 為使用者創造更多的新內容、新產品和新體驗。