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移動電競 撬動遊戲產業新格局

1億和50億, 這是2015年中國的移動電競玩家數量和市場規模, 而整個2016年, 無論是玩家數量和市場規模, 還是產品的數量和種類, 移動電競都呈現出爆發式的增長, 借著直播的東方, “移動電競+直播”風生水起。 移動電競是手遊一下個風口, 也已成移動遊戲產業重要的一環, 它不只是某個遊戲細分品類的崛起, 更是對整個網遊行業的一種顛覆。

2016熱搜移動電競TOP10

(一)移動電競:增速高於整體遊戲市場

近年來, 電競行業發展迅猛, 而移動電競更是成為了電競行業的一支潛力股, 2015年中國移動電競玩家規模已達1億, 並將繼續持續較高速增長;而移動電競市場規模則超過50億, 增速高於整體手遊市場。 2016年Q2季度, 移動電競收入47.02億元, 占中國電競總收入的36%。 此外, 以《亂鬥西遊》、《王者榮耀》為代表的移動電競產品數量也快速增長、產品類型不斷豐富, 以滿足玩家多樣化需求。

無論是從市場規模、萬家規模還是產品的數量和種類來看, 移動電競行業都呈現出爆發式增長的事態。

1.賽事常態化、專業化

據不完全統計, 2016年以來, 電競大小賽事近百場, 萬人級別賽事超過10場。 包括WCA、CMEG在內的各類移動電競賽事規模不斷擴大、參賽隊伍不斷增多、獎金持續上漲, 賽事組織、賽程設置以及直播宣傳水準也持續上升。 移動電競賽事不僅是手遊宣傳與推廣的平臺, 也是整個移動電競產業鏈中內容生產環節的核心, 它的常態化和專業化不僅能更好地聚攏人氣、提升用戶黏性、還能帶動上下游環節的發展。

2.直播平臺迅速崛起

網路直播的颶風同樣波及到了移動電競領域。 移動電競的直播平臺正在形成一個日趨完整的體系——包括線上直播平臺、電視直播平臺、電競垂直媒體等。

直播平臺的快速發展伴隨著電競主播的職業化——電競主播身價倍增, 正在成為越來越熱門的職業。 移動電競與直播平臺的結合既體現了玩家對於觀看電競賽事的濃厚興趣, 也符合新媒體時代下“全民直播”的發展趨勢。

3.產業生態逐步形成

隨著移動電競行業的發展, 一個由手遊內容提供者、電競賽事運營商、直播平臺、電競俱樂部及聯盟、電競選手、電競主播等構成的中國移動電競產業生態已初步形成。 從內容提供(遊戲產品)、內容生產(賽事運營)到節目製作、展示播出的產業鏈越來越完整。 個主體間互動性的不斷增強和產業鏈的不斷延伸, 正在推動移動電競行業發展壯大和日趨成熟。

(二)原因探析

1.技術進步作為基礎條件

我們的社會正在進入“移動化”時代, 遊戲行業也不例外——越來越多得玩家從端遊電競流失, 而轉向集競技性、低門檻、靈活度和時間碎片化特徵性與一身的移動電競。 移動互聯網和移動智慧設備的不斷發展不僅為移動電競的出現提供了契機, 也將為該行業的發展提供長期的技術支援。 在“移動電競+直播”的發展模式下, 視頻直播技術的進步也成為了推進行業發展的重要條件。

2.資本關注注入強大動力

行業的快速擴張總是伴隨著資本的持續湧入。 王思聰在2015年9月投資近1億元入股移動電競巨頭英雄互娛, 隨後該公司牽頭成立了中國移動電競聯盟,

吸引了360、百度、小米、UC和硬核聯盟(包括華為、OPPO、vivo、酷派、金立、聯想)加入。 倒了2016年6月16日, 英雄互娛宣佈成立英雄體育, 隨後英雄體育在不到2個月的時間內完成6.4億元天使輪融資。 不少業內人士認為, 移動電競將成為資本市場的下一個風口。

3.政策支援提供充分保障

國家體育總局將電子競技列為國家第99項正式體育項目, 並於2013年組建電競國家隊。 2016國家發改委在《促進消費帶動轉型升級行動方案》中第27條明確提出:“開展電子競技遊戲遊藝賽事活動”。 國家對於電競產業的重視無支持無疑將為移動電競的發展提供最為充分的堅實保障。

(三)未來走向

1.趕超端遊電競、撬動產業新格局

我國目前的移動電競行業仍處於市場啟動期, 上升空間大。未來,手遊在遊戲產業的版圖中所占的比重將會越來越大,並逐步趕超端遊。快速發展的移動電競有望成為拉動電競產業增長的新引擎、牆洞電競產業的全新格局。

2.產品中了多元化、使用者體驗升級

從目前的發展趨勢來看,移動電競產品未來將會更多元化,從輕度休閒進一步向重度經濟發展,在類型上向傳統的端遊電競靠攏。移動設備的性能提升和移動互聯網網路環境的優化也將為核心競技性和策略性遊戲提供更大的發展空間。此外,隨著遊戲廠商隊移動電競產品的畫面、玩法、操作、平衡性等的改良,以及電視遊戲、VR遊戲等跨設備形態的出現,使用者體驗將會不斷升級和優化。

3.產業生態趨於成熟、逐漸進入平穩發展期

隨著移動電競賽事的規模和規範化以及移動電競直播的不斷普及和觀眾人數的持續增長,一賽事為核心的移動電競產業鏈將會更加喜歡和完整,產業生態也將日趨成熟。在經歷了爆發式增長、資本熱炒的初期階段之後,移動電競將逐漸由過熱的的高速發展期轉入理性的平穩發展期。

上升空間大。未來,手遊在遊戲產業的版圖中所占的比重將會越來越大,並逐步趕超端遊。快速發展的移動電競有望成為拉動電競產業增長的新引擎、牆洞電競產業的全新格局。

2.產品中了多元化、使用者體驗升級

從目前的發展趨勢來看,移動電競產品未來將會更多元化,從輕度休閒進一步向重度經濟發展,在類型上向傳統的端遊電競靠攏。移動設備的性能提升和移動互聯網網路環境的優化也將為核心競技性和策略性遊戲提供更大的發展空間。此外,隨著遊戲廠商隊移動電競產品的畫面、玩法、操作、平衡性等的改良,以及電視遊戲、VR遊戲等跨設備形態的出現,使用者體驗將會不斷升級和優化。

3.產業生態趨於成熟、逐漸進入平穩發展期

隨著移動電競賽事的規模和規範化以及移動電競直播的不斷普及和觀眾人數的持續增長,一賽事為核心的移動電競產業鏈將會更加喜歡和完整,產業生態也將日趨成熟。在經歷了爆發式增長、資本熱炒的初期階段之後,移動電競將逐漸由過熱的的高速發展期轉入理性的平穩發展期。

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