自媒體時代是指以個人傳播為主的媒介時代，
人人都有麥克風，
人人都是記者，
人人都是新聞傳播者。
這種媒介基礎憑藉其交互性、自主性的特徵，
所謂意見領是指在人際傳播網路中經常為他人提供資訊、意見、評論， 並對他人施加影響的“活躍分子”， 是大眾傳播效果的形成過程的仲介或過濾的環節。 由他們將資訊擴散給受眾， 形成資訊傳遞的兩級傳播。
近年來， 在中國的網路環境中正在崛起一個新的意見階層---意見領袖。
2012年初國務院規定各地環保部門應公佈PM2.5值。 不僅如此， 潘石屹還被中共中央統戰部邀請參加治理PM2.5的研究小組。 然而有些“大V”的帳號為保持自己的知名度和活躍度， 經常使用“求闢謠”、“求證”的方式轉發資訊， 這些資訊並非都真實可靠， 許多資訊事後都被證明是虛假資訊， 這些虛假資訊經過“大V”的龐大的粉絲群的轉發傳播， 造成了很大的破壞力，
比如在四川雅安地震中的許多虛假資訊都曾經被一些“大V”轉發過， “臺灣紅會要先捐500萬再救援”， “雅安又一輛救災軍車墜崖”， “災區重建房遇地震開裂不合格”等等， 這些消息都有不少“大V”帳號轉發過，
在自媒體的時代， 意見領袖更應履行社會責任， 珍惜社會聲譽， 傳播真資訊， 發出“好聲音”， 用好手中的話語權， 不辜負線民的信任。