面對社交媒體上日趨激烈的受眾「注意力」爭奪戰， 如果沒有熱門 IP 或者大牌明星加持， 品牌怎樣才能脫穎而出呢？
1、將品牌理念與社會議題相結合
將品牌理念與人們關心的社會議題（或公益話題）相結合或許是一個突圍之道。
OLAY 發現， 剛生完孩子的新媽媽們普遍對自身缺乏自信， 而社會上也缺乏對這一族群關愛和鼓勵的聲音。
於是， 基於這個洞察， 今年 OLAY 在母親節這一重要的行銷節點在優酷、騰訊視頻、愛奇藝三大視頻網站發佈了一支感人視頻「OLAY 告訴你此刻你在他眼中最迷人」， 呼籲社會大眾關注新媽媽議題。
OLAY 告訴你此刻你在他眼中最迷人
而 OLAY 也借此讓年輕媽媽產生了情感共鳴， 為品牌在年輕消費者中贏得了更多關注和討論。 「無懼年齡」的品牌新理念通過此次行銷戰役也得到了很好的傳播。
最終， OLAY 在天貓上的銷量取得了全網美妝類銷售量第一的成績，
2、自造話題， 成為刷屏「大新聞」
在準備時間短、預算緊張的條件下， 品牌的行銷戰役還能怎麼玩？騰訊 WiFi 管家事件行銷案例， 或許能帶給我們一些啟示。
愚人節前夕， 騰訊 WiFi 管家聯合 Facebook 上的相關科技帳號提前發佈了一條「大新聞」。 消息稱， 騰訊 WiFi 管家正與美國航天局 NASA 和中國航天局 CNSA 打造衛星 WiFi 計畫， 全球 WiFi 將實現聯通。
自造話題， 成為刷屏「大新聞」
隨後， 雷鋒網、新浪、36 氪、網易等知名科技、財經網站紛紛轉載這則新聞為話題預熱。
而知乎也成為騰訊 WiFi 管家觸達專業受眾的陣地。 大量知乎「技術達人」聚集在「衛星 WiFi 覆蓋全球有可能實現嗎？」話題下， 對騰訊 WiFi 衛星的可行性進行分析。 真相也變得更加撲朔迷離。
最後， 懸念在愚人節當天正式揭曉。 騰訊 WiFi 管家「全面覆蓋、一鍵連」等產品特性也借助這一系列懸念的鋪設得到廣泛的擴散和關注。
「支付寶裡有一個億」同樣也是將「自造話題」玩得特別出彩。 看似平常的優惠立減活動， 借助產品和傳播機制上的巧妙設計，
支付寶裡有一個億