借勢行銷, 是將銷售的目的隱藏於行銷活動之中, 將產品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環境裡, 使消費者在這個環境中瞭解產品並接受產品的行銷手段。
借勢, 說得簡單一點就是一個原則:建立關聯。 不管是對立、抱大腿、撕X、曬友情、秀恩愛, 都是關聯, 只是類型不同而已。 只要你建立上關聯, 就是借勢了。 品牌的借勢行銷, 往往就是傍上一個熱點建立關聯, 來爭奪消費者眼球, 以求提高企業或產品的知名度、美譽度, 樹立良好的品牌形象, 並最終促成產品或服務銷售的行銷策略。
杜蕾斯
#他和她的二十四##立冬# 天冷風大, 適合擁抱。
品牌君點評:每次借勢行銷都玩得很汙的杜蕾斯這次居然不汙了, 也許是立冬真的沒啥好借的。 而在行銷界中, 杜蕾斯已經可以自豪地說:我不追熱點, 我就是熱點!因為每次行銷人一談起追熱點, 第一個就會想到杜蕾斯。
岡本
#本物語# 立冬日, 暖起來。
品牌君點評:提了杜蕾斯, 當然少不了岡本。 不知道是不是杜蕾斯沒帶好頭, 讓岡本也走上了溫情路線。 說好的越汙越快樂呢?
華為
#華樣說天氣#北風潛入悄無蹤, 未品秋濃已立冬。 木葉始落, 萬物收藏。 #立冬#至, 宜養藏溫補。 餃子、薑母鴨、羊肉爐, 各種美食都很應景, 今天晚上你打算吃什麼進補呢?
nubia智能手機
#立冬#寒風乍起, 水始冰, 地始凍, 冬天真的來了!
又可以愉快地打火鍋了!
品牌君點評:努比亞手機這一次行銷做得不錯, 用手機拍攝的美照做海報, 既追了熱點又給手機做了廣告。
摩拜單車
今天#立冬# , 記得下班騎上摩拜早回家, 和家人吃頓熱騰騰的餃子。 [心]話說你最愛吃什麼餡兒的?
品牌君點評:說實話, 摩拜這波借勢倒是非常貼切,立冬天冷早回家,騎上摩拜吃餃子去吧。
OFO
立冬,ofo小黃車帶你騎向溫暖,陪你過冬天
品牌君點評:說實話,和摩拜的立冬行銷比起來,小黃車這次真的輸了。
聯想
立冬,寒風起,萬物冬藏。
這個冬天,有AI,有溫度。
品牌君點評:冬日初至,關AI什麼事?
摩拜這波借勢倒是非常貼切,立冬天冷早回家,騎上摩拜吃餃子去吧。OFO
立冬,ofo小黃車帶你騎向溫暖,陪你過冬天
品牌君點評:說實話,和摩拜的立冬行銷比起來,小黃車這次真的輸了。
聯想
立冬,寒風起,萬物冬藏。
這個冬天,有AI,有溫度。
品牌君點評:冬日初至,關AI什麼事?