管道對於遊戲推廣而言， 以往做法是低調處理。 但隨著人口紅利降低， 管道兼顧發行演變得愈發強烈， 但多家巨頭聯合出品還尚屬首次。 近日， 由西山居世游聯合小米互娛、阿裡遊戲、愛奇藝遊戲及麒麟遊戲共同出品手遊《成吉思汗手機版》正式上線。 這也是愛奇藝遊戲、小米互娛、阿裡遊戲首次從幕後走到前臺， 共同力頂同款產品。
“做管道同時力求兼顧發行”
據艾瑞資料顯示， 截止到2016年第三季度， 中國移動遊戲市場規模接近250億， 但增長率逐漸下滑；2016 年中國移動遊戲用戶數量較為穩定， 保持在4億左右的月度覆蓋。
除數據外， 這一年在移動遊戲行業中， 帶給人最大的感受之一就是人口紅利的變化， 在人口紅利逐步遞減後導致管道的位置也發生著變化。 所有管道的目標， 都是不想把自己再定義成為管道， 而希望成為發行商。 在過去是以管道的身份跟開發商合作的企業， 從今年開始轉身， 把管道和發行結合。
管道兼顧發行的好處有三。 首先可以降低分成比例， 吸引更多精品內容進入平臺。 其次是讓精品成為佔領市場的新王牌。 再次可通過管道彙聚了大量用戶， 同時通過對用戶行為、畫像等積累， 在涉足發行業務後有著先天優勢。
“選三四線城市再啟動用戶”
對於西山居而言， 也早已意識到轉型的重要性。 在2015年即發佈了“西山居+”發行戰略，
而此次發佈的新遊《成吉思汗手機版》是西山居今年最為重要的產品之一。 老玩家對該遊戲也許並不陌生， 其已在端遊縱橫了長達8年時間， 最高月收入達到近億元， 且資料保持多年穩定。 回想當年， 《成吉思汗》、《征途》、《禦龍在天》一度被譽為端游國戰三部曲， 目前後兩部已轉型， 《成吉思汗手機版》則研發用時耗時三年製作， 等待與五大遊戲巨頭聯手出品， 足見其作為今年主打手游的地位。
西山居副總裁、西山居世游CEO鄭可對此款遊戲表示認可。 他表示， 通過遊戲運營資料顯示， 發現河北邯鄲、廣東東莞這兩個城市的玩家分佈非常密集，
西山居聯合發佈會現場
“雷軍教導要廣結良緣”
值得關注的是， 愛奇藝遊戲和阿裡遊戲在聯合出品方名單中。 眾所周知，
對此， 鄭可有著不同的見解。 他認為， 互聯網行業最近一年提到最多的一句話就是“下半場”， 而遊戲行業尚屬其中一方， 同樣面臨著新挑戰。 現今端遊時代已基本落幕， 企業之間也“從競爭走到合作”。 此外， 基於阿裡遊戲的廣度佈局， 以及阿裡遊戲的用戶偏向重度遊戲玩家， 從產品和使用者的屬性來看， 其與遊戲的定位相對匹配。 目前， 五家企業暫未簽署多方協定。
鄭可還表示， 西山居是金山集團的子公司， 與雷軍有天然的“血緣關係”， “雷軍一直教導我們要廣結善緣， 所以遊戲行業格局也是要競爭走向合作”。
幾天前， 金山軟體公佈了 2016 年全年及第四季度財報。