截止2017年11月10日， 汾酒市值突破522億， 是年初汾酒市值的2倍還要多。 是什麼原因使得汾酒半年多時間竟再生了一個汾酒呢？讓我們一起來看看汾酒做了什麼？
2017年2月23日， 山西省國資委與汾酒集團董事長李秋喜共同簽訂了《2017年度經營目標考核責任書》、《三年任期經營目標考核責任書》， 山西汾酒集團改革正式開啟。
《2017年度經營目標考核責任書》：2017年汾酒集團酒類業務的利潤總額要達到10億元，
《三年任期經營目標考核責任書》：3年回到白酒第一陣營， 汾酒集團2017年至2019年酒類收入增長目標為30%、30%和20%， 三年酒類利潤增長目標均為25%。 至2019年底， 汾酒集團酒類利潤總額要達到16億元。
完成考核目標， 董事長按照規定取得報酬；對超額完成目標25%以上的， 省國資委給予汾酒集團董事長特別獎勵。 未完成年度經營業績目標， 則解聘董事長。
責任書的簽訂， 汾酒集團上下均感受到了巨大的壓力， 2月23日同日， 汾酒集團召開黨委會， 對汾酒領導班子進行大調整：股份有限公司總經理常建偉兼任汾酒銷售公司法人、書記和執行董事， 原汾酒銷售公司副總經理李俊擔任銷售公司總經理一職。 原汾酒股份副總經理、銷售公司總經理劉衛華任集團主管改革的副總經理。
汾酒股份公司總經理常建偉
汾酒銷售公司總經理李俊
1、該舉措最核心的意義在於從體制上徹底理順了產供銷一體化。 股份公司總經理兼任銷售公司法人、書記和執行董事， 使得銷售公司開始有產、供、銷一體化的領導權和指揮權， 這有利於讓內部協同更加順暢， 比如：新品開發會加速， 成本控制會更好， 反應速度會更快。 這將極大加強汾酒應對市場的能力。
2、常建偉在上一任擔任銷售老總期間， 汾酒銷售量價齊升， 受到業內一致好評。 同時常建偉是汾酒中國酒魂信仰行銷體系的締造者。
半年多來， 汾酒行銷動作頻繁， 效果凸顯， 嶄新的品牌行銷體系彰顯汾酒集團管理層高超的行銷智慧。
1、借力文化類節目， 彰顯汾酒人文情懷：獨家特約合作央視大型文化類《朗讀者》欄目， 借力央視權威影響力和該文化節目的高品牌調性， 傳播社會正能力， 為汾酒骨子裡的中國品牌賦能， 影響超過千萬精英人群， 提升汾酒品牌美譽度和高端影響力。
董卿與柳傳志
汾酒世界讀書日活動
2、全新生態產業鏈行銷，綠色生態釀造綠色汾酒：7月30日，“走進原糧基地品味汾酒清香”——綠色汾酒體驗之旅。汾酒股份公司副董事長、總經理常建偉，汾酒股份公司常務副總經理武世傑，汾酒集團副總經濟師楊波，汾酒銷售公司總經理李俊等與全國核心經銷商、全國各界媒體等200餘人，走進吉林松原汾酒綠色原糧基地，讓經銷商和媒體充分瞭解汾酒從田間到餐桌的全新生態產業鏈，才能對汾酒品質放心，對汾酒產品充滿信心，樹立綠色生態釀綠色汾酒的產品理念。
3、合作國際性會議，汾酒為中國製造代言：2017年9月1日，青花汾酒、竹葉青酒簽約成為2017歐亞經濟論壇指定用酒，世界性經濟論壇選用國家名酒汾酒，對進一步提升汾酒的品牌形象、加快汾酒國際化拓展步伐、重塑中國白酒世界形象，提供了難得的歷史機遇。作為中國白酒的典型代表，中國文化的物質代表，汾酒已成為全球華人的情感寄託，‘借問酒家何處有，牧童遙指杏花村’很多海內外華人華僑一看到這句古詩都很思念家鄉。借力國際大會議，汾酒積極開拓國際市場，成為中國白酒國際化的先行者，讓世界品味骨子裡的中國情懷。
在市場層面，汾酒股份公司總經理常建偉親率銷售公司管理層，河北、山東、河南、山西等地舉行行銷工作會議，穩定市場，樹立信心，汾酒行銷攻堅戰役全面打響，“汾老大”回歸之勢強勁。
1、汾酒京津冀行銷工作會議雄安召開，著力打響行銷攻堅第一槍：2017年9月11日，以“攜手共進，築夢未來”為主題的汾酒京津冀行銷工作會議在國家級新區雄安拉開帷幕。汾酒會上提出三步並作兩步走，三年任務兩年完的工作目標，提前佈局2018。汾酒股份公司總經理常建偉，汾酒銷售公司總經理李俊，汾酒銷售公司經理層，京津冀地區行銷團隊，京津冀地區核心經銷商以及社會各界媒體等100餘人參加了會議。京津冀市場是汾酒集團戰略市場，首場戰役選擇在京津冀打響，體現汾酒對恢復京津冀市場的信心和決心。會議對汾酒行銷“聚心、聚力、聚勢”、“建隊伍、建管道、建標準”以及打好汾酒“管道攻堅戰、價格保衛戰、消費者培育持久戰”等理念進行了深入解讀和貫徹。
汾酒雄安會議
2、聚心聚力聚勢，堅決打贏汾酒百億攻堅戰：2017年8月7日，汾酒銷售公司山東核心經商座談會在濟南禧悅東方大酒店召開。汾酒股份公司總經理常建偉，汾酒集團總經濟師楊波出席會議；汾酒銷售公司相關負責人、山東省區全體業務人員以及經銷商代表參加會議。會議提出了2018年山東市場完成5個億的新目標。
3、搶抓機遇，跨越發展，汾酒河南行銷會議召開，汾酒行銷攻堅三大戰役全面打響：2017年10月15日，以“搶抓機遇，跨越發展”為主題的汾酒河南行銷工作會議在河南蘭考舉行。河南市場是汾酒的重要市場，歷年為汾酒創造了不俗的業績，截至9月30日，河南市場已經完成銷售4.59億元，完成全年任務5.5億元的83.45%，同比增長57.29%。
會議宣傳了支持汾酒復興的“11936”戰略：
構建一個理論，中國酒魂信仰理論體系；
大力弘揚一個精神，即“報國、誠信、創新、開放、堅韌、儒雅”的汾酒精神；
實行“九度管理”，即“理論高度、思想銳度、文化厚度、改革強度、行銷深度、發展速度、執行力度、品質美譽度、顧客忠誠度”；
完成三大新的歷史性任務，即“深化體制機制改革創新、品質規模效益科技複合型發展、品質文化歷史核心競爭力綜合提升”，綜合經濟效益力爭進入行業前三；
建設六個酒都，即“誠信酒都、人文酒都、創新酒都、開放酒都、綠色酒都、幸福酒都”。
山城重慶，閃耀汾酒文化光芒，重慶秋季糖酒會，汾酒繼續為目標加速前進。1、回望歷史 築夢前行，汾酒文化巡展閃耀重慶2017年11月7日上午，“汾酒文化”圖片展在重慶市江北區觀音橋拉開帷幕，觀音橋本身極具文化特色，擁有著幾百年的歷史，在重慶當地非常出名，這與汾酒的歷史厚重感不謀而合。此次的“汾酒文化”展分為汾酒淵源、魏晉輝煌、盛唐輝煌、乾隆御批、巴拿馬賽會、晉商酒韻、義泉泳時期、開國見證、開國創業、改革開放等12部分，展示了杏花村遺址中發掘的小口尖底瓶、汾酒榮獲巴拿馬萬國博覽會甲等大獎章的“證書”等珍貴歷史資料，反映了汾酒發展的歷史征程。現場觀展群眾極多，通過對汾酒歷史、文化的瞭解，用戶對於汾酒的認同感增強。將汾酒的“文化力”轉化為了“市場力”和“行銷力”，通過文化傳播借勢造勢，引起社會關注的同時助力行銷。
2、2017中國酒業領袖峰會在重慶舉辦，常建偉分享汾酒發展及酒業發展新動能：2017年11月6日，中國酒業商業領袖50人論壇2017年度峰會在重慶舉行，汾酒股份公司總經理常建偉先生做了汾酒發展的主旨演講。汾酒的復蘇速度令同行震驚，其快速復蘇離不開汾酒的品牌厚重和不斷行銷創新、夯實基礎市場的堅持和努力，同時常建偉總經理與參會嘉賓分享了六個“新”——新時代、新目標、新世界、新思維、新氣象、新征程。站在全行業高度，為中國白酒發展貢獻汾酒智慧。
3、不忘初心，傳承經典，汾酒巴拿馬系列紀念酒隆重上市：2017年11月9日，汾酒又一重要戰略產品“巴拿馬系列紀念酒”在渝隆重上市，該系列酒充分結合了汾酒1915年所榮獲的巴拿馬萬國博覽會甲等金質大獎章，獨具藝術風格的設計，優質的產品品質將承接起汾酒腰部戰略級產品的高度。系列酒新品的三款產品名稱分別為“巴拿馬金獎20”、“巴拿馬金獎10”、“巴拿馬金獎”，度數分別為53度和42度，它將成為汾酒拓展全國化市場疆域的一把利器。
4、竹葉青-徐朝興大師酒驚豔山城重慶：竹葉青酒具有幾千年的釀造歷史，在世界具有非常高的知名度，是中國養生健康酒的代表，其健康養生的功效得到了廣泛的認可。以汾酒為“底酒”，保留了竹葉的特色，再添加砂仁、紫檀、當歸、陳皮、公丁香、零香、廣木香等十余種名貴中藥材以及冰糖、雪花白糖、蛋清等配伍，精製陳釀而成，使該酒具有性平暖胃、舒肝益脾、活血補血、順氣除煩、消食生津之多種功效。竹葉青酒是汾酒集團另一戰略產品，11月9日，竹葉青-徐朝興大師酒在重慶驚豔上市，將竹葉青的健康與徐朝興大師的傾心之作青瓷結合，演繹了酒與藝術的完美融合。
徐朝興，1943年生於浙江龍泉，中國工藝美術大師，國家級“非遺”龍泉青瓷傳承人。1982年作品《52 公分迎賓大掛盤》，獲第二屆全國陶瓷設計評比—等獎、獲藝術瓷總分第一名，被譽為當代“國寶”，收藏在北京中南海紫光閣。
名酒最寶貴的當屬文化和品質，汾酒是中國歷史最悠久的名酒，是中國清香白酒的鼻祖，具有厚重的文化底蘊；而汾酒歷代傳承的非遺釀酒工藝，全國超二十萬畝的原糧生產基地，鑄造了品質汾酒、健康汾酒。如今，汾酒正圍繞文化和品質，進行產品創新和品牌行銷創新，傳承和發揚骨子裡的中國精神，同時讓我們看到了汾酒企業新的管理集體的務實、魄力和智慧。相信不久的將來，汾酒一定還會演繹出更多的精彩。
董卿與柳傳志
汾酒世界讀書日活動
2、全新生態產業鏈行銷，綠色生態釀造綠色汾酒：7月30日，“走進原糧基地品味汾酒清香”——綠色汾酒體驗之旅。汾酒股份公司副董事長、總經理常建偉，汾酒股份公司常務副總經理武世傑，汾酒集團副總經濟師楊波，汾酒銷售公司總經理李俊等與全國核心經銷商、全國各界媒體等200餘人，走進吉林松原汾酒綠色原糧基地，讓經銷商和媒體充分瞭解汾酒從田間到餐桌的全新生態產業鏈，才能對汾酒品質放心，對汾酒產品充滿信心，樹立綠色生態釀綠色汾酒的產品理念。
3、合作國際性會議，汾酒為中國製造代言：2017年9月1日，青花汾酒、竹葉青酒簽約成為2017歐亞經濟論壇指定用酒，世界性經濟論壇選用國家名酒汾酒，對進一步提升汾酒的品牌形象、加快汾酒國際化拓展步伐、重塑中國白酒世界形象，提供了難得的歷史機遇。作為中國白酒的典型代表，中國文化的物質代表，汾酒已成為全球華人的情感寄託，‘借問酒家何處有，牧童遙指杏花村’很多海內外華人華僑一看到這句古詩都很思念家鄉。借力國際大會議，汾酒積極開拓國際市場，成為中國白酒國際化的先行者，讓世界品味骨子裡的中國情懷。
在市場層面，汾酒股份公司總經理常建偉親率銷售公司管理層，河北、山東、河南、山西等地舉行行銷工作會議，穩定市場，樹立信心，汾酒行銷攻堅戰役全面打響，“汾老大”回歸之勢強勁。
1、汾酒京津冀行銷工作會議雄安召開，著力打響行銷攻堅第一槍：2017年9月11日，以“攜手共進，築夢未來”為主題的汾酒京津冀行銷工作會議在國家級新區雄安拉開帷幕。汾酒會上提出三步並作兩步走，三年任務兩年完的工作目標，提前佈局2018。汾酒股份公司總經理常建偉，汾酒銷售公司總經理李俊，汾酒銷售公司經理層，京津冀地區行銷團隊，京津冀地區核心經銷商以及社會各界媒體等100餘人參加了會議。京津冀市場是汾酒集團戰略市場，首場戰役選擇在京津冀打響，體現汾酒對恢復京津冀市場的信心和決心。會議對汾酒行銷“聚心、聚力、聚勢”、“建隊伍、建管道、建標準”以及打好汾酒“管道攻堅戰、價格保衛戰、消費者培育持久戰”等理念進行了深入解讀和貫徹。
汾酒雄安會議
2、聚心聚力聚勢，堅決打贏汾酒百億攻堅戰：2017年8月7日，汾酒銷售公司山東核心經商座談會在濟南禧悅東方大酒店召開。汾酒股份公司總經理常建偉，汾酒集團總經濟師楊波出席會議；汾酒銷售公司相關負責人、山東省區全體業務人員以及經銷商代表參加會議。會議提出了2018年山東市場完成5個億的新目標。
3、搶抓機遇，跨越發展，汾酒河南行銷會議召開，汾酒行銷攻堅三大戰役全面打響：2017年10月15日，以“搶抓機遇，跨越發展”為主題的汾酒河南行銷工作會議在河南蘭考舉行。河南市場是汾酒的重要市場，歷年為汾酒創造了不俗的業績，截至9月30日，河南市場已經完成銷售4.59億元，完成全年任務5.5億元的83.45%，同比增長57.29%。
會議宣傳了支持汾酒復興的“11936”戰略：
構建一個理論，中國酒魂信仰理論體系；
大力弘揚一個精神，即“報國、誠信、創新、開放、堅韌、儒雅”的汾酒精神；
實行“九度管理”，即“理論高度、思想銳度、文化厚度、改革強度、行銷深度、發展速度、執行力度、品質美譽度、顧客忠誠度”；
完成三大新的歷史性任務，即“深化體制機制改革創新、品質規模效益科技複合型發展、品質文化歷史核心競爭力綜合提升”，綜合經濟效益力爭進入行業前三；
建設六個酒都，即“誠信酒都、人文酒都、創新酒都、開放酒都、綠色酒都、幸福酒都”。
山城重慶，閃耀汾酒文化光芒，重慶秋季糖酒會，汾酒繼續為目標加速前進。1、回望歷史 築夢前行，汾酒文化巡展閃耀重慶2017年11月7日上午，“汾酒文化”圖片展在重慶市江北區觀音橋拉開帷幕，觀音橋本身極具文化特色，擁有著幾百年的歷史，在重慶當地非常出名，這與汾酒的歷史厚重感不謀而合。此次的“汾酒文化”展分為汾酒淵源、魏晉輝煌、盛唐輝煌、乾隆御批、巴拿馬賽會、晉商酒韻、義泉泳時期、開國見證、開國創業、改革開放等12部分，展示了杏花村遺址中發掘的小口尖底瓶、汾酒榮獲巴拿馬萬國博覽會甲等大獎章的“證書”等珍貴歷史資料，反映了汾酒發展的歷史征程。現場觀展群眾極多，通過對汾酒歷史、文化的瞭解，用戶對於汾酒的認同感增強。將汾酒的“文化力”轉化為了“市場力”和“行銷力”，通過文化傳播借勢造勢，引起社會關注的同時助力行銷。
2、2017中國酒業領袖峰會在重慶舉辦，常建偉分享汾酒發展及酒業發展新動能：2017年11月6日，中國酒業商業領袖50人論壇2017年度峰會在重慶舉行，汾酒股份公司總經理常建偉先生做了汾酒發展的主旨演講。汾酒的復蘇速度令同行震驚，其快速復蘇離不開汾酒的品牌厚重和不斷行銷創新、夯實基礎市場的堅持和努力，同時常建偉總經理與參會嘉賓分享了六個“新”——新時代、新目標、新世界、新思維、新氣象、新征程。站在全行業高度，為中國白酒發展貢獻汾酒智慧。
3、不忘初心，傳承經典，汾酒巴拿馬系列紀念酒隆重上市：2017年11月9日，汾酒又一重要戰略產品“巴拿馬系列紀念酒”在渝隆重上市，該系列酒充分結合了汾酒1915年所榮獲的巴拿馬萬國博覽會甲等金質大獎章，獨具藝術風格的設計，優質的產品品質將承接起汾酒腰部戰略級產品的高度。系列酒新品的三款產品名稱分別為“巴拿馬金獎20”、“巴拿馬金獎10”、“巴拿馬金獎”，度數分別為53度和42度，它將成為汾酒拓展全國化市場疆域的一把利器。
4、竹葉青-徐朝興大師酒驚豔山城重慶：竹葉青酒具有幾千年的釀造歷史，在世界具有非常高的知名度，是中國養生健康酒的代表，其健康養生的功效得到了廣泛的認可。以汾酒為“底酒”，保留了竹葉的特色，再添加砂仁、紫檀、當歸、陳皮、公丁香、零香、廣木香等十余種名貴中藥材以及冰糖、雪花白糖、蛋清等配伍，精製陳釀而成，使該酒具有性平暖胃、舒肝益脾、活血補血、順氣除煩、消食生津之多種功效。竹葉青酒是汾酒集團另一戰略產品，11月9日，竹葉青-徐朝興大師酒在重慶驚豔上市，將竹葉青的健康與徐朝興大師的傾心之作青瓷結合，演繹了酒與藝術的完美融合。
徐朝興，1943年生於浙江龍泉，中國工藝美術大師，國家級“非遺”龍泉青瓷傳承人。1982年作品《52 公分迎賓大掛盤》，獲第二屆全國陶瓷設計評比—等獎、獲藝術瓷總分第一名，被譽為當代“國寶”，收藏在北京中南海紫光閣。
名酒最寶貴的當屬文化和品質，汾酒是中國歷史最悠久的名酒，是中國清香白酒的鼻祖，具有厚重的文化底蘊；而汾酒歷代傳承的非遺釀酒工藝，全國超二十萬畝的原糧生產基地，鑄造了品質汾酒、健康汾酒。如今，汾酒正圍繞文化和品質，進行產品創新和品牌行銷創新，傳承和發揚骨子裡的中國精神，同時讓我們看到了汾酒企業新的管理集體的務實、魄力和智慧。相信不久的將來，汾酒一定還會演繹出更多的精彩。