“雙11”成為吸引全國網購消費者眼球的促銷節點,
不只是電商文化促進既有生活方式的改變,
也推動著線下實體的不斷革新,
一些線下實體紛紛轉變思路,
以新穎的活動創意及線上線下融合的方式尋求突破。
臨近雙十一,
龍湖北京大興天街打出“新零售”的概念,
在體驗和消費上破局革新,
聯合美團外賣、掌上生活app等電商平臺,
舉辦諸多娛樂活動,
為消費者創造更加多元化的購物體驗。
破除線上線下壁壘 “新零售”創造多元體驗
早在2016年, 消費者線下購物規劃的占比呈現—定增幅, 雖然與線上購物的占比仍有所差距,
雙十一還未至, 大興天街融合電商平臺的相關活動便已早早上線。
據業內人士介紹, 新零售概念的核心在於線上、線下、物流、售後等多管道、多業務的互聯互通。 大興天街與諸多電商平臺的聯合, 不僅在優惠力度上讓消費者獲得更多實惠, 在購物方式上也不斷探索, 實現線上線下的流量共用, 滿足消費者多元化的消費場景需求。
消費行為漸趨理性 “參與感”促進體驗升級
隨著消費者對電商造節的玩法越發熟悉, 與以往更多的關注“價廉”不同, 投機消費行為逐漸減少, 消費者的購物漸趨理性, 更加注重的是商品價值、服務以及精神體驗。 筆者獲悉, 在雙十一, 大興天街不僅引進眾多電商活動, 在體驗式購物活動上也不斷升級。 在這個娛樂感頗強的“節日”裡, “參與感”依然是大興天街的聚焦點。
據悉, 在雙十一期間, 迎合消費者“脫單”的氛圍, 大興天街舉辦大型甜蜜音樂節, 結合流行的唱法, 使得這個雙十一變得更加溫暖, 為諸多追求購物體驗的消費者創造豐富的“參與感”;同時, 大興天街為天街會員定制式推出“今夜不回家電影票活動”, 會員單筆消費滿399、699將分別獲得今夜不回家單、雙人電影1份;此外, 天街商戶也為南城消費者準備了年度最大力度折扣——全棉時代全場5折、H&M線上抽獎線下抵現等優惠活動。
在商業繁榮的今天, "新零售"變革必將是一場電商和實體零售業之間的一次次合作嘗試, 大興天街作為龍湖地產在北京傾力打造的第二個自持型商業,