10月29日， 倍受年輕人關注的《新劍俠情緣》年度江湖盛典攜貴州習酒在上海舉行。 習酒作為本次江湖盛典的指定用酒， 為盛典增添了一抹濃烈的江湖氣息。 貴州習酒和劍俠情緣合作的定製版“小習酒”全新亮相， 讓遊戲世界裡劍俠暢快對飲的情節增添了獨特的真實感。
作為中國傳統文化代表的白酒， 借助于武俠文化的粘合， 終於與獨屬於年輕人的新世代文化之一——遊戲開始了親密接觸。 這也是繼白酒登上直播平臺之後， 又一年輕化的努力嘗試。
1與網遊合作是個明智的選擇
很少有哪種娛樂形式能像遊戲那樣一出世就橫掃文化消費市場。
根據資料調研機構Newzoo發佈的報告， 2014年全球遊戲產業市場總值達到836億美元， 其中排行前25位的遊戲發行商盈利達到541億美元。 相比之下， 2014年全球電影票房為375億美元， 就市場規模而言， 已經遠遠被遊戲業拋在後面。
作為傳播媒介來說， 遊戲的受眾廣泛， 並且具有年輕化的特質。 舉例來說， 2016年度， 《王者榮耀》收入68億元。 目前， 《王者榮耀》有超過2 億註冊用戶， 日活躍用戶超過8000 萬， 月活躍用戶達到1.63 億， 較去年12 月增長100%。 因此， 酒類企業與遊戲展開合作並不令人吃驚。
去年6月8日， 魔幻大片《魔獸》在中國內地正式上映，
《魔獸》電影在國內火了一把， 青島啤酒也趁勢與Legendary Pictures合作推出了《魔獸》主題限量啤酒， 這款名為“經典1903《魔獸》特別紀念版”的限量啤酒的初衷是為了給《魔獸》大電影造勢。 在ebay上這一限量紀念版啤酒被炒到20美元到30美元一件。
作為中國傳統文化代表的白酒， 由於其獨特的文化特質， 儘管之前受困于消費者年齡斷層， 一直在尋求年輕化的解決之道， 卻鮮少考慮到與遊戲的結合。 這一方面與白酒長期塑造的形象有關， 另外也與中國主流社會對遊戲的認可度有關。
電子遊戲在中國曾被視為小孩子的把戲， 會浪費青少年的時間和精力， 令人遠離正常的人際交往， 玩遊戲不是一件光彩的事情。 一直努力將自身打造成“成功＋主流”形象代表的白酒自然避之不及。
但是在今天， 遊戲者日益成為社會的主流。 許多文化名人和影視明星都公開宣稱自己是游戲迷。 電子競技也已經成為令人羡慕的職業生涯。 正如某公眾號所描述“人們坦然地在公司午休的間歇分享著昨晚打《魔獸爭霸》副本的經歷， 猶如從前談論觀影的體驗。 在中小學校裡， 如果你沒有玩過《我的世界》， 甚至難以找到志同道合的朋友。 ”
“當遊戲被主流文化接受， 在整個社會都呈現出討好年輕人的大趨勢下， 與遊戲合作是個明智的選擇。
2對傳播效果的深層考量
當然， 酒類廠家與遊戲的合作， 並不僅僅是在遊戲成為主流文化之後的一時興起， 這背後有著其對於傳播效果的深層考量。 因為比起其他媒介， 遊戲的目標受眾更年輕， 也有更強的黏性， 這是由遊戲的互動性決定的。
在上海《新劍俠情緣》年度江湖盛典上， 《新劍俠情緣》代言人CP趙麗穎和林更新親臨現場， 公開兩人主演的劍俠情緣年度大片《忘憂鎮》， 並與現場的玩家進行親密互動。
年輕消費群體為《新劍俠情緣》歡呼， 為趙麗穎和林更新CP傾倒的同時， 也不由得被現場的定製版“小習酒”所吸引——知名coser演繹的舞臺劇塑造出濃烈的江湖氣息， 暢飲對決的場景裡， 定製版“小習酒”全新亮相。
此款100ml容量的定製版小習酒， 是醬香型白酒， 瓶身有與劍俠情緣相結合的劍俠水墨圖， 再結合了中國風的設計外形， 新穎經典， 韻味十足。 玩家在遊戲中扮演豪飲縱歌、仗劍行走江湖的俠客， 在江湖情懷的渲染下， 小習酒分外應景。
發佈會現場， 與遊戲中一模一樣的忘憂酒館， 從發佈會一開始便吸引了眾多觀眾的注意。 對於玩家們來說， 最夢寐以求的便是能夠親自體驗一番遊戲裡的經典畫面， 而這一次玩家們終於能夠夢想成真。 古色古香的忘憂酒館就此全新亮相江湖盛典， 號召少俠們來此相聚一堂， 暢快對飲一杯。
忘憂酒館內放置了此次習酒與劍俠情緣合作的定製版“小習酒”。 一看這個場景， 仿佛能夠一刹那間就回到了紛亂的武俠世界， 兵戎相見，端起酒杯便能看到刀劍相對的場景。看到遊戲裡最為經典的場景重新真實再現，吸引現場的劍俠迷們紛紛走進酒館內，拿起劍俠情緣的“小習酒”一同合影留念。
更為深入運用、融合網路文化元素，促使白酒在時尚道路上一步步進化，其終極目標都是瞄準年輕消費群體。
“植入廣告只是初級手段，消費者對於植入廣告的觀感，會從好奇到反感。”行銷專家李鋒認為，近年來越來越多的白酒產品尋求影視植入，但是在越演越烈的植入之下，消費者的逆反心理也與日俱增。
他認為，植入廣告還將面臨著其他問題，譬如越是熱門影視劇，其成本越高，而名酒廠家雖然不乏獨立製作影視劇的財力，但是卻不能保證其是否會受追捧。
生硬植入的道路走到了盡頭，業界開始尋求更為柔性、更具親和力的推廣方式。網遊在這種情況下進入酒業視線——與影視劇相比，網遊更受年輕一代喜歡，而熱門網遊影視劇化的傾向，也讓酒業在與網遊結合的時候多了一重推廣手段。
業界認為，這說明網遊的市場前景更好，白酒與其結合將有更大的受眾群體。這與網遊的特性相關——網遊給年輕一代帶來了前所未有的參與感，新的敘事方式，也帶來了新的視角。“小習酒”亮相忘憂酒館，就是參與性、互動性最好的詮釋。
對於酒業而言，白酒如何深度融合網遊，將其中的新世代文化屬性、時尚屬性加之於產品身上，將是決定其如何進化的重要因素。
3學會運用新世代文化
老產品保持傳統，新品小酒主打時尚，這似乎已經成為中國酒業的共識。不僅是沒有歷史包袱的新銳品牌如此，諸多老品牌也在嘗試另闢蹊徑、以新銳小酒做時尚化的嘗試，以便與網路化時代接軌，與年輕一代融合。
“江小白”無疑是新銳時尚小酒的典型代表，與其他老品牌不同，“江小白”是一個全新的品牌，沒有歷史可講，它從一出生，就是瞄準著年輕一代。
“比如某某老酒，某某老窖，某某皇帝曾飲用過這個酒……很多白酒產品從命名到文化，都講究厚重感、講究傳承與故事，但是年輕一代消費者對這些方面並沒有興趣，他追求的是新奇、好玩、有親和力，入口綿柔的產品。”行銷專家李鋒分析說，江小白的命名、定位完全貼近年輕一代，所以迅速獲得共鳴。
江小白之後，更多的小酒開始走時尚化路線，與熱門影視結合，展現自己的年輕一面。值得注意的是，諸多傳統老品牌也開始刻意發展時尚酒品。
電視劇《三生三世》熱播，劇中熱品“桃花醉”逐漸為人們所熟知，而這款“桃花醉”則是老牌酒企瀘州老窖為《三生三世》推出的定制酒。據瞭解，“桃花醉”是瀘州老窖2016年10月推出的果露酒新品的改裝版。
2017年度熱劇《那年花開月正圓》中，西鳳酒也抓住大把機會露臉，讓更多觀眾瞭解了這款老牌名酒。
從簡單植入到網遊加持，時尚化酒品開始更深層次運用新世代文化，力圖將網路文化的內涵、場景與白酒產品有機融合。
文 | 華夏酒報中國酒業新聞網記者 楊孟涵
- THE END -
更多酒業要聞
兵戎相見，端起酒杯便能看到刀劍相對的場景。看到遊戲裡最為經典的場景重新真實再現，吸引現場的劍俠迷們紛紛走進酒館內，拿起劍俠情緣的“小習酒”一同合影留念。更為深入運用、融合網路文化元素，促使白酒在時尚道路上一步步進化，其終極目標都是瞄準年輕消費群體。
“植入廣告只是初級手段，消費者對於植入廣告的觀感，會從好奇到反感。”行銷專家李鋒認為，近年來越來越多的白酒產品尋求影視植入，但是在越演越烈的植入之下，消費者的逆反心理也與日俱增。
他認為，植入廣告還將面臨著其他問題，譬如越是熱門影視劇，其成本越高，而名酒廠家雖然不乏獨立製作影視劇的財力，但是卻不能保證其是否會受追捧。
生硬植入的道路走到了盡頭，業界開始尋求更為柔性、更具親和力的推廣方式。網遊在這種情況下進入酒業視線——與影視劇相比，網遊更受年輕一代喜歡，而熱門網遊影視劇化的傾向，也讓酒業在與網遊結合的時候多了一重推廣手段。
業界認為，這說明網遊的市場前景更好，白酒與其結合將有更大的受眾群體。這與網遊的特性相關——網遊給年輕一代帶來了前所未有的參與感，新的敘事方式，也帶來了新的視角。“小習酒”亮相忘憂酒館，就是參與性、互動性最好的詮釋。
對於酒業而言，白酒如何深度融合網遊，將其中的新世代文化屬性、時尚屬性加之於產品身上，將是決定其如何進化的重要因素。
3學會運用新世代文化
老產品保持傳統，新品小酒主打時尚，這似乎已經成為中國酒業的共識。不僅是沒有歷史包袱的新銳品牌如此，諸多老品牌也在嘗試另闢蹊徑、以新銳小酒做時尚化的嘗試，以便與網路化時代接軌，與年輕一代融合。
“江小白”無疑是新銳時尚小酒的典型代表，與其他老品牌不同，“江小白”是一個全新的品牌，沒有歷史可講，它從一出生，就是瞄準著年輕一代。
“比如某某老酒，某某老窖，某某皇帝曾飲用過這個酒……很多白酒產品從命名到文化，都講究厚重感、講究傳承與故事，但是年輕一代消費者對這些方面並沒有興趣，他追求的是新奇、好玩、有親和力，入口綿柔的產品。”行銷專家李鋒分析說，江小白的命名、定位完全貼近年輕一代，所以迅速獲得共鳴。
江小白之後，更多的小酒開始走時尚化路線，與熱門影視結合，展現自己的年輕一面。值得注意的是，諸多傳統老品牌也開始刻意發展時尚酒品。
電視劇《三生三世》熱播，劇中熱品“桃花醉”逐漸為人們所熟知，而這款“桃花醉”則是老牌酒企瀘州老窖為《三生三世》推出的定制酒。據瞭解，“桃花醉”是瀘州老窖2016年10月推出的果露酒新品的改裝版。
2017年度熱劇《那年花開月正圓》中，西鳳酒也抓住大把機會露臉，讓更多觀眾瞭解了這款老牌名酒。
從簡單植入到網遊加持，時尚化酒品開始更深層次運用新世代文化，力圖將網路文化的內涵、場景與白酒產品有機融合。
文 | 華夏酒報中國酒業新聞網記者 楊孟涵
- THE END -
更多酒業要聞