中國服裝網針對各大商家動向帶你直擊雙十一前夕的風雲變幻。
11月9日距離一年一度的電商行業盛會“雙十一”還有兩天， 無論是電商巨頭還是服飾品牌的較量都進入白熱化階段。
商家說｜耐克試水智慧門店 數位化試水
美國運動巨頭耐克和天貓達成戰略性進展兩家智慧門店率先開業， 進行訂單、客流的數位化試水。 與此同時， 耐克旗下50家直營門店也趕在今年“雙11”進行了線上訂單線下發貨。
中服說
耐克長年排在運動品牌首位， 在管道銷售方面也更為多樣化， 圍繞消費者打造新零售。 中國市場一直被耐克列為重要名單， 雙十一除了促銷活動， 還打出中國限定商品的牌。 需要注意的是面對購物峰值， 門店能否協調配貨和庫存把控是件值得深究的點。
買家說｜消費者調查：半數都是湊熱鬧 超七成認為活動太複雜
三成受訪者明確表示期待“雙十一”到來， 超半數受訪者則抱著湊湊熱鬧的心態;超七成認為各大電商推出的優惠活動過於複雜， 浪費時間精力。 不少網友吐槽“數學和閱讀理解不好，
中服說
希望商家多點真誠少點套路， 根據消費者調查可直觀看出鞋包服飾依然是消費核心品類， 並且絕大多數預算控制在500元以下。 女性選擇天貓較多， 男性更青睞京東。 就鞋服行業來看， 體驗性過強， 中國服裝網認為未來線上線下結合是大趨勢。
榜單｜雙11服飾預售榜：男女裝、鞋類黑馬輪廓漸顯
11月8日晚間， 天貓公佈了截止2017年11月6日24點的最新服飾預售TOP10榜單， 類目包括男裝、女裝、運動戶外和鞋類。 根據目前已有資訊來看， GXG、ONLY分別問鼎男裝、女裝預售榜冠軍， 優衣庫和韓都衣舍分別成為人氣榜冠軍。 此外， 戶外休閒系列耐克和斯凱奇遙遙領先。
中服說
雙十一未戰先火， 預售榜可見端倪。 從人氣和實際預定兩個維度來測量， 可以看出我國網購乃至服裝行業的銷售趨勢：潮牌逐漸追趕上傳統服裝企業， 衣戀集團收入頗豐， 且快時尚表現略有下滑。 雙十一榜單稍不留神就會落後，
趨勢｜透過雙11所發現的：電商行業有3大顯著變化
透過雙十一可以觀察和判斷出電商行業的幾大趨勢：1、強化預售：阿裡有意引導消費者和商家參與預售。 2、紅包規則越來越複雜：除預售定金膨脹外， 淘寶平臺主要包括三種紅包。3、新零售開戰，天貓還將聯合百餘品牌在全國12個城市的52大核心商圈開出60家零售快閃店。
中服說
此前有不少消費者說雙十一快開始了還沒弄懂規則，可見雙十一玩法多變。在中國服裝網看來，預售除了起到預熱作用，還能夠鎖定買家，讓商家提前評估備貨，保障雙方權益。紅包發放一定程度淡化阿裡“折扣”、促銷的形象，未來電商將走向品質。新零售則消除線上線下資訊不對稱的局面。
作者：丁豆豆
淘寶平臺主要包括三種紅包。3、新零售開戰，天貓還將聯合百餘品牌在全國12個城市的52大核心商圈開出60家零售快閃店。中服說
此前有不少消費者說雙十一快開始了還沒弄懂規則，可見雙十一玩法多變。在中國服裝網看來，預售除了起到預熱作用，還能夠鎖定買家，讓商家提前評估備貨，保障雙方權益。紅包發放一定程度淡化阿裡“折扣”、促銷的形象，未來電商將走向品質。新零售則消除線上線下資訊不對稱的局面。
作者：丁豆豆