公路自行車賽一般你會怎麼看？公路自行車賽在國內怎樣能快速吸引眼球、火爆起來？如果你覺得有點難， 那麼萬達集團近期做的“格力-環廣西公路自行車巡迴賽”（以下簡稱“世巡賽·環廣西”）， 獨家選擇今日頭條作為直播平臺， 觀看資料火爆驚人， 值得一探究竟。
“世巡賽·環廣西”比賽現場
10月19日-24日， 由萬達集團和廣西壯族自治區人民政府共同主辦的“世巡賽·環廣西”順利舉行。 為了更好呈現這場世界頂級、中國唯一的自行車賽事， 萬達集團首次在今日頭條開通“萬達直播”（後改為“才直播”）頭條號。
截至10月25日18點， 今日頭條“環廣西公路自行車世界巡迴賽”專題 + “才直播”直播間推送曝光達到9551萬次。 6天直播總觀看人次累計364萬。 此外， 由直播內容剪輯的“才直播”賽事精華短視頻觀看近200萬人次， 創大型體育賽事直播點擊新高。 這是公路自行車在中國最大一次推廣，
“世巡賽·環廣西”上的運動員
這場自行車比賽的推廣方式跟以往有什麼區別？傳統體育賽事如何在移動互聯網時代吸引用戶眼球，
不同於電視時代對於體育賽事“轉播＋專業解說”模式， 本次萬達邀請了網路人氣頗高的美女主持喜餅（王璽冰）進行手機直播。 美女主播喜餅帶領頭條用戶零距離目擊賽事， 告訴大家哪支車隊配合最默契、哪個運動員騎行技術最好、哪輛車最吸睛等內容。 同時， 用戶也可以在直播間留言， 提出問題或直接@喜愛的運動員問好。
萬達員工、主持人喜餅
喜餅說：“我們不是秀場社交型的網紅直播， 我們的直播做了很多賽事之外的輕鬆花絮， 它應該算是新聞類型的直播， 除了報導比賽本身也關注當地的風土人情、百姓生活等等， 讓更多網友瞭解賽事之外的資訊。 ”
喜餅在“世巡賽·環廣西”現場直播
本次直播歷時6天， 穿越5座城市， 是規模最大、持續最長時間的賽事手機直播。 網友說， 看電視直播還沒有看萬達直播快。 因為今日頭條上的直播資訊都是第一手的， 而且有互動， 角度多， 這是遠勝一般電視直播的地方。
為何獨家選擇今日頭條， 看好頭條的大資料與影響力直播平臺那麼多家， 為什麼萬達選擇和今日頭條獨家合作呢？萬達集團高級總裁助理兼企業文化中心總經理劉明勝說， “我們做直播的想法由來已久， 萬達看重的是頭條的大資料和影響力。 今日頭條有海量用戶，萬達集團有優質資源。我們希望聯合起來，打造成一種全新的模式。”
直播賽事在推薦頻道、體育頻道被推薦
截至目前，今日頭條旗下產品累計日活使用者超過1億，單用戶日均使用時長超過76分鐘。“用戶時長意味著我們不僅有巨大的使用者規模，還有巨大的使用者注意力規模”，今日頭條商業副總裁劉思齊前不久在金投賞論壇上提到。萬達的優質內容需要一個足夠量級的平臺去推廣，今日頭條當仁不讓地成為了首要選擇。
頭條通過220萬個用戶興趣標籤，篩選出最有可能對自行車直播賽事感興趣的人群，做到目標人群精准觸達。本次直播還在今日頭條APP內的推薦頻道、直播頻道、體育頻道進行推薦，展示次數超過3500萬，點擊數達到236萬。
“世巡賽·環廣西”的成功傳播是萬達集團和今日頭條密切合作的必然結果。頭條提供演算法技術、使用者群體和傳播平臺的支援，萬達集團在辦好自身賽事，提供優質內容的同時，也不遺餘力地幫助拓展傳播管道，支持傳播活動：擁有上億粉絲的萬達新媒體矩陣推廣導流、萬達集團外部一百多個大號聯盟共同發聲等。
萬達集團官方公眾號推廣頭條號“才直播”
通過這次傳播，“才直播”頭條號在短短6天內收穫了1.5萬粉絲，獲得了大量曝光，彙聚了一批喜歡看萬達直播的潛在受眾人群。而這些人群和標籤，也不斷優化著“才直播”的精准推送。在視頻的流量已經不可逆轉地超越了圖文流量的大趨勢下，“直播＋短視頻”的試水讓萬達嘗到了甜頭，“世巡賽·環廣西”後“才直播”轉型成為了萬達集團新的重要宣傳管道。10月28日，貴州丹寨萬達旅遊小鎮超級長桌宴通過“才直播”全程播出，收穫新一波好評。
“才直播”頭條號頁面 成為萬達新的宣傳平臺
擁有豐富的體育、娛樂、活動等直播資源的萬達集團，看中了直播，以及由直播帶來的短視頻服務模式。萬達正在制定“才直播”品牌推廣計畫，他們想把這個入口做大，做的更豐富，形成新的商業模式。
萬達、頭條強強聯手跨界合作，開拓傳統賽事創新玩法萬達集團對這次比賽頗為重視，萬達集團董事長王健林說，“要在3年內把‘世巡賽·環廣西’打造成世界頂級的公路自行車品牌賽事”。萬達選擇與今日頭條合作，產生的是強強聯手的放大效應。
“世巡賽·環廣西”期間，劉明勝在朋友圈多次轉發賽事的直播，稱這次賽事“在今日頭條開通直播頻道實現全程手機直播，是一次完全創新的嘗試，效果遠超預期！”
跨界聯合已屢見不鮮，萬達集團和今日頭條為我們開拓了一次傳統賽事，甚至大型品牌活動的創新玩法。相信隨著短視頻的到來，會有更多、更好玩、更具突破的傳播方式。
今日頭條有海量用戶，萬達集團有優質資源。我們希望聯合起來，打造成一種全新的模式。”
直播賽事在推薦頻道、體育頻道被推薦
截至目前，今日頭條旗下產品累計日活使用者超過1億，單用戶日均使用時長超過76分鐘。“用戶時長意味著我們不僅有巨大的使用者規模，還有巨大的使用者注意力規模”，今日頭條商業副總裁劉思齊前不久在金投賞論壇上提到。萬達的優質內容需要一個足夠量級的平臺去推廣，今日頭條當仁不讓地成為了首要選擇。
頭條通過220萬個用戶興趣標籤，篩選出最有可能對自行車直播賽事感興趣的人群，做到目標人群精准觸達。本次直播還在今日頭條APP內的推薦頻道、直播頻道、體育頻道進行推薦，展示次數超過3500萬，點擊數達到236萬。
“世巡賽·環廣西”的成功傳播是萬達集團和今日頭條密切合作的必然結果。頭條提供演算法技術、使用者群體和傳播平臺的支援，萬達集團在辦好自身賽事，提供優質內容的同時，也不遺餘力地幫助拓展傳播管道，支持傳播活動：擁有上億粉絲的萬達新媒體矩陣推廣導流、萬達集團外部一百多個大號聯盟共同發聲等。
萬達集團官方公眾號推廣頭條號“才直播”
通過這次傳播，“才直播”頭條號在短短6天內收穫了1.5萬粉絲，獲得了大量曝光，彙聚了一批喜歡看萬達直播的潛在受眾人群。而這些人群和標籤，也不斷優化著“才直播”的精准推送。在視頻的流量已經不可逆轉地超越了圖文流量的大趨勢下，“直播＋短視頻”的試水讓萬達嘗到了甜頭，“世巡賽·環廣西”後“才直播”轉型成為了萬達集團新的重要宣傳管道。10月28日，貴州丹寨萬達旅遊小鎮超級長桌宴通過“才直播”全程播出，收穫新一波好評。
“才直播”頭條號頁面 成為萬達新的宣傳平臺
擁有豐富的體育、娛樂、活動等直播資源的萬達集團，看中了直播，以及由直播帶來的短視頻服務模式。萬達正在制定“才直播”品牌推廣計畫，他們想把這個入口做大，做的更豐富，形成新的商業模式。
萬達、頭條強強聯手跨界合作，開拓傳統賽事創新玩法萬達集團對這次比賽頗為重視，萬達集團董事長王健林說，“要在3年內把‘世巡賽·環廣西’打造成世界頂級的公路自行車品牌賽事”。萬達選擇與今日頭條合作，產生的是強強聯手的放大效應。
“世巡賽·環廣西”期間，劉明勝在朋友圈多次轉發賽事的直播，稱這次賽事“在今日頭條開通直播頻道實現全程手機直播，是一次完全創新的嘗試，效果遠超預期！”
跨界聯合已屢見不鮮，萬達集團和今日頭條為我們開拓了一次傳統賽事，甚至大型品牌活動的創新玩法。相信隨著短視頻的到來，會有更多、更好玩、更具突破的傳播方式。