隨著移動互聯網的深度普及和新媒體的反覆運算,傳播環境出現了巨大的變化,消費者的時間逐漸碎片化、節點化、場景化。 現今,憑藉著高精准性及轉化率,場景化行銷已經成為當前行銷的主流趨勢。 探索用戶在不同場景下的消費需求,將品牌獨特的消費主張與清晰生動的創意結合,用消費者喜歡的方式完成溝通,成為品牌行銷需要思考的問題。
作為豆奶行業的領軍產品,維維豆奶將“佐餐”概念滲入餐飲界——將千禧一代生活場景與行銷傳播串聯,打造“沉浸式”的餐飲消費場景。 以餐飲標杆區域北京簋街作為主戰場,上演線下場景體驗線上行銷傳播。
維維逗系列入駐北京簋街
即日至2018年1月,維維豆奶將攜手北京簋街各餐飲終端根據雙方自身產品特色分階段、有節奏地開展一系列有趣、互動性強的場景化行銷活動。
對於大眾消費品牌而言,挖掘並探索品牌資源與用戶緊密相連生活場景的關聯度,合理選擇消費平臺提升消費者互動體驗,成為場景行銷的核心。 此次牽手簋街眾多紅店,維維豆奶將大量採用網紅及KOL資源,聯合體驗式行銷、O2O行銷、事件行銷進行不同維度的品牌整合行銷,發揮各類行銷模式的優勢,進行全網覆蓋。 既是對維維逗系列產品入駐簋街餐廳口碑的多層次傳播,更是維維與年輕消費者建立連接的全新探索。
何以解辣維有逗奶
場景化行銷深入人心
針對簋街主要以川菜、火鍋為主的特點,從豆奶飲料功能中提煉出解辣養胃的口號,直指人心。
發力簋街,打造行業行銷樣板
目前,維維豆奶場景化行銷活動已火熱開始,而簋街仍將作為維維豆奶飲料後續場景化行銷的主戰場。 很多人不解其意,同一場景反復使用,不會導致消費者視覺疲勞嗎?其實不然,整個場景化行銷圍繞著核心點“佐餐”,通過不同形式的互動和傳播,讓場景化行銷更有趣味。 此外,北京具有濃厚的文化特色,消費者對老品牌尤為信賴,尤其是飲食等快消品方面,而簋街作為北京最具標誌性的飲食文化基地,在全國具備很高知名度,維維豆奶飲料選擇其為場景化行銷的主要戰場,則希望借助簋街最繁華、餐飲最多、日常人流量最大等優勢,將其打造成行業行銷樣板街。
北京簋街場景化行銷的開展,充分融合線上線下的資源和優勢,真正實現了“互聯網+環境”的“營與銷”,從而為維維的互聯網轉型提供新脈絡。 這一行銷模式的成功,在快速提高維維聲量、加深維維豆奶飲料產品在行業內外影響力的同時,還將帶動更多區域市場的拓展,為產品與使用者之間的互動提供更多方式,打造出一個快消品行業在餐飲管道具有代表性的樣板。
本文源自上市公司官網
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