近兩年來， 朋友圈裡無數人炫耀著五殺、MVP、鑽石段位， 深夜打開遊戲依然無數人沉迷農藥無法自拔， 根據國內外資料機構統計， 王者榮耀目前已成為全球下載量最大的遊戲， 一季度收入60億元， 遊戲註冊用戶破2億， 一個皮膚一天銷售額突破1.5個億。
2017年是IP市場快速發展之年， 在眾多IP之中， 唯獨王者榮耀成為現象級IP， 收穫用戶紅利引人深思。 據相關專家稱：“從觀眾消費IP的角度來說， 看似龐雜的資訊爆炸管道中， 觀眾行為有兩條主脈絡， 一條是集體狂歡式的媒介消費， 一條是以人為載體的人格傳播。 第一種媒介狂歡，
但一個有趣的現象是， 中國市場上不乏好的內容價值IP， 但中國IP衍生品類仍處於狹義衍生品， 即特許授權商品層面。 逃不過老四樣：充電寶、T恤、手機殼還有帽子， 而國外的IP衍生品發展已經普遍延伸到了廣義層面。 在好萊塢， 衍生品市場涵蓋數位電視、付費電視、視頻點播、電子遊戲、唱片、圖書、玩具、DVD、紀念品、郵票、服飾、海報以及主題公園等產品類型， 發揮著巨大市場價值。
2017年11月8日， 在騰訊全球合作夥伴大會上， 京東集團副總裁、京東3C文旅事業部總裁胡勝利表示：“IP商品化市場面臨一片藍海， IP衍生品類仍處於狹義衍生品階段這為電商平臺提供了挑戰和機會。 版權是IP內容的核心之一， 京東扮演了版權橋樑的角色， 已成為IP商品化發展的重要一環，
中國智慧財產權保護體系尚不完善， IP盜版橫行。 隨著生產水準的提升， 中國消費者對商品品質和趣味內容的需求有明顯增強趨勢。 在筆者看來，
除此之外， 相關專家認為， IP產品化的另外一大趨勢是， 消費者均是圍繞IP產生的“粉絲”， 其購物習慣更加多元化和個性化。 對於目標受眾的精准洞察， 並且以消費者為中心重構產品和資源， 對於中國IP產業化來說至關重要。 京東在IP商品化經營之路上， 通過京東之家等創新模式賦能IP場景化消費， 為IP用戶帶來新的期待點。
據瞭解， 京東將充分利用京東之家、京東專賣店的智慧選品功能， 根據商圈位置及人群標籤， 選取符合目標人群偏好的IP產品。 並根據人群需求， 打造不同形態的店鋪IP合作形式， 並將泛娛樂引入京東3C文旅零售創新店鋪， 實現IP產品線上下體驗、銷售、互動一體化， 並為IP產品打造專屬粉絲活動；將店鋪粉絲、產品粉絲與IP粉絲相結合， 線下店鋪活動與線上社區、社交平臺相呼應， 為粉絲提供新鮮、有趣、強體驗的沉浸式IP場景化消費體驗。
胡勝利在騰訊全球合作夥伴大會演講時表示：“京東在IP商品化市場這片藍海中，是一個勇於開拓者和踐行者，在推進IP商品化與消費者進行溝通的過程中，有了一定成績。
從15年至今，京東先後與三星、OPPO、vivo、錘子等品牌進行IP定制化合作，推出的三星S6鋼鐵俠版、OPPO巴薩定製版、vivo Y67擇天記定製版、錘子堅果Pro銀魂定製版都成為一時之間的爆款。京東也一直探索IP商品化的深度開發，今年7月，京東打造的自製IP節目《有話職說吧》上線，在11月1日至11月7日短短一周時間內，前三期累計播放量超過7100萬。除此之外，遊戲IP的開發京東更是走在了前列，在今年的雙11期間，京東組建的電子競技職業戰隊為消費者帶來了一場電競嘉年華，用IP直接帶動消費。”
在京東及騰訊為首的行業巨頭推動IP商品化市場發展之路中，未來可以預見到的是，“數位生態共同體”之下，IP產業鏈中的各環節會越來越緊密的交織在一起，寬平臺的成員之間不是只有競爭，而是能夠成為緊密合作的隊友，一起為IP商品化市場發展賦能，最終為終端的消費者奉上精彩。
胡勝利在騰訊全球合作夥伴大會演講時表示：“京東在IP商品化市場這片藍海中，是一個勇於開拓者和踐行者，在推進IP商品化與消費者進行溝通的過程中，有了一定成績。
從15年至今，京東先後與三星、OPPO、vivo、錘子等品牌進行IP定制化合作，推出的三星S6鋼鐵俠版、OPPO巴薩定製版、vivo Y67擇天記定製版、錘子堅果Pro銀魂定製版都成為一時之間的爆款。京東也一直探索IP商品化的深度開發，今年7月，京東打造的自製IP節目《有話職說吧》上線，在11月1日至11月7日短短一周時間內，前三期累計播放量超過7100萬。除此之外，遊戲IP的開發京東更是走在了前列，在今年的雙11期間，京東組建的電子競技職業戰隊為消費者帶來了一場電競嘉年華，用IP直接帶動消費。”
在京東及騰訊為首的行業巨頭推動IP商品化市場發展之路中，未來可以預見到的是，“數位生態共同體”之下，IP產業鏈中的各環節會越來越緊密的交織在一起，寬平臺的成員之間不是只有競爭，而是能夠成為緊密合作的隊友，一起為IP商品化市場發展賦能，最終為終端的消費者奉上精彩。