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你我皆戲精:看UC雙11AR表情遊戲如何讓年輕人入戲

做行銷越久, 越不難發現其中的“套路”——雷同的三部曲傳播節奏、集體跟風的借熱點、還有很多自以為是的用戶洞察。 也許這些套路曾經奏效, 但如今早已是年輕人的天下, 造事件, 請鮮肉代言, 跟熱點到頭來多少個變成自high。 想討好年輕人, 扔掉套路, 拿出真誠, 有趣好玩才是王道。

UC近日推出一款名為“AR表情大作戰”的線上遊戲, 採用人臉識別+AR交互特效, 使用者參與方式很簡單, 只要用臉部表情模仿對應紅包的表情, 就能消除表情紅包獲得積分。 聚焦UC雙十一“給你好玩”的主題, 遊戲奇趣好玩, 分分鐘讓人秒變表情包。

一副電商你賣你的貨, 我造我自己一番好玩天地的姿勢, 簡直成為雙11一匹黑馬, 搶佔不少的話題點。

好看的campaign不少, 真正好玩的互動更難找。 今天, 就從以下四個方向, 為你盤點這次行銷活動的亮點。

亮點一

AR與表情包創意碰撞

腦洞新玩法造年輕人“參與感”

如今AR雖然日趨成熟, 但各家品牌玩法還是較為局限。 如果只是拘泥於技術本身, 按現場範本套路化一個山寨的“口袋妖怪”AR遊戲, 那恐怕只會引發年輕人的審美疲勞;但如果是借助技術來服務創意本身, 原創設計一款充滿新鮮感和互動性的新遊戲, 將無疑會吸引年輕人參與, 這也是UC雙11 AR遊戲採用的方式。

表情包文化是當代中國年輕人生活的一部分, AR表情大作戰遊戲就巧妙的切入這一領域, 並且借助獨創AR解決方案打破次元壁, 將虛擬的二次元表情包和現實人臉識別相結合, 創造了表情模仿秀的新玩法。 比起圍觀吃瓜, 讓用戶真正參與其中更具傳播力, 別看年輕人平時發照片又是美顏又是濾鏡的, 在好玩面前, 他們都能放棄偶像包袱, 擺出各種“驚悚”表情只為通關。

亮點二

明星大咖撬動圈層傳播

年輕粉絲群體成為義務宣傳員

看慣了偶像們在鏡頭前的正經擺拍, 是不是你也有窺探他們私下搞怪另一面的小欲望?AR表情大作戰遊戲這次就滿足了粉絲們的渴望,

王嘉爾、葛布以及小咖秀的各位達人紛紛參與遊戲, 肆無忌憚的體驗了一把變臉的樂趣, 更貢獻了一波吸粉流量。

UC在本次遊戲的社交平臺推廣上, 啟動以王嘉爾為代表的流量IP作為圈層傳播源頭, 不是以簡單發廣告的方式, 而是從真實參與者的身份, 讓偶像回應發起#靠表情來鬥舞#話題進行圈層擴散, 校花網紅等高顏值KOL作為第二波主力擴散, 段子手承接內容的後續發酵, 直至粉絲群體的狂熱參與。 值得一提的是, 廣大粉絲們更是自發充當起義務宣傳員, 通過個人自媒體在各種社交平臺二次、三次擴散遊戲內容。

亮點三

雙11免單誘惑蹭熱度

與其尬聊,赤裸裸的利益更靠譜

作為一款在雙11檔口上線的遊戲,UC擺明瞭也是要借剁手節的熱度來為自己增添人氣。所以從遊戲初始的畫面設計項目,直到活動獎勵的規則設置,都將紅包概念貫穿其中,強化了與雙11特賣的強關聯,增加利益的誘因來驅動用戶參與。

從活動的整體傳播性考慮,雖然說只要保證內容的新奇有趣,就能吸引廣大年輕人的互動參與,但是直接的物質激勵也是必不可少的組成部分,尤其是面對全民買買買的雙11熱潮,這樣的借勢能讓傳播事半功倍。外加分數滿足炫耀心理,分享再抽一次獎機制和挑戰分數,滿足年輕人炫耀心理,滿足分享機制做到最大化。

【總結反思】

如今的年輕人對廣告閾值越來越低,對娛樂閾值越來越高,取悅他們並非易事。但有趣永遠是最大的生產力,保持平視、緊追時代、永葆好奇之心才是行銷人的正確應對之道。除了一本正經胡說八道,還不如秒變戲精逗逼上線,將“好玩”進行到底!

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亮點三

雙11免單誘惑蹭熱度

與其尬聊,赤裸裸的利益更靠譜

作為一款在雙11檔口上線的遊戲,UC擺明瞭也是要借剁手節的熱度來為自己增添人氣。所以從遊戲初始的畫面設計項目,直到活動獎勵的規則設置,都將紅包概念貫穿其中,強化了與雙11特賣的強關聯,增加利益的誘因來驅動用戶參與。

從活動的整體傳播性考慮,雖然說只要保證內容的新奇有趣,就能吸引廣大年輕人的互動參與,但是直接的物質激勵也是必不可少的組成部分,尤其是面對全民買買買的雙11熱潮,這樣的借勢能讓傳播事半功倍。外加分數滿足炫耀心理,分享再抽一次獎機制和挑戰分數,滿足年輕人炫耀心理,滿足分享機制做到最大化。

【總結反思】

如今的年輕人對廣告閾值越來越低,對娛樂閾值越來越高,取悅他們並非易事。但有趣永遠是最大的生產力,保持平視、緊追時代、永葆好奇之心才是行銷人的正確應對之道。除了一本正經胡說八道,還不如秒變戲精逗逼上線,將“好玩”進行到底!

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