似乎， 11.11的行銷是為電商而生的， 這個萬眾狂歡的消費大促中， 商家們用十二分力氣為大眾獻上精彩紛呈的行銷活動：網紅直播、廣告植入、明星月臺、線下事件等各種手法一應俱全。 因為買買買永遠是11.11的主題。
對於身處購物鏈條後端的物流企業來說， 如何在買買買的聲音中脫穎而出， 順暢融入這場商家與消費者的爬梯中呢？京東物流這次的做法， 著實讓人眼前一亮。
歷時1個月策劃， 京東物流從品牌理念出發， 通過與合作商家之間的聯動， 開展了一場題為“承載美好•智敬生活”的全國行銷活動， 從線下變裝車巡遊到線上主題TVC傳播，
線下活動：創意十足 放眼全國
11月6日-11月8日，
京東物流充分整合資源，
掀起跨界行銷，
攜手可口可樂、雀巢、百威、達能、羅萊、奧克斯、聖元等合作品牌，
在北京、上海、廣州、成都、武漢、西安、瀋陽等全國主要城市線下開跑，
用變裝的京東物流車為各地使用者帶去精彩視覺盛宴。
Social傳播：組合出擊 溫暖走心
京東物流還把線下活動的關鍵場景製作成一幅幅風景海報，
在社交平臺上與合作品牌官微聯動合力傳播。
這樣一來，
“視頻+圖片+文字”元素互補，
強化傳播效果。
作為11.11電商之戰外的物流企業，京東物流交出的首張答卷不吝驚喜。的確，優秀行銷活動對於塑造品牌和贏得客戶忠誠至關重要。
此次11.11品牌行銷，京東物流全方位整合資源、多角度詮釋“承載美好•智敬生活”的傳播主題，旨在讓商家和消費者真正感受到其開放性與高效智慧化。以下方面策略尤其可圈可點：
. 整合傳播：內容+節奏 靈活配合
· 組合內容傳遞理念 誠意十足
· 線上線下層層傳播 多方聯動
. 培育品牌：產品+情感 缺一不可
·深度洞察市場 升級配送硬實力
·多方位構建品牌 秉持全面行銷理念
互聯網時代，企業間競爭日趨白熱化，品牌由產品銷售理念轉向全面行銷理念刻不容緩。在多方聯動立體行銷方面，京東物流的應對之策值得借鑒：
從行業層面看，京東物流創新性的通過跨界行銷將物流業與商家、與消費者之間的距離拉進，直接讓11.11促銷大潮中物流企業的關鍵角色進一步強化，打破傳統物流企業的固有形象，將科技用一種性感的形式呈現，關於夢想的對話也間接為行業服務品質的提高奠定了輿論基礎。
從商家角度看，京東物流以開放心態發起跨界行銷、與商家全面聯動共塑品牌形象這一舉措，既是對雙方合作友誼的回饋，更是助力品牌在行銷上更上一層樓。此次聯手，不但進一步增強了合作粘性，而且勢必會吸引更多商家加入合作，以求強強互利。
而面對消費者，想用“夢想、努力、汗水”這些情感牌真正打動他們，不僅要姿態真誠，更要言行一致——京東物流正是在已具備領先物流硬實力基礎之上，以創新行銷方案傳遞理念塑造品牌，堅持與消費者溝通，踐行“有溫度的交付”。
所謂重視客戶價值、通過軟硬實力雙管齊下滿足甚至超越其心理預期而最終收穫品牌忠誠——正是如此。
所以，物流企業的11.11行銷的關鍵在於自身角色的不斷進化：由單純的物流承運商到物流+科技+行銷供應鏈領導者，而與品牌商的深層對話和多維合作更是必不可少！
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作為11.11電商之戰外的物流企業，京東物流交出的首張答卷不吝驚喜。的確，優秀行銷活動對於塑造品牌和贏得客戶忠誠至關重要。
此次11.11品牌行銷，京東物流全方位整合資源、多角度詮釋“承載美好•智敬生活”的傳播主題，旨在讓商家和消費者真正感受到其開放性與高效智慧化。以下方面策略尤其可圈可點：
. 整合傳播：內容+節奏 靈活配合
· 組合內容傳遞理念 誠意十足
· 線上線下層層傳播 多方聯動
. 培育品牌：產品+情感 缺一不可
·深度洞察市場 升級配送硬實力
·多方位構建品牌 秉持全面行銷理念
互聯網時代，企業間競爭日趨白熱化，品牌由產品銷售理念轉向全面行銷理念刻不容緩。在多方聯動立體行銷方面，京東物流的應對之策值得借鑒：
從行業層面看，京東物流創新性的通過跨界行銷將物流業與商家、與消費者之間的距離拉進，直接讓11.11促銷大潮中物流企業的關鍵角色進一步強化，打破傳統物流企業的固有形象，將科技用一種性感的形式呈現，關於夢想的對話也間接為行業服務品質的提高奠定了輿論基礎。
從商家角度看，京東物流以開放心態發起跨界行銷、與商家全面聯動共塑品牌形象這一舉措，既是對雙方合作友誼的回饋，更是助力品牌在行銷上更上一層樓。此次聯手，不但進一步增強了合作粘性，而且勢必會吸引更多商家加入合作，以求強強互利。
而面對消費者，想用“夢想、努力、汗水”這些情感牌真正打動他們，不僅要姿態真誠，更要言行一致——京東物流正是在已具備領先物流硬實力基礎之上，以創新行銷方案傳遞理念塑造品牌，堅持與消費者溝通，踐行“有溫度的交付”。
所謂重視客戶價值、通過軟硬實力雙管齊下滿足甚至超越其心理預期而最終收穫品牌忠誠——正是如此。
所以，物流企業的11.11行銷的關鍵在於自身角色的不斷進化：由單純的物流承運商到物流+科技+行銷供應鏈領導者，而與品牌商的深層對話和多維合作更是必不可少！
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