圖示廣告
陌陌系統更新後， “附近的人”的位置更加明顯；由此帶來流量的大幅上漲。 如何乘著“流量”的東風， 做好CTR及效果轉化呢？這不， 李尋歡把近一年來圖示廣告的圖片仔細看了幾遍， 從CTR高的案例中提煉經驗， 從CTR低的案例中總結原因， 生成了這份文檔（簡稱《圖示五戒》）。 下面， 就結合陌陌的一線案例來分享乾貨啦！
1
主題
宜：聚焦、凸顯
戒：淩亂、分散
詳情 ↓
首先給大家分享的是一家手機數碼店（虹天數碼）的真實案例：
CTR：0.18-0.25%，
實在少得可憐。 那麼問題出在了哪裡？
1、重點不突出， 看不出這是風景照還是手機；
2、圖片和背景區分不大， 略顯淩亂。
後期經過不斷優化， 換成了以下的圖示樣式：
CTR：0.41-0.52%
為什麼會提升這麼多呢？
1、圖片聚焦手機， 數碼店特徵明顯；
2、受歡迎手機+包裝盒， 真實自然。
對於主題突出， 看看磚家叫獸怎麼說的：
2
背景
宜：簡潔、輕快
戒：黑暗、刺目
詳情 ↓
接下來給大家分享一個金融行業（貸嘛）的案例， 先看圖：
CTR：0.31%
是什麼原因導致效果不好呢？
1、圖示深色， 感覺沉重， 線民還款警覺性提高；
2、紅包樣式容易被誤點， 造成轉化率低。
CTR：0.62%
很明顯CTR較高， 秘訣在哪裡？
1、優化後多使用白底圓形圖示， 色彩鮮豔明亮， 因為此類圖片在手機上顯示較為顯眼；
2、淺色背景簡潔愉快， 且額度設定較少， 沒有對貸款持謹慎、警惕的心理， 因此點擊率較高。
對於背景設置， 燕青、李逵紛紛有話說：
3
美化
宜：萌化、美化
戒：拉伸、浮水印
詳情 ↓
把圖片做處理是很常見的事情， 那麼處理圖片有哪些學問呢？我們先從一個醫美行業（藝星美容）的案例說起。
CTR：0.3-0.4%
1、帶有logo， 硬廣痕跡明顯導致點擊率低；
2、除非公司強制要求， 不建議在照片中出現文字、logo等浮水印
下面是經過優化處理後的圖示樣式， 請看圖：
CTR：0.6-0.8%
效果提升的原因：
1、激萌或美圖類軟體處理後的美女圖示更真實、可愛，非常契合年輕人的習慣；
2、更能體現出feed原生態性。
其實，美化圖片歷史悠久，梁山好漢（含非好漢）也有成熟的看法：
4
元素
宜：精簡、扼要
戒：雜碎、散亂
詳情 ↓
圖片的構圖元素，也是一門學問，我們先看下面這個本地生活客戶（稻草人農莊）：
CTR：0.18-0.26%
效果差在哪裡了呢？
1、好多菜品上鏡，元素多且雜亂；
2、眾人合影且有條幅，影響表達主題
下面再來個的優化後的圖示樣式做個對比：
CTR：0.36-0.42%
那下麵的圖示樣式好在哪裡呢？
1、圖片1鏡頭焦點在食材，色澤較為鮮亮；完整地呈現出了“烤全羊”主題
2、圖2是局部特寫，清晰地描繪了羊肉的色澤、肉質、配料等，一目了然。
直接看看水滸磚家的評論吧！
5
光線
宜：充足、柔和
戒：逆光、灰暗
詳情 ↓
圖片中存在絕對亮度不足的案例較少，但是由於拍攝角度等原因造成相對亮度不足的案例卻比比皆是，下面是一個（泛）汽車客戶（九信酷車）：
CTR：0.32-0.4%
效果不太理想，究其原因為：
1、圖1逆光拍照，人為造成光線灰暗，輪廓不清；
2、圖2室內光線不強，後面亮度絕對灰暗不清晰；
3、圖3戶外光線強烈，反襯人物、摩托暗黑不明朗
換個角度來拍攝，效果大不一樣：
CTR：0.7-0.8%
效果提升的原因也很簡單：
1、圖1順光拍攝整個摩托輪廓清晰可見，真實
2、圖2室內光線均勻，左右摩托均能整齊凸顯；
3、圖3光線柔和、車模可愛，車身清晰，相得益彰
大宋資深審美大咖們的發言一針見血、一劍封喉、一......：
補充說明：
1、圖示廣告由圖片、文案等組合而成，其CTR受到圖片、文案的綜合影響；本文只是從圖片的角度做了建議；
2、圖片是否出現LOGO。以實際來看，還是不帶LOGO的圖片CTR更高；除非公司要求，一般情況下不建議打上LOGO字眼；
3、由於格式等原因，有些素材並未完全上傳，詳細的案例展示將同步給大家。
4、為通俗便於理解，李尋歡虛擬了《水滸傳》對話，未免與歷史真實性有所出入；由此引發的歷史問題糾紛概不負責，望周知！
CTR：0.6-0.8%
效果提升的原因：
1、激萌或美圖類軟體處理後的美女圖示更真實、可愛，非常契合年輕人的習慣；
2、更能體現出feed原生態性。
其實，美化圖片歷史悠久，梁山好漢（含非好漢）也有成熟的看法：
4
元素
宜：精簡、扼要
戒：雜碎、散亂
詳情 ↓
圖片的構圖元素，也是一門學問，我們先看下面這個本地生活客戶（稻草人農莊）：
CTR：0.18-0.26%
效果差在哪裡了呢？
1、好多菜品上鏡，元素多且雜亂；
2、眾人合影且有條幅，影響表達主題
下面再來個的優化後的圖示樣式做個對比：
CTR：0.36-0.42%
那下麵的圖示樣式好在哪裡呢？
1、圖片1鏡頭焦點在食材，色澤較為鮮亮；完整地呈現出了“烤全羊”主題
2、圖2是局部特寫，清晰地描繪了羊肉的色澤、肉質、配料等，一目了然。
直接看看水滸磚家的評論吧！
5
光線
宜：充足、柔和
戒：逆光、灰暗
詳情 ↓
圖片中存在絕對亮度不足的案例較少，但是由於拍攝角度等原因造成相對亮度不足的案例卻比比皆是，下面是一個（泛）汽車客戶（九信酷車）：
CTR：0.32-0.4%
效果不太理想，究其原因為：
1、圖1逆光拍照，人為造成光線灰暗，輪廓不清；
2、圖2室內光線不強，後面亮度絕對灰暗不清晰；
3、圖3戶外光線強烈，反襯人物、摩托暗黑不明朗
換個角度來拍攝，效果大不一樣：
CTR：0.7-0.8%
效果提升的原因也很簡單：
1、圖1順光拍攝整個摩托輪廓清晰可見，真實
2、圖2室內光線均勻，左右摩托均能整齊凸顯；
3、圖3光線柔和、車模可愛，車身清晰，相得益彰
大宋資深審美大咖們的發言一針見血、一劍封喉、一......：
補充說明：
1、圖示廣告由圖片、文案等組合而成，其CTR受到圖片、文案的綜合影響；本文只是從圖片的角度做了建議；
2、圖片是否出現LOGO。以實際來看，還是不帶LOGO的圖片CTR更高；除非公司要求，一般情況下不建議打上LOGO字眼；
3、由於格式等原因，有些素材並未完全上傳，詳細的案例展示將同步給大家。
4、為通俗便於理解，李尋歡虛擬了《水滸傳》對話，未免與歷史真實性有所出入；由此引發的歷史問題糾紛概不負責，望周知！