儘管美國的出版商紛紛“轉向視頻”， 但在英國， 由於市場規模較小， 獲得風投支持的出版商較少， 以及對Facebook的依賴程度相對較低，
“轉向視頻”這個嘲弄的詞， 如今已成為用視頻專家取代文字記者的一個籠統的說法。 自2016年以來， 像MTV News、Fox Sports、Mic、Vocativ、Mashable這樣的出版商都紛紛裁撤撰稿人， 專注於製作更多視頻。 理由是人們願意觀看視頻， 而隨著程式化展示廣告停滯不前， 通過視頻較高的CPMs來賺錢， 顯現出更大的潛力。
Jill Krajewski是Vice的社交媒體制作人。
在英國， 這個故事稍有不同：視頻的重要性在增加， 但不以犧牲其他形式作為代價。 其中很大一部分原因是：英國獲風投支援、需要力爭完成過高預期的媒體公司越來越少， 對Facebook的依賴度相對較低， 而且視頻廣告市場也不那麼活躍。
美國出版市場充滿了“數字優先”的出版商， 如Vox Media、BuzzFeed、Refinery29， 由風險投資和傳統媒體公司支持。 CB Insights預測， 2016年傳統媒體公司為數位出版商提供的資金， 將在約130筆交易中達到45億美元的新高。 用戶增長是成功故事中難以忽視的一點， 而風投支持的公司面臨的壓力是保持不斷上漲。
“有風險投資背景的公司結構和思路是不一樣的。 風險投資公司會對沖他們的投注，
英國的出版業版圖， 基本由已經轉型至數位化的傳統出版商或者是採取“Facebook優先”策略的所謂病毒式媒體組成。 前者如News UK 和Trinity Mirror， 後者像 Ladbible、 Jungle Creations’ VT 和 Unilad。
隨著Facebook的重心轉向視頻， 更多依賴於流量平臺的發行商也紛紛效仿。 儘管Facebook也是英國發行商的流量來源之一， 但大多數機構在這一平臺上的規模和對其的依賴性， 不太可能達到與美國媒體一樣的程度。
為了從平臺上賺錢， 出版商需要擴大規模。 比如， 要從Facebook的視頻插播廣告中獲取分成， 意味著需要數以億計的觀看量， 而即便這樣， 賺錢依然很難。
Facebook跟與其加州門羅公園總部鄰近的大型出版商合作， 測試其新玩法， 比如在長達90秒的視頻中插播廣告。 座標在英國的出版商可能會等不及加入Facebook的計畫， 但他們學習觀望。
Time Inc. UK視頻負責人Mick Greenwood表示：“根據行業預測和回饋， 在英國出版行業發展路線圖中， 我將這一收入來源放在了較低的優先順序。 ”該公司正在就加入插播廣告計畫等待Facebook的確認， 但目前細節還不清楚。
Mick Greenwood說：“如果eCPM是根據Facebook視頻播放時長超過3秒的觀看量來計算， 我認為我們得到的費率會很低。 ”
Facebook過去幾年只將觀看超過3秒的視頻列入“平均視頻觀看時長”這一指標以及由此產生的誤差，暴露了其測算方法的不完善。再加上organic reach增長難度越來越大， Facebook又通過限制受眾增長讓發行商處於緊張的控制之下。最終，發行商將被廣告費所左右。
根據eMarketer的預測，在英國，視頻廣告費用（包括程式化交易視頻、品牌化內容和視頻點播形式）將占2017年數位廣告總費用的13％，而在美國，這一數字將達到16％。eMarketer的高級分析師Bill Fisher認為，如果說視頻的發展在英國受阻，那是因為社交平臺之外優質程式化視頻庫存方面的限制。他說：“隨著越來越多的原生視頻廣告在英國以程式化方式發佈，將趨於平衡。“
由於平臺收入微弱，發行商正轉向品牌內容。這需要在產品、演播室、帳戶管理、客戶服務、分發以及為客戶提供投資回報等方面進行一系列投入。對於一些出版商來說，這是一項全新的業務。
Facebook過去幾年只將觀看超過3秒的視頻列入“平均視頻觀看時長”這一指標以及由此產生的誤差，暴露了其測算方法的不完善。再加上organic reach增長難度越來越大， Facebook又通過限制受眾增長讓發行商處於緊張的控制之下。最終，發行商將被廣告費所左右。
根據eMarketer的預測，在英國，視頻廣告費用（包括程式化交易視頻、品牌化內容和視頻點播形式）將占2017年數位廣告總費用的13％，而在美國，這一數字將達到16％。eMarketer的高級分析師Bill Fisher認為，如果說視頻的發展在英國受阻，那是因為社交平臺之外優質程式化視頻庫存方面的限制。他說：“隨著越來越多的原生視頻廣告在英國以程式化方式發佈，將趨於平衡。“
由於平臺收入微弱，發行商正轉向品牌內容。這需要在產品、演播室、帳戶管理、客戶服務、分發以及為客戶提供投資回報等方面進行一系列投入。對於一些出版商來說，這是一項全新的業務。