今年雙11電商大戰異常的激烈， 各大電商平臺都在此次雙11中投入了大量的資源和人力物力。 作為電商大戰的兩大主角， 京東與天貓之間的貓狗大戰再次開啟， 天貓在發佈會上推出了預售模式， 而京東則在發佈會公佈了無界零售模式。 兩大模式的對標之下， 京東無界逞威， 截止7點46京東銷售額破千億大關。
據媒體報導稱：無界零售是基於京東CEO劉強東所提出的第四次零售革命而提出的， 而無界零售旨在打通線上線下界限， 實現即時資料互通有無， 通過資料共用的方式來賦能商家。 而在京東X計畫以及開普勒計畫等的佈局下， 京東先後與騰訊、百度、網易、今日頭條、360、搜狗等互聯網企業達成戰略合作， 建立了龐大的流量矩陣， 幫助品牌商家完成精准的市場定位和消費行為預測。
而京東線上下的佈局也在此次雙11中展現的淋漓盡致， 無論是萬家京東家電線下體驗店， 還是百萬京東便利店， 以及京東新通路所聯通的無數終端零售夫妻店， 以及眾多的品牌線下實體店都參與到了京東雙11。 而京東與中國石化遍佈全國的加油站零售店的戰略合作， 令京東線上下的覆蓋面達到了極致！
而京東在物流領域的科研投入， 同樣在此次雙11中得到了體現， 全球首個全流程無人物流的投入使用， 令雙11物流效率提升了數倍之多。 而無人配送體系的開通， 則令最偏遠的山區等地都能夠享受到互聯網網購的普惠性， 減輕了快遞員的派送壓力。 作為全球唯一一家同時擁有六大物流網路的物流體系，
而作為京東的老對手， 天貓在9點公佈銷售額破1000億， 落後京東1小時14分鐘。 此前618年中大促京東1199億的記錄與去年天貓雙11記錄1207億僅相差8億， 現在京東比天貓先一步突破千億領先一籌，