對千禧一代而言， 吸引其眼球並不意味著能俘獲他們的心。
在廣告代理、品牌或廣告主看來， 千禧一代是最難以觸達的一群人， 但他們卻無處不在， 各種終端設備、社交平臺和數字管道上都有他們的身影。 他們精通高科技， 並對傳統廣告日益抵觸。 據eMarketer報告， 多數千禧一代都在設備上安裝了廣告攔截器。
尼爾森的研究也表明， 與其他幾代人相比， 千禧一代的廣告活動參與度與廣告可記憶性得分均排末位。
這給行銷人留下了錯誤的印象， 即， 千禧一代完全排斥廣告， 並拒絕參與。 但事實是， 如果能給予他們某種回報， 這群讓人垂涎的目標受眾就會對廣告張開雙臂
據尼爾森研究報告， 四分之三的千禧一代認為， 如果有免費的內容提供， 那廣告對他們就不是煩擾。 因此， 行銷人需要知道哪些內容能夠抓住千禧一代不斷碎片化的注意力並對其產生影響。
他們期望廣告中的娛樂價值與其他類型內容一樣。 比如：
有高娛樂價值的內容， 如大製作的好萊塢電影/電視節目和卡通片
性感魅力， 包括NSFW中的內容、漂亮的臉蛋及約會妙招
針對當前大小事件， 如日食、月食、音樂會、節日等的內容
明星影響，
偶然出現的微潮流， 包括以視頻、DIY和模因等形式由消費者創建的內容。
例如， 我們看到8月份最火的內容是美劇《權利的遊戲》， 隨後被Mayweather vs. McGregor大戰所取代， 而後者也不過僅在媒體上熱鬧了三天。
同樣， 成人動畫科幻情景喜劇《瑞克與莫蒂》一度成為在我們的排名中位居前三的熱門話題，
此外， 千禧一代還喜歡消費他們自己製作的內容， 並通過圖片、GIF和視頻等表達自己的感受及幽默感， 而這些內容的點擊率甚至高於專業製作的內容。 他們對擺在面前的內容可能不屑一顧。
這意味著， 要贏得千禧一代的心， 需確保內容或如《權利的遊戲》那樣出色， 或如女演員Sophie Turner般性感， 或具有性感魅力， 或借勢日食、Mayweather等事件。 或者， 品牌還可以請名人來替他們做宣傳。 如果你無法製作這樣的內容， 還可以讓千禧一代為你代勞——放下身架， 讓他們幫你講述品牌故事。
因此，不管是什麼內容，也不管內容從何處而來，最關鍵的一點是要更富有吸引力，且更易於找到。對千禧一代來說，內容與廣告的界限是否模糊並不重要，只要內容引人入勝，就會取得成功。
- 完 -
11月18日，“中國公關第一人”李國威老師將開設線下課，與前京東公關總監閆躍龍一起，通過大量的案例和思考，在一天 + 一晚的時間裡，幫大家把企業應對危機的問題和方法徹底理清。有興趣的同學可點擊閱讀原文瞭解報名！
投稿丨contact@prviewchina.com
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