隨著全民閱讀時代的到來， 越來越多的外來者開始湧入電子閱讀器市場。 除了早已入局的亞馬遜、漢王、盛大等廠商， 京東、當當等互聯網電商企業也開始進入到電子閱讀器市場分一杯羹， 電子閱讀器行業參與主體愈加多元化， 競爭狀況也將愈加激烈。
銷量放緩
根據前瞻產業研究院發佈的《2017-2022年中國電子閱讀器行業市場研究與投資預測分析報告》顯示， 2011-2016年我國電子閱讀器銷量呈波動變化的趨勢。 在經歷了2011年銷售量突破300萬台的井噴期之後， 我國電子閱讀器銷售量開始下滑。 2014年， 電子閱讀器銷售量實現快速增長，
競爭加劇， 價格戰越演越烈
從終端品牌格局來看， 在我國電子閱讀器市場， 目前佔據市場主要份額的是亞馬遜Kindle和漢王科技， 二者佔據了我國電子書市場的絕大部分份額。 此外， 盛大Bambook、台電、紐曼等也擁有一定的市場份額。
行業將進入整合期
受到競爭加劇、銷量放緩、版權保護不健全、內容資源較少等不利因素的衝擊， 在經歷了快速增長之後， 我國電子閱讀器行業增速將出現放緩， 從而進入到新一輪的整合期， 終端廠商間競爭將會白熱化， 優勝劣汰的效應將越發顯著。
此外， 傳統的單純依靠終端盈利的模式已經不再適用，