一年一度的雙十一再次來襲，
各大電商都成“開掛”模式瘋狂的斂財，
減價活動更是滿天飛。
而在第一時間公佈雙十一各種戰報已經成為慣例，
不僅可以對外宣傳戰績，
對內也可以鼓舞士氣。
這不， 雙十一剛剛啟動， 天貓就宣佈其交易額在“雙11”開局後短短3分01秒內就突破了百億， 打破了去年同期則耗時6分52秒的記錄;而在搶購開始9小時04秒後， 天貓雙11交易額達1000億。
與此同時， 在11日00：02， 蘇甯易購總裁侯恩龍在微頭條上曬出即時戰報：7秒破億。 11日淩晨1點多， 蘇甯易購發佈1小時戰報。 資料顯示， 截至11日淩晨1點， 蘇甯易購移動端銷售占比達到92%。
在天貓和蘇甯易購雙雙公佈雙十一戰報之後， 外界媒體的目光就不自覺的聚焦到了京東了。 作為天貓和蘇甯易購的勁敵， 京東的雙十一戰報直接關係著今年電商平臺之間成績的較量。
要知道， 京東在此前歷年的雙十一戰報中都是只提及銷售額增幅比例， 並沒有公佈具體的銷售額。 就像， 在2016年雙十一， 京東並沒有直接公佈雙十一的成交額， 只是表示交易額同比增長了60%。 而在2015年， 京東同樣沒有公佈當年雙十一的成交額， 僅表示交易額同比增長超過140%。 各界都一直在猜測老闆劉強東的意思，
不過， 京東這次出乎意料地給了外界一個驚喜。 一改往年的低調， 在京東公佈雙11戰報顯示， 截至11月11日02:00， 京東11.11全球好物節累計下單金額超950億元。 隨後京東更新的資料顯示，
資料公開不久， 當初那些問題則是再次鋪天蓋地而來， 究竟京東在今年雙十一首次公佈具體交易額， 這背後到底有何玄機?
其實從外界的普遍推測很容易明白之前為何京東不願意公佈雙十一銷售額的原因：
眾所周知， 雙十一是阿裡巴巴和淘寶最早創立的電商促銷節日， 隨後電商高速發展， 雙十一逐漸演變成整個電商行業規模最大、影響力最大的網購節日， 儘管京東、蘇寧以及其他中小電商平臺也紛紛加入雙十一電商大戰， 但阿裡巴巴在雙十一大促期間的影響力一直無法撼動， 從某種程度上來說， 雙十一對於阿裡來說一直佔據著“主場作戰”的優勢， 這從每年雙十一期間淘寶和天貓平臺的巨量交易額就可以看出。
2015年， 阿裡巴巴公佈天貓雙十一全天成交金額為912.17億元， 而在2016年天貓雙十一交易額達到了1207億元， 增幅達到了32%。 而外界預測天貓今年雙十一交易額有望超過1500億元。
但是相比之下，包括京東在內的電商平臺在每年雙十一期間的交易額自然無法和天貓超過千億元相比，因此，外界普遍推測，京東之所以在每年雙十一期間只公佈銷量增幅而不公佈具體交易額，多半是因為交易額與天貓有不少的差距，不公佈具體交易額自然有這樣的打算：既不想影響京東內部的士氣，也不能助長對手天貓的氣焰。應該說，京東這種做法從商業角度來考慮其實無可厚非。
儘管京東是從11月1日就開啟了雙十一網購大促，其超過千億元的銷售額也是累計的金額，仍然無法與天貓在9小時就達到1000億元的成績相提並論，但超1000億元的成績對於京東來說是個不小的跨越，這說明京東雙十一不僅交易額有大幅增長，關鍵是其與天貓的差距正在逐步縮小，這個成績自然值得對外宣傳，對內鼓勁。
但是相比之下，包括京東在內的電商平臺在每年雙十一期間的交易額自然無法和天貓超過千億元相比，因此，外界普遍推測，京東之所以在每年雙十一期間只公佈銷量增幅而不公佈具體交易額，多半是因為交易額與天貓有不少的差距，不公佈具體交易額自然有這樣的打算：既不想影響京東內部的士氣，也不能助長對手天貓的氣焰。應該說，京東這種做法從商業角度來考慮其實無可厚非。
儘管京東是從11月1日就開啟了雙十一網購大促，其超過千億元的銷售額也是累計的金額，仍然無法與天貓在9小時就達到1000億元的成績相提並論，但超1000億元的成績對於京東來說是個不小的跨越，這說明京東雙十一不僅交易額有大幅增長，關鍵是其與天貓的差距正在逐步縮小，這個成績自然值得對外宣傳，對內鼓勁。