文案方向
促銷類文案：突出消費者的利益點和促銷力度， 如滿減資訊；同時強調參與活動的緊迫感， 如：新低價格僅此1天。
借勢類文案：客戶本身無促銷活動，
創意參考
雙十一期間投放的創意素材
應注重從應付消費者的購物心理變化而優化調整
在秒殺、搶單的氛圍下消費者會有以下微妙的心理變化
創意示意：教育行業
消費者更易感知商品的稀缺性
同樣的折扣力度， 應製造更多稀缺感。 如：某培訓課程學費8折， 僅有100個名額、或某進口食品降價20%， 每人限購12件。
創意示意：母嬰行業
面對同質化商品時決策力下降
當消費者面對全部打折的同質化產品時， 往往因為難以選擇而放棄選擇， 那麼創意就要儘量降低消費者決策成本， 如：某電腦外設產品是專業設計師必備，
創意示意：電商行業
更喜歡為他人消費
落地頁
言簡意賅
落地頁的目的在於轉化， 我們要用手機首屏的有限空間傳達給使用者最有用的資訊和價值。 所以落地頁是承載廣告、表達廣告主關鍵資訊的詳情頁面， 不能依賴二級頁面， 內容必須完整且獨立。 落地頁從上至下闡述產品、品牌的銷售思路， 最終促成轉化， 展現強力的目的性。
投放策略
1、把控出價， 抓住機會
日常應該做好常規的資料累計， 例如：點擊價格、點擊率、轉化成本、轉化數等維度數據。 在雙十一來臨之際， 對於不同的計畫、單元， 由於意圖及定向不同， 出價自然也應根據展現、點擊、轉化的資料而定。 以確保在流量高峰時期能夠有效的捉住目標客戶。
2、放寬定向， 多種選擇
同個帳號， 同樣的定向會導致自己跟自己搶量， 搶量能力下滑， 因此投放時不能只考慮目標受眾。 所以除了日常最重點、最優秀的定向策略， 帳戶裡還需要儲備一些不同的定向的計畫。
例如：
在活動初期（雙十一前一周）：進行多種定向搭配嘗試， 除了正常投放常規單元外， 可新增計畫測試不同定向方式的效果。
在活動期間：根據測試結果， 投放轉化效果較好的單元。 在節日當天及前後放量投放。
在活動結束後：根據實際轉化效果， 漸漸縮減定向範圍， 回到精准投放模式， 控制成本。
3、A/B測試， 保證效果
A/B測試三要素：
①多個方案並行
②每個方案只有一個變數不同， 其他因素不變
③有明確的資料判定規則
目前測試方法分為很多種， 例如想測試定向方式（興趣、意圖詞）的轉化效果， 可同時搭建兩個單元。 除了定向方式， 所有設置均相同， 包括創意、出價等。 為了能在雙十一這個流量高峰期捕捉到目標受眾， 多做幾個計畫、單元也是很有必要的。
想要不斷的優化資訊流的轉化效果， 就要學會做測試。 通過對不同的圖片創意、文案、定向、創意樣式等的測試， 才能夠確定效果最好的廣告。