2017-03-13 12:44:03
日前， 網易雲音樂正式發佈了4.0版本， 在優化極致音樂體驗的同時， 網易雲音樂在音樂社交方面繼續發力， 首次推出短視頻功能， 並全面升級了專欄和動態功能。
升級社交屬性， 網易雲音樂瞄準內容生態
自2013年4月份上線以來， 網易雲音樂迎來了第四次重大版本升級。 在上線之初就確定了音樂社區的產品定位， 2.0版本優化了UI介面和產品體驗， 3.0版本主打個性化音樂體驗， 如今4.0版本首家引入短視頻功能， 新增“精品專欄”首頁入口、豐富動態內音樂泛娛樂資訊內容、優化個人主頁的內容展示， 已然開始了內容生態的佈局。
音樂APP早已不再是純粹的播放工具， 網易雲音樂恰是這場角色轉換最早的探索者之一， 此次在業內首次推出動態上傳短視頻功能， 又將線上音樂引向了新的領域。 具體到功能來看， 使用者可以在“動態”中發佈本地的短視頻內容， 並可以在短視頻編輯器裡剪輯本地視頻， 增加背景音樂等。 網易雲音樂的“專欄”也升級了內容分發的屬性， 除了新增精品專欄入口， 還支持了專欄分類和文章“收藏”。 另外， “動態”中已邀請了數百個音樂自媒體帳號批量入駐， 以更豐富的泛娛樂資訊內容為使用者帶來更好的體驗。
不難發現， 此次版本更新之後， 網易雲音樂在內容分發層面已經擁有了專欄、動態資訊、短視頻、主播電臺等諸多入口，
全面打造音樂社區， 垂直社交搶佔內容入口
網易雲音樂4.0版本升級之後， 直接帶來了兩個方面的利好。
不管怎樣， 擁有2億使用者的網易雲音樂， 業已開始憑藉垂直社交平臺的身份搶佔內容入口。 相比於大眾化的內容生態， 音樂垂直內容一直處於近乎空白的狀態， 尤其在紙媒、廣播等傳統媒體走向下坡路之後， 優質內容的碎片化亟待解決。 網易雲音樂的專欄瞄向了音樂自媒體， “動態”意在增強音樂資訊流， 而在YouTube上受捧的短視頻中， 音樂內容幾乎佔據了50%，
在互聯網領域， “入口”幾乎是不變的黃金法則， 只不過開始從早期的流量入口轉向內容入口， 今日頭條等資訊類平臺的崛起是如此， 網易雲音樂在內容生態上的廣泛佈局亦是如此。 音樂APP開始逐步取代音樂媒體來滿足使用者對資訊流的需求， 網易雲音樂也在通過更廣泛的內容分發來夯實這一趨勢。 從最簡單的聽到如今的“聽、看、玩” ， 不僅是在增強用戶體驗， 對網易雲音樂的盈利模式也是一種利好。
線上音樂進入下半場競爭之後， 各家不再是比拼某一方面的優勢， 而是整體能力的較量， 網易雲音樂的動作也越來越明顯。 先是積極開拓音樂版權方面的合作， 包括愛貝克思、《天籟之戰》等獨家版權合作和音樂綜藝贊助，
新版本更新後在內容分發入口上的發力， 網易雲音樂完成了“音樂播放+音樂人+線下演出+內容分發”的生態閉環。 更重要的是， 在網易雲音樂養成了邊聽歌邊看評論的習慣後， 未來還能看專欄、看動態、看短視頻等等， 音樂不止可以聽， 還可以看和玩。