雙11前再圈日美！全球好貨為網易考拉11.11超級洋貨節瘋狂打call

隨著製造業升級、科技進步，人們已經正式步入“新消費”時代，消費者不止追求買得到，還進一步追求買的好。因此，不少中國消費者將目光從國內投向國外，不僅國內眾多好貨，許多外國貨也成為雙11必買清單。近期，網易考拉海購CEO張蕾帶領團隊先後親赴日本、美國”圈地“，全新簽署多個國際頂級品牌，在今年雙11期間，這些品牌將正式登陸網易考拉海購平臺，為用戶帶來更多選擇可能。同時，網易考拉海購還公佈未來幾年內日美採購計畫，將持續擴展國際版圖，力求為用戶提供全球品質好貨。由於中產階級形成獨立消費觀、科技進步提高消費者參與感、製造業升級等因素，

形成了目前的新消費時代。過去消費者只追求怎麼能買得到，現在追求怎麼買得更好、更有品。

自網易考拉海購2015年上線至今，日本商品銷量始終位居網易考拉海購第一，特別是日本的藥妝、個護、母嬰、家居等已成強勢品類，

時常產生“斷貨”的爆款商品。同時，美國僅次於日本，是網易考拉海購第二大商品來源地。目前，在網易考拉海購銷售的美國品牌接近900個，涵蓋母嬰、美妝、保健、數碼、運動等多個品類，其中美贊臣、雅詩蘭黛、科顏氏、倩碧、杜蕾斯、李維斯等品牌更是大家所熟知的品牌。雙11臨近前期，網易考拉海購再次拓展商品採購計畫， CEO張蕾於先後親赴日本、美國舉辦招商會，並公佈未來幾年內戰略部署，將逐步實施5000億日元的日本商品採購計畫、30億美元的美國商品採購計畫，繼續深度合作眾多日美品牌，並將現有900個美國商品增加至3000個，進一步與綜合性百貨和電商展開合作，將更多美國中小品牌引入中國市場，

為消費者帶來更加多元選擇。

在此次日美行期間，網易考拉海購全新簽署個護、美妝、保健等品類的日美品牌。其中，日本百年老店小林製藥、超級藥妝連鎖店麒麟堂（Kirindo）、擁有”斷貨王“單品”蛇毒眼膜“的護膚品牌SPA、知名化妝品牌娜麗絲（naris），以及美國三大頂級保健品之一的生命花園（Garden of Life）、果醬商優鮮沛（Ocean Spray ）等重量級品牌都在名單之內，並將於此次雙11期間上線網易考拉海購。眾所周知，美國保健類品牌始終在全球市場上有著最好的口碑，也一直是中國消費者關注的焦點，此次，網易考拉海購順利簽下Garden of Life，可謂是愈來愈注重保健的中國消費者重磅福利。此外，在簽署眾多品牌的同時，網易考拉海購還建立與日本電商平臺樂天和山田電機合作，

力求在以往美妝、個護等強勢產品基礎上，進一步填補日本產品在服飾、童裝、數碼等類目上的缺位，全方位滿足消費者購物需求。

事實上，作為中國最大的跨境零售電商，網易考拉海購始終堅持擴大自身供應鏈優勢，目前，網易考拉海購海外倉現已佈局輻射東亞、東南亞、北美洲、歐洲和大洋洲。

此外，在進一步深化與排名前兩位貨源日本、美國戰略合作外，網易考拉海購也不斷對歐洲市場供應鏈擴充。早在今年4月，網易考拉海購就在歐洲舉辦招商會，並正式宣佈未來幾年歐洲地區不少於30億歐元的商品直采計畫，還將在原有倉儲基礎上增設6個海外倉，進一步建設歐洲市場供應鏈。目前，網易考拉已於1000多個歐洲品牌達成了合作關係。據網易考拉CEO張蕾表示，早期日韓品牌在國內認知度較高，出於對身份追求消費者更喜歡買名品和爆品。隨著消費升級，消費者開始更加理性的關注商品本身品質，並逐步將目光投向一些此前並不注意的品牌，而歐洲市場存在的小而美百年老店就完美符合當前消費需求。網易考拉海購也時刻跟隨用戶需求調整自身策略，因此，在歐洲市場，網易考拉海購將更多關注中小品牌，進一步滿足國內消費者長尾需求。

在“雙11”的第9個年頭，中國消費者需求從“買得到”升級為“買得好”。網易考拉海購先後圈地歐洲、日本、美國，持續吸引多個國際中高端品牌加入，在以往眾多爆款頭部商品基礎上，進一步拓展小而美品質商品，滿足更多細分消費者差異化需求，正是對當前“新消費”時代消費者需求變化的敏銳洞察。未來，網易考拉海購將繼續保持高速穩定發展，為用戶同步全球最潮、最時尚的商品，與全球消費者共同締造美好生活。

而歐洲市場存在的小而美百年老店就完美符合當前消費需求。網易考拉海購也時刻跟隨用戶需求調整自身策略，因此，在歐洲市場，網易考拉海購將更多關注中小品牌，進一步滿足國內消費者長尾需求。