文丨趙二把刀
昨日（11月8日）， 騰訊的大活動不斷， “成都、香港、北京”三地分別是合作夥伴大會、閱文集團上市以及騰訊視頻的V視界大會同時召開， 有朋友打趣說：企鵝家大事兒， 紮堆自媒體和頭條不夠用了…閱文集團IPO和騰訊合作夥伴大會自然也吸引了讀娛君的關注， 而狂甩超過百部片單的騰訊視頻V視界大會自然也是泛娛樂行業的焦點之一。
時近年底， 各大衛視和視頻網站紛紛召開面向2018年的內容推介會和招商大會， 而作為三大視頻網站中最後一個亮相的騰訊視頻， 在優酷和愛奇藝的強大攻勢面前如何應對， 也成為近期泛娛樂行業的關注點。
那麼在8日的發佈會上， 從劇和綜藝兩個方向來看看騰訊視頻在未來將要拿出什麼樣的重量級武器， 以及在投入越來越巨大的局面之下如何通過商業化來致勝？
劇——大IP、古裝領銜
流量大劇之外， 自製爆款或成為決勝點？
從劇上來看， 騰訊視頻仍然分為版權大劇和自製劇大劇兩塊呈現， 覆蓋古裝玄幻、都市愛情、青春校園、熱血懸疑等各類題材， 大量集結優質IP， 彙聚業內頂尖陣容和製作團隊——當然， 最頂級的劇集還是以大IP、古裝劇為主。
從公佈的片單來看， 包括：古裝大劇《如懿傳》《扶搖》《知否知否應是綠肥紅瘦》、都市商戰劇《你和我的傾城時光》等；正午陽光的《都挺好》《尉官正年輕》《大江大河》；檸萌影業《九州縹緲錄》；唐人《三國機密》；《鬥破蒼穹》第一季；南派三叔《沙海》、《超感》、《南方有喬木》、《國民老公》…..
其中， 大女主的《如懿傳》《扶搖》有可能挑戰大劇播放量的新記錄：由流瀲紫親自編劇的《如懿傳》將於今年年底率先與觀眾見面， 集合了周迅、霍建華等一線明星， 開播前便吸睛無數， 刷爆朋友圈。 包括楊冪主演的古裝女性勵志大劇《扶搖》， 以及趙麗穎主演的古裝大劇《知否知否應是綠肥紅瘦》也是流量的保證。
而在漫改劇方面， 騰訊視頻也有《鬥破》《全職》兩部超高人氣的劇集呈現。 改編自天蠶土豆同名代表作， 由吳磊主演的《鬥破蒼穹》第一季計畫明年暑期檔登陸騰訊視頻；而作為自製劇的重磅武器， 《全職高手》在今年上半年宣佈影視化， 楊洋確定出演葉修大神後， 一直深受業內外的關注。
而南派三叔的《沙海》被寄予厚望， 畢竟《盜墓筆記》第一季和《老九門》都是年度網劇的頂峰， 《沙海》能否續寫神話也是看點。 而鬼吹燈系列的第三季《鬼吹燈之怒晴湘西》已在籌備當中， 該劇繼續由管虎導演操刀， 計畫明年登陸騰訊視頻。 另外， 《師徒行者2》之後， 騰訊視頻和TVB還將推出第三部…
對比競品（優酷、愛奇藝）在之前的片單發佈， 應該說在版權劇方面，各家投入的量級都不差，所以2018年，這三強之間對於劇集的廝殺還將持續，在2018年，能否誕生出類似《白夜追凶》，或者略遜一籌的《河神》《使徒行者2》等口碑劇集，是這三家競爭的關鍵吧。
愛奇藝——悅享會發佈的片單包含《琅琊榜之風起長林》《你好，舊時光》《黃金瞳》《冒險王衛斯理》《河神2》《老九門2》《盜墓筆記2》《凰權 弈天下》《甜蜜暴擊》等優質大劇…
優酷——秋集發佈的片單包括，《軍師聯盟》、《白夜追凶》等作品的後續系列，《長安十二時辰》、《豔勢番》、《帝王業》等超級IP，湯唯回歸小螢幕之作《大明皇妃·孫若微傳》…
綜——該有的都有
將偶像之路進行到底？
版權綜藝方面：2018年各大衛視的熱門王牌綜藝，《真正的男子漢3》、《演員的誕生2》、《我們相愛吧4》、《王牌對王牌3》、《親愛的客棧2》、《中餐廳2》、《奔跑吧2》…
自製綜藝方面：網N代佔據主流，《放開我北鼻3》、《拜託了冰箱4》、《見字如面3》、《腦力男人時代2》、《幸福三重奏》、《我們的侶行2》，以及《脫口秀大會2》等都讓繼續，《明日之子2》也將再度回歸。
另外應對嘻哈等街頭文化的興起，騰訊視頻也有競演真人秀《舞者24》從聚焦舞種到聚焦舞者，將集結24位巔峰舞者，要打造中國舞蹈偶像。
另外應對嘻哈等街頭文化的興起，騰訊視頻也有競演真人秀《舞者24》從聚焦舞種到聚焦舞者，將集結24位巔峰舞者，要打造中國舞蹈偶像。
對比下競品的綜藝佈局，騰訊方面的自製綜藝數量應該說比較多的，但從17年的表現來看，《中國有嘻哈》的一枝獨秀讓所有玩家都倍感壓力。騰訊視頻方面2018年的發力點偶像類和街舞類的節目方向上，最大的競品應該還是，集結了吳亦凡、鹿晗、陳偉霆的鮮肉天團不容小覷。
愛奇藝：《機器人爭霸》《熱血街舞團》《中國有嘻哈第二季》《偶像練習生》《奇葩說第五季》《萌寵小大人》《姐姐好餓第三季》…
優酷：《火星研究院》《這！就是街舞》《這！就是鐵甲》《週六夜現場》《愛的時差》《言王的誕生》《親愛的你懂》和《第101隻眼》等一共37檔節目。其中《這！就是街舞》為優酷聯合天貓與燦星推出的大型街舞類真人秀。
血拼“內容”背後
視頻網站的天花板和拐點或許是“商業化”能力
截止8日，騰訊視頻、優酷、愛奇藝都已經發佈了2018年的整體內容戰略，各家的的劇集和綜藝片單都是百餘部起，數量和品質都有很大的提升。 對於優質內容的饑渴，也使得包括電影、電視劇、綜藝等幾乎所有的大玩家都被裹挾到了視頻網站激烈的內容競爭中，如果說2017年電影咖入局還是新聞點的話，在2018年諸多電影人、綜藝人、大明星在網劇和網綜的涉足都已經成為常態。
這對於內容從業者而言，無疑是巨大的利好。在過去的一年裡，從劇集領域，可以看到正午陽光、新麗傳媒、慈文傳媒等實力派都是這一波的受益者，他們開發的劇集單集的版權價格都已經突破了千萬….而《白夜追凶》《軍師聯盟》《河神》的火爆，也使得五元文化、盟將威影視、工夫影業等新興公司受到了資本追捧，估值動輒數十億。綜藝領域也同樣如此…
讀娛君認為，這應該是內容創業者的盛夏，對於內容的饑渴使得各大視頻網站對於優質內容製作者的綁定條件也更加優厚，這在陷入風波的歡瑞世紀和騰訊視頻、愛奇藝簽訂的共計十多億的大單中可以“管中窺豹”。
然而，對於這三強而言，除了要提防搜狐、芒果TV、PPTV等“小兄弟”的搗亂之外，在這年投入幾十億乃至上百億的血拼之下，能夠走的更遠，無疑還是要血拼“商業化”能力，畢竟，虧損的生意長久不了。
——百度發佈的財報顯示，愛奇藝內容方面的成本在今年第一季達到了26.36億元人民幣，占總收入的15.6%，而2016年同期僅為8.7%；在第二季度，內容成本則增長至31.12億元人民幣占總收入的14.9%，去年同期為9.3％；百度第三季度營收成本中的內容成本為人民幣39億元（約合5.86億美元），在總營收中所占比例為16.6%，去年同期為12.1%。這項成本的同比增長，主要由於愛奇藝的內容成本增長。百度第三季度運營利潤為人民幣47億元（約合7.06億美元），比去年同期增長69%。而愛奇藝導致不按照美國通用會計準則的運營利潤率降低了11個百分點。
——騰訊視頻情況同樣不容樂觀，在2017年8月16日2017財年第二季財報和中期業績發佈後，騰訊總裁劉熾平在接受媒體採訪時承認：“線上視頻業務恐怕需要很長一段時間，才能實現收支平衡。”
通俗點說，如果想要盈利，主要的發力點就是兩大方向：會員業務和廣告業務。
會員方面來看，付費看內容已經逐漸被線民所接受。在優酷召開秋集的時候，騰訊方面宣佈付費會員突破4300萬，另外兩家的會員規模應該也大致相當，但從營收占比上，應該還不是大頭。
廣告業務：應該說廣告方面的收入仍然是視頻網站的主要收入來源，也是重點競爭的方面。秋集、V視界大會、悅享會就是三強對於各大品牌廣告主的內容資源的集體亮相，尤其是綜藝領域的招商，各家主打的網綜的冠名也早已經破億。
所以，對於“商業化”的佈局和展望，也成了各家推薦會的重點，最後，摘取重點，看看都能玩出什麼花樣。
騰訊視頻——V視界上，騰訊視頻推出行銷新調頻“CPU”，即核心驅動力。不斷整合內容、產品、使用者方面的豐富資源，並開創性提出了“CPU”三大行銷維度，既“Contents”IP行銷、“Products”品效聯動、“Users”會員行銷。通過三種不同的方式，不斷挖掘並釋放行銷價值。
愛奇藝——悅享會上，愛奇藝全面升級的“悅享行銷”模型以IP內容為啟動內核，圍繞“IP軟植入”、“IP跨界”、“IP衍生品”、“O2O興趣流”、“IN廣廣告”五大行銷方式構建行銷閉環。
優酷——秋集的內容行銷高峰論壇上，相關負責人介紹，從基於優酷內容平臺，在植入、內生廣告等方面帶來的全新IP行銷體驗；到圍繞阿裡大文娛，對IP的體系化運營和創新大宣發；再到打通阿裡大生態，實現品效的“人-貨”新玩法，優酷全新升級的IP行銷打法可以賦能品牌主持續挖掘IP價值，實現行銷效能的全面提升。
對於視頻網站而言，血拼內容之外更要血拼商業化。如果說之前在投入上比較危險的是愛奇藝，但爆款拼出之下順利融資以及百度的股價暴漲，都使得這一場“三強爭霸”並不會那麼快的“圖窮匕見”。
後記：最後的那個或者那幾個贏家，應該是內容競賽不掉隊，商業化玩的最好的吧？你覺得會是優酷、企鵝還是愛奇藝呐？
*本文為讀娛原創文章，轉載請注明出處
應該說在版權劇方面，各家投入的量級都不差，所以2018年，這三強之間對於劇集的廝殺還將持續，在2018年，能否誕生出類似《白夜追凶》，或者略遜一籌的《河神》《使徒行者2》等口碑劇集，是這三家競爭的關鍵吧。愛奇藝——悅享會發佈的片單包含《琅琊榜之風起長林》《你好，舊時光》《黃金瞳》《冒險王衛斯理》《河神2》《老九門2》《盜墓筆記2》《凰權 弈天下》《甜蜜暴擊》等優質大劇…
優酷——秋集發佈的片單包括，《軍師聯盟》、《白夜追凶》等作品的後續系列，《長安十二時辰》、《豔勢番》、《帝王業》等超級IP，湯唯回歸小螢幕之作《大明皇妃·孫若微傳》…
綜——該有的都有
將偶像之路進行到底？
版權綜藝方面：2018年各大衛視的熱門王牌綜藝，《真正的男子漢3》、《演員的誕生2》、《我們相愛吧4》、《王牌對王牌3》、《親愛的客棧2》、《中餐廳2》、《奔跑吧2》…
自製綜藝方面：網N代佔據主流，《放開我北鼻3》、《拜託了冰箱4》、《見字如面3》、《腦力男人時代2》、《幸福三重奏》、《我們的侶行2》，以及《脫口秀大會2》等都讓繼續，《明日之子2》也將再度回歸。
另外應對嘻哈等街頭文化的興起，騰訊視頻也有競演真人秀《舞者24》從聚焦舞種到聚焦舞者，將集結24位巔峰舞者，要打造中國舞蹈偶像。
另外應對嘻哈等街頭文化的興起，騰訊視頻也有競演真人秀《舞者24》從聚焦舞種到聚焦舞者，將集結24位巔峰舞者，要打造中國舞蹈偶像。
對比下競品的綜藝佈局，騰訊方面的自製綜藝數量應該說比較多的，但從17年的表現來看，《中國有嘻哈》的一枝獨秀讓所有玩家都倍感壓力。騰訊視頻方面2018年的發力點偶像類和街舞類的節目方向上，最大的競品應該還是，集結了吳亦凡、鹿晗、陳偉霆的鮮肉天團不容小覷。
愛奇藝：《機器人爭霸》《熱血街舞團》《中國有嘻哈第二季》《偶像練習生》《奇葩說第五季》《萌寵小大人》《姐姐好餓第三季》…
優酷：《火星研究院》《這！就是街舞》《這！就是鐵甲》《週六夜現場》《愛的時差》《言王的誕生》《親愛的你懂》和《第101隻眼》等一共37檔節目。其中《這！就是街舞》為優酷聯合天貓與燦星推出的大型街舞類真人秀。
血拼“內容”背後
視頻網站的天花板和拐點或許是“商業化”能力
截止8日，騰訊視頻、優酷、愛奇藝都已經發佈了2018年的整體內容戰略，各家的的劇集和綜藝片單都是百餘部起，數量和品質都有很大的提升。 對於優質內容的饑渴，也使得包括電影、電視劇、綜藝等幾乎所有的大玩家都被裹挾到了視頻網站激烈的內容競爭中，如果說2017年電影咖入局還是新聞點的話，在2018年諸多電影人、綜藝人、大明星在網劇和網綜的涉足都已經成為常態。
這對於內容從業者而言，無疑是巨大的利好。在過去的一年裡，從劇集領域，可以看到正午陽光、新麗傳媒、慈文傳媒等實力派都是這一波的受益者，他們開發的劇集單集的版權價格都已經突破了千萬….而《白夜追凶》《軍師聯盟》《河神》的火爆，也使得五元文化、盟將威影視、工夫影業等新興公司受到了資本追捧，估值動輒數十億。綜藝領域也同樣如此…
讀娛君認為，這應該是內容創業者的盛夏，對於內容的饑渴使得各大視頻網站對於優質內容製作者的綁定條件也更加優厚，這在陷入風波的歡瑞世紀和騰訊視頻、愛奇藝簽訂的共計十多億的大單中可以“管中窺豹”。
然而，對於這三強而言，除了要提防搜狐、芒果TV、PPTV等“小兄弟”的搗亂之外，在這年投入幾十億乃至上百億的血拼之下，能夠走的更遠，無疑還是要血拼“商業化”能力，畢竟，虧損的生意長久不了。
——百度發佈的財報顯示，愛奇藝內容方面的成本在今年第一季達到了26.36億元人民幣，占總收入的15.6%，而2016年同期僅為8.7%；在第二季度，內容成本則增長至31.12億元人民幣占總收入的14.9%，去年同期為9.3％；百度第三季度營收成本中的內容成本為人民幣39億元（約合5.86億美元），在總營收中所占比例為16.6%，去年同期為12.1%。這項成本的同比增長，主要由於愛奇藝的內容成本增長。百度第三季度運營利潤為人民幣47億元（約合7.06億美元），比去年同期增長69%。而愛奇藝導致不按照美國通用會計準則的運營利潤率降低了11個百分點。
——騰訊視頻情況同樣不容樂觀，在2017年8月16日2017財年第二季財報和中期業績發佈後，騰訊總裁劉熾平在接受媒體採訪時承認：“線上視頻業務恐怕需要很長一段時間，才能實現收支平衡。”
通俗點說，如果想要盈利，主要的發力點就是兩大方向：會員業務和廣告業務。
會員方面來看，付費看內容已經逐漸被線民所接受。在優酷召開秋集的時候，騰訊方面宣佈付費會員突破4300萬，另外兩家的會員規模應該也大致相當，但從營收占比上，應該還不是大頭。
廣告業務：應該說廣告方面的收入仍然是視頻網站的主要收入來源，也是重點競爭的方面。秋集、V視界大會、悅享會就是三強對於各大品牌廣告主的內容資源的集體亮相，尤其是綜藝領域的招商，各家主打的網綜的冠名也早已經破億。
所以，對於“商業化”的佈局和展望，也成了各家推薦會的重點，最後，摘取重點，看看都能玩出什麼花樣。
騰訊視頻——V視界上，騰訊視頻推出行銷新調頻“CPU”，即核心驅動力。不斷整合內容、產品、使用者方面的豐富資源，並開創性提出了“CPU”三大行銷維度，既“Contents”IP行銷、“Products”品效聯動、“Users”會員行銷。通過三種不同的方式，不斷挖掘並釋放行銷價值。
愛奇藝——悅享會上，愛奇藝全面升級的“悅享行銷”模型以IP內容為啟動內核，圍繞“IP軟植入”、“IP跨界”、“IP衍生品”、“O2O興趣流”、“IN廣廣告”五大行銷方式構建行銷閉環。
優酷——秋集的內容行銷高峰論壇上，相關負責人介紹，從基於優酷內容平臺，在植入、內生廣告等方面帶來的全新IP行銷體驗；到圍繞阿裡大文娛，對IP的體系化運營和創新大宣發；再到打通阿裡大生態，實現品效的“人-貨”新玩法，優酷全新升級的IP行銷打法可以賦能品牌主持續挖掘IP價值，實現行銷效能的全面提升。
對於視頻網站而言，血拼內容之外更要血拼商業化。如果說之前在投入上比較危險的是愛奇藝，但爆款拼出之下順利融資以及百度的股價暴漲，都使得這一場“三強爭霸”並不會那麼快的“圖窮匕見”。
後記：最後的那個或者那幾個贏家，應該是內容競賽不掉隊，商業化玩的最好的吧？你覺得會是優酷、企鵝還是愛奇藝呐？
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