繼百度、騰訊之後， BAT最後一名巨頭玩家也終於高調進軍短視頻領域。
3月31日， 阿裡巴巴文化娛樂集團召開短視頻戰略發佈會。 會上， 土豆發佈了新品牌， 宣佈全面轉型短視頻平臺；來瘋直播宣佈轉型短視頻+直播的PUGC社區。
隨著新土豆和來瘋的大招祭出， 一個大而全的阿裡視頻生態產業鏈也出現在公眾面前——圍繞新土豆這一核心， 阿裡文娛體系下的優酷、UC、淘寶、來瘋之間將形成有效聯動， 打造以短視頻為核心的內容生態。
短視頻風口已至 BAT最後的攪局者來了
近年來隨著智慧設備與4G網路的發展， 使用者對移動視頻的需求越發強烈，
當風口的風吹來時， 作為互聯網巨頭的阿裡進入短視頻領域， 只是時間早晚的事。 實際上， 去年雙十一期間， 阿裡就通過淘寶二樓試水短視頻。 但相比起BT， 阿裡顯然並不僅只是想“占坑”而已。
新土豆轉型短視頻的邏輯似乎不難理解。 土豆是國內領先的UPGC視頻網站， 是一家短視頻專業社區， 轉型後的土豆背後也捆綁著更多的資源， 整個阿裡文娛從產品到資料， 從商業到技術的能力， 在流量矩陣、內容矩陣、資料矩陣上可以形成幾何效應。
那麼既然新土豆已定位為短視頻， 為何還要在來瘋上佈局， 阿裡背後的考慮確實更加值得深究。 筆者分析， 可能是出於兩個層面的考慮：
第一， 來瘋作為阿裡文娛一支生力軍， 剛殺入直播不到一年， 已經取得非常搶眼的成績。 此次轉型， 一方面是從自身角度出發，
第二， 阿裡在短視頻方面的佈局並不是靠土豆單兵作戰就能完成的， 需要優酷、UC、淘寶、來瘋的合力助推。 在這個角度下， 來瘋是短視頻戰略下重要內容供應源。 在談及與優酷、土豆的關係時， 張宏濤介紹， 來瘋將在自身PUGC生態上， 為土豆輸送大量UGC和PGC短視頻內容， 同時把PGC短視頻和頭部特長青年輸送給優酷， 充分放大綜娛小內容的價值。
花開兩朵， 各表一枝， 雞蛋不能都放到一個籃子裡。 在大文娛體系下，
從直播切入短視頻 來瘋或成為生態鏈中最重要的一環
｢“目前國內並沒有PUGC領域的絕對霸主， 在短視頻領域也沒有典型的商業模式，
雖然此次阿裡一舉放出新土豆和來瘋兩個重磅消息， 讓人有些看不透。 但從阿裡巴巴合夥人、阿裡巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福的這兩句話可以看出， 不管誰在做短視頻， 全力進軍PUGC是阿裡真正要做的事。 所以在阿裡大文娛體系中， 新土豆的短視頻平臺將得到兩方面的支援：一是流量；二是內容。
關於流量聯動， 土豆方面通過“大魚計畫”打通UC訂閱號、優酷自頻道、淘寶、神馬搜索、豌豆莢甚至天貓、支付寶等帳號， 升級為大魚號， 讓內容創作者通過阿裡文娛平臺， 一點接入， 多點分發， 獲得多平臺的流量支持。
打通帳號與平臺流量， 相當於保障血管的暢通， 而內容無異於造血細胞的好壞。從這點來看，來瘋直播的PUGC內容支援，更為至關重要。用張宏濤的話說就是“相較於優酷、淘寶的流量分發，來瘋直播在PUGC生態中更多扮演著腰部甚至底部內容擴散的角色。”
好在，從直播切入短視頻領域的來瘋，有自己一套“可持續”的造血系統，即“直播+短視頻”的PUGC社區。
從易觀發佈的2016年11月-2017年1月娛樂直播百度指數來看，來瘋直播在移動直播搜索指數方面的表現十分搶眼，大眾關注度持續提升。而這主要得益於來瘋獨特的定位。來瘋直播十分強調“互動性”，並在眾多直播平臺中，開闢出“互動綜藝”的獨特PGC定位。上述指數的主要增長點都與來瘋啟動互動綜藝專案有關。
而在今年，來瘋直播又加入短視頻社交，打通移動視頻的各個角度。張宏濤曾表示，直播的優點是即時性好、互動性強，缺點是不利於傳播，內容生產難度也很大。而短視頻更加容易製作，並且還可以後期編輯，利於傳播。“我們希望通過短視頻內容獲得粉絲，通過直播進行變現，所以通過直播加短視頻這兩種內容形式進行人與人的連接，形成一個PUGC的社區平臺”。
人+內容+興趣社區 打造可複製的PUGC造血模式
在PUGC最主要的“內容”與“人”兩個方面，來瘋還推出了針對性的扶持計畫。
去年8月，來瘋直播發佈“瘋火計畫”，計畫在3年時間找100家合作夥伴，採用合制或承制等方式陸續推出500檔甚至更多的互動綜藝。如今，來瘋通過“瘋火計畫”已經在平臺上線約80檔綜藝節目，積累了豐富的直播內容商業運營經驗和眾多優質PGC“綜娛小內容”。截止目前，來瘋直播已上檔的《我是你的夏威姨》、《野蠻先生》、《驚喜公路》等口碑流量俱佳的節目，以創新的互動玩法成功吸引大批粉絲的關注。這不僅讓來瘋在PGC領域沉澱了一批“草根娛樂IP”，更是通過節目拉動了C端收入的增長。
而在此次的阿裡文娛短視頻戰略發佈會上，來瘋又進一步發佈針對個人創作者的“瘋神計畫”，計畫和外部合作夥伴共同舉辦200多場比賽，涉及音樂、舞蹈、樂器、DJ、時尚等多個才藝領域，更好扶持特長青年的創作，讓這批青年生產出更具內容、互動性、並且具有粉絲沉澱的UGC內容。
如今，來瘋直播已與湖南衛視合作快樂男聲海選，與合眾音樂合辦DJ大賽，與遼寧衛視一起舉辦《最鮮東北人》等比賽。為優酷等眾多自製頭部綜藝內容儲備特長青年與草根明星，以及相應的粉絲群體。
由此可見，相比起其他短視頻平臺或直播平臺的自發性內容創作，來瘋的PUGC社區的運作模式更加專業化與體系化。
通過“瘋火計畫”與“瘋神計畫”，好的UGC與PGC內容，能經過成熟的社區運營、粉絲運營，專業的短視頻工具、直播服務等包裝與打磨成用戶更喜歡的節目形式，並且這些優質內容和特長青年還能進一步通過阿裡文娛大平臺的上升通道，甚至實現商業變現，從而更好反哺平臺。在人與內容與社區、平臺之間形成良性發展模式。
至此，通過新土豆的短視頻佈局，阿裡大文娛視頻產業中，已涵蓋長視頻、短視頻、熱門網綜、直播等全部的視頻形態。而來瘋則依靠自己在直播與短視頻，PGC與UGC等不同視頻形式、內容運營等方面的成熟經驗和優勢，為阿裡文娛產業鏈上的各種形態提供重要資源。實現阿裡文娛視頻生態的閉環。
而內容無異於造血細胞的好壞。從這點來看，來瘋直播的PUGC內容支援，更為至關重要。用張宏濤的話說就是“相較於優酷、淘寶的流量分發，來瘋直播在PUGC生態中更多扮演著腰部甚至底部內容擴散的角色。”
好在，從直播切入短視頻領域的來瘋，有自己一套“可持續”的造血系統，即“直播+短視頻”的PUGC社區。
從易觀發佈的2016年11月-2017年1月娛樂直播百度指數來看，來瘋直播在移動直播搜索指數方面的表現十分搶眼，大眾關注度持續提升。而這主要得益於來瘋獨特的定位。來瘋直播十分強調“互動性”，並在眾多直播平臺中，開闢出“互動綜藝”的獨特PGC定位。上述指數的主要增長點都與來瘋啟動互動綜藝專案有關。
而在今年，來瘋直播又加入短視頻社交，打通移動視頻的各個角度。張宏濤曾表示，直播的優點是即時性好、互動性強，缺點是不利於傳播，內容生產難度也很大。而短視頻更加容易製作，並且還可以後期編輯，利於傳播。“我們希望通過短視頻內容獲得粉絲，通過直播進行變現，所以通過直播加短視頻這兩種內容形式進行人與人的連接，形成一個PUGC的社區平臺”。
人+內容+興趣社區 打造可複製的PUGC造血模式
在PUGC最主要的“內容”與“人”兩個方面，來瘋還推出了針對性的扶持計畫。
去年8月，來瘋直播發佈“瘋火計畫”，計畫在3年時間找100家合作夥伴，採用合制或承制等方式陸續推出500檔甚至更多的互動綜藝。如今，來瘋通過“瘋火計畫”已經在平臺上線約80檔綜藝節目，積累了豐富的直播內容商業運營經驗和眾多優質PGC“綜娛小內容”。截止目前，來瘋直播已上檔的《我是你的夏威姨》、《野蠻先生》、《驚喜公路》等口碑流量俱佳的節目，以創新的互動玩法成功吸引大批粉絲的關注。這不僅讓來瘋在PGC領域沉澱了一批“草根娛樂IP”，更是通過節目拉動了C端收入的增長。
而在此次的阿裡文娛短視頻戰略發佈會上，來瘋又進一步發佈針對個人創作者的“瘋神計畫”，計畫和外部合作夥伴共同舉辦200多場比賽，涉及音樂、舞蹈、樂器、DJ、時尚等多個才藝領域，更好扶持特長青年的創作，讓這批青年生產出更具內容、互動性、並且具有粉絲沉澱的UGC內容。
如今，來瘋直播已與湖南衛視合作快樂男聲海選，與合眾音樂合辦DJ大賽，與遼寧衛視一起舉辦《最鮮東北人》等比賽。為優酷等眾多自製頭部綜藝內容儲備特長青年與草根明星，以及相應的粉絲群體。
由此可見，相比起其他短視頻平臺或直播平臺的自發性內容創作，來瘋的PUGC社區的運作模式更加專業化與體系化。
通過“瘋火計畫”與“瘋神計畫”，好的UGC與PGC內容，能經過成熟的社區運營、粉絲運營，專業的短視頻工具、直播服務等包裝與打磨成用戶更喜歡的節目形式，並且這些優質內容和特長青年還能進一步通過阿裡文娛大平臺的上升通道，甚至實現商業變現，從而更好反哺平臺。在人與內容與社區、平臺之間形成良性發展模式。
至此，通過新土豆的短視頻佈局，阿裡大文娛視頻產業中，已涵蓋長視頻、短視頻、熱門網綜、直播等全部的視頻形態。而來瘋則依靠自己在直播與短視頻，PGC與UGC等不同視頻形式、內容運營等方面的成熟經驗和優勢，為阿裡文娛產業鏈上的各種形態提供重要資源。實現阿裡文娛視頻生態的閉環。