【直擊雙11】就在今日頭條10億美金收購musical.ly之時， musical.ly也在阿裡速賣通上迎來了自己的第一個天貓雙11。
文/邵丹蕾
“雙十一， 雙十一， 我們約會的日子。 那一天， 我們會見證所有的願望實現， 就讓我們整夜狂歡。 ”
最近， 一名智利網紅寫的一首雙11之歌被改編成英文版本。 以上這段中文翻譯， 就來自這首歌的歌詞。 這首名為The Best Date Ever的歌， 歌名中的“Date”一詞有雙關意， 既有“約會”， 也有“日期”的意思， 因而歌名可以翻譯為“最好的約會/日子”， 寓意著雙11這天既是“最棒的約會”（在光棍節成功脫單， 告別單身）也是“最好的日子”（購物最划算的一天）。
這個英文版本，
musical.ly三年前創立於上海， 是首個完全由中國團隊打造並成功打入歐美一線市場的中國互聯網產品。
今年雙11前夕， musical.ly與速賣通達成合作， 在速賣通平臺上開設自己的官方周邊商店。 musical.ly負責運營的副總裁Eric Zhou表示， “musical.ly是一個社交網路， 同時也是一個品牌、一個IP。 速賣通與musical.ly的用戶高度匹配， 都是喜歡新鮮的、好玩的事物的年輕人。 此次和速賣通合作做周邊產品是為了進一步強化其品牌形象。 ”他認為， 周邊是文化傳播的一種方式， 是保持話題性的一種方式， 也是在使用者中間維持很“酷”的形象的工具。
musical.ly在速賣通上新開的店， 此為雙11頁面
在海外市場上打敗美國同類appmusical.ly使用者可以將自己拍攝的視頻， 配上音樂庫的音樂， 快速地創作出時長約為15秒的創意短視頻， 或者選擇自己喜歡的熱門歌曲， 通過對口型加上肢體動作進行演繹。 在其進入美國的時候， 市場上已經有一些同類型的APP， 但“他們做得太高大上， 不接地氣”， Eric Zhou說。 用美國本土市場的音樂視頻類APP來編輯視頻， 後期製作技巧的要求很高， 雖然視頻效果好， 但是對於普通用戶來說，
對於歐美的年輕人來說， musical.ly上最好玩、最酷的就是挑戰賽。 他們可以在平臺發起任意形式的視頻挑戰賽， 通過製作不同的視頻內容挑戰對於同一個主題或者同一首歌的演繹， 只要感興趣， 所有人都可以參與其中。 憑藉挑戰賽， musical.ly從美國一路火到歐洲、南美、亞洲。 今年， musical.ly正式回歸中國市場， 並改名“muse”。
Musical.ly不僅側重UGC使用者， 也與音樂人合作， 還吸引了眾多明星。
當紅R&B歌手Jason Derulo在平臺上發佈了單曲If It Ain't Love的視頻；已經開啟了屬於自己的演唱事業的Cruz Beckham則拉上了明星老爸貝克漢姆一起錄對嘴視頻;NBA巨星奧尼爾也玩得不亦樂乎。
貝克漢姆和兒子Cruz Beckham在musical.ly上
此外， 平臺還孵化了一批自己的音樂短視頻網紅。 三年前， Baby Ariel在musical.ly上開設了帳號， 目前已收穫2230萬粉絲， 被《福布斯》列為全球十大娛樂網紅之一。 Jacob Sartorius則憑藉對嘴視頻贏得了1890萬粉絲， 還在平臺上發佈了自己的原創歌曲“Sweatshirt”， 這首歌在iTunes上的排名一路躥升至前十。
Eric告訴《天下網商》，現在很多歐美的年輕人都認為Facebook是爸媽那輩的人玩的東西，他們希望能有自己的表達平臺。Musical.ly就提供了這樣的平臺，幫助年輕人進行表達，並且通過工具大大降低了他們表達自我的門檻。
與此同時，musical.ly強調人與人之間的連接，有意思的視頻挑戰賽都可以和朋友一起玩。Eric表示，不是所有人做短視頻都能成為網紅，所以他們更在意的是使用者製作視頻的過程。比如說，人們為了拍一個有創意、好玩的Bottle Flip（國外很火的翻轉水瓶的遊戲）的視頻，可以和朋友玩兩個小時Bottle Flip，這個製作視頻的過程本身就很有意思。即便最後可能只有十個人觀看這個視頻，但更重要的是，人們享受了這個過程本身。
這也意味著，musical.ly能實實在在產生真實的社交。用戶會在musical.ly上互相模仿，評論他們認為感興趣的視頻。這些對同樣內容感興趣的使用者，一部分會因為線上頻繁的互動轉化成線下社交。“線上的社區是可以跟線下的娛樂活動聯繫在一起的。”Eric表示。
速賣通希望助力更多的musical.ly們出海現在musical.ly不僅要讓全球的年輕人都認為玩musical.ly是件很“酷”，還要讓他們把這種“酷”的精神都穿在身上，隨身攜帶。在與速賣通合作之前，musical.ly曾和美國零售商Target合作，3個月內賣出了10萬件周邊產品；也在亞馬遜上開過店，但是可定制的周邊產品僅限於少量款式的T恤衫和手機殼，在美國以外的地區物流問題難以得到解決。
“此番與速賣通達成的合作，從形式上來說更靈活。速賣通背靠國內強大的製造業，加上支付寶的線上支付系統以及菜鳥的境外物流體系，什麼樣的周邊產品速賣通都能做，並且能將它們快速地送到海外消費者的手上。”Eric表示，“我對這次與速賣通的合作有很高的期待。我希望這個店鋪能夠跟著musical.ly一起成長，打入全球市場。”
中國品牌出海難的問題一直困擾著許多中國企業，而musical.ly和速賣通卻都做到了從零開始一步步打造品牌形象並且成功出海。通過這次合作，速賣通也讓musical.ly看到了很多未來的可能性。比如，musical.ly平臺上的海外網紅也將有機會到速賣通開店，以及為挑戰賽的優勝者定制屬於他們自己的周邊。
速賣通高級行銷專家弓一表示，速賣通的出海不再僅限於商品的出海，而將涵蓋更多內容。不僅僅是musical.ly，國內的頭部網紅、遊戲公司等已經和速賣通達成合作，未來，速賣通也將助力更多的中國網紅、中國品牌和中國IP走向海外。
Eric告訴《天下網商》，現在很多歐美的年輕人都認為Facebook是爸媽那輩的人玩的東西，他們希望能有自己的表達平臺。Musical.ly就提供了這樣的平臺，幫助年輕人進行表達，並且通過工具大大降低了他們表達自我的門檻。
與此同時，musical.ly強調人與人之間的連接，有意思的視頻挑戰賽都可以和朋友一起玩。Eric表示，不是所有人做短視頻都能成為網紅，所以他們更在意的是使用者製作視頻的過程。比如說，人們為了拍一個有創意、好玩的Bottle Flip（國外很火的翻轉水瓶的遊戲）的視頻，可以和朋友玩兩個小時Bottle Flip，這個製作視頻的過程本身就很有意思。即便最後可能只有十個人觀看這個視頻，但更重要的是，人們享受了這個過程本身。
這也意味著，musical.ly能實實在在產生真實的社交。用戶會在musical.ly上互相模仿，評論他們認為感興趣的視頻。這些對同樣內容感興趣的使用者，一部分會因為線上頻繁的互動轉化成線下社交。“線上的社區是可以跟線下的娛樂活動聯繫在一起的。”Eric表示。
速賣通希望助力更多的musical.ly們出海現在musical.ly不僅要讓全球的年輕人都認為玩musical.ly是件很“酷”，還要讓他們把這種“酷”的精神都穿在身上，隨身攜帶。在與速賣通合作之前，musical.ly曾和美國零售商Target合作，3個月內賣出了10萬件周邊產品；也在亞馬遜上開過店，但是可定制的周邊產品僅限於少量款式的T恤衫和手機殼，在美國以外的地區物流問題難以得到解決。
“此番與速賣通達成的合作，從形式上來說更靈活。速賣通背靠國內強大的製造業，加上支付寶的線上支付系統以及菜鳥的境外物流體系，什麼樣的周邊產品速賣通都能做，並且能將它們快速地送到海外消費者的手上。”Eric表示，“我對這次與速賣通的合作有很高的期待。我希望這個店鋪能夠跟著musical.ly一起成長，打入全球市場。”
中國品牌出海難的問題一直困擾著許多中國企業，而musical.ly和速賣通卻都做到了從零開始一步步打造品牌形象並且成功出海。通過這次合作，速賣通也讓musical.ly看到了很多未來的可能性。比如，musical.ly平臺上的海外網紅也將有機會到速賣通開店，以及為挑戰賽的優勝者定制屬於他們自己的周邊。
速賣通高級行銷專家弓一表示，速賣通的出海不再僅限於商品的出海，而將涵蓋更多內容。不僅僅是musical.ly，國內的頭部網紅、遊戲公司等已經和速賣通達成合作，未來，速賣通也將助力更多的中國網紅、中國品牌和中國IP走向海外。