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雙十一冠軍之路—諾貝爾瓷磚的互聯網行銷之道

長風破浪時 掛帆濟滄海

儘管任何一段歷史都有它的不可替代性, 但2017年11月11日註定是諾貝爾瓷磚——中國瓷磚領導品牌必然被世人銘記的時刻。

開場105秒 諾貝爾瓷磚銷售額突破1000萬

0:03:08銷售額突破2000萬

0:10:48銷售額突破4000萬

0:22:37突破7500萬 登上家裝主材第一的位置

15分鐘後總銷售額率先突破1億

11日淩晨2:46:31打破2016年雙十一總銷售額, 繼續領跑家裝主材類目

上午11點諾貝爾瓷磚代表家裝主材類目, 率先突破3億歷史大關

下午15:30總銷售額突破3.5億

6小時後諾貝爾瓷磚成功進入雙十一4億俱樂部

2017年11月11日 23:59:59 屬於諾貝爾瓷磚的資料最終定格在4.6億, 排名天貓家裝主材類目第一;

諾貝爾瓷磚活動期間線上線下曝光量突破3億;熱情客服團隊已為49531位元客戶提供專業線上諮詢。 1200+實力新零售智慧門店, 精心服務了10579個幸福家庭;

全國中心倉庫已分發160萬平方米瓷磚去往就近區域, 可鋪滿76個遼寧艦航母甲板;其中諾貝爾瓷拋磚銷售占比23.56%, 越來越多的消費者, 選擇更高品質的諾貝爾瓷拋磚;

25年來, 諾貝爾致力於瓷磚行業的深耕,

一直以創新引領整個行業砥礪前行。 涉足電商三年以來, 諾貝爾人正是秉持與生俱來的匠心精神書寫了屬於自己的電商神話。

迢遙來時路 步步向芬芳

2015年11月11日, 運營僅僅6個月的諾貝爾瓷磚官方旗艦店, 在當年雙十一以7260萬的傲人業績佔據天貓家裝主材類目第四的位置, 成為行業神話。 從此“雙十一”成為諾貝爾戰艦裡不可缺失的一個強勁發動機之一。

是的, 他在眾目睽睽之下, 以不可逆轉的姿態開始了強勢崛起之路。 2015年的雙十一不僅為戰略轉型期的諾貝爾注入了一針強心劑, 而且帶來了希望, 更帶來了未來。

2016年, 諾貝爾瓷磚與阿裡巴巴達成重點戰略合作, 雙方在資料應用、O2O業務探索、智慧門店等項目中深化合作、持續推進。

升級後的電商團隊高效整合線上、線下資源, 推動線上店鋪發生質的飛躍, 助力線下客流質的提升。 同時高效能進駐京東、蘇寧, 並引領電商異業聯合行銷平臺——江湖建材聯盟, 這些組合拳為諾貝爾電商業務提供了新的發展思路和成長動力。 當年諾貝爾瓷磚憑藉一張“黑板報”開啟了屬於自己的雙十一精彩之旅, 聯合線下800家門店同時發力, 通過視頻、H5、熱點圖和各個專業家裝平臺的多層次、全方位持續曝光, 整個行銷節奏緊湊有序、整體運營體系配合默契, 最終諾貝爾收穫1.7億的破紀錄戰績。 諾貝爾瓷磚也首次成為天貓年度商家, 登上“2016年度雙十一天貓家裝主材類目行業銷量第一”的寶座。

我不似電商 卻更是未來

2017年10月,諾貝爾正式啟動年度雙十一活動,10月9日發佈活動主題視頻《玩真格》,吸粉10萬。10月10日到10月12日,連續三天的倒計時熱點視頻一度引爆諾粉圈,隨後多頻次的H5更讓人驚喜不斷。10月15日諾貝爾誠意嘻哈之作——《雙十一,選擇諾貝爾瓷磚》系列直播節目和北上廣深等多城市的快閃活動,助力諾貝爾瓷磚成為電商行銷創新的典型代表。

全國門店統一的活動露出,品牌、行銷、物流、分公司、經銷商等團隊的密切配合,一致的活動節奏。豐富的活動內容和多管道的活動展現,成為本次雙十一效果的重要保障。

舍悟離懷情 六塵不改意

改變是諾貝爾人永遠的關鍵字,我們以最包容的態度面對未來變化莫測的市場環境,每場活動、每個雙十一我們都將全力以赴,做到創新不止、絢麗多彩。變化的是每場活動的內容,不變的是一顆對待未來的虔誠之心。

我們相信,在通往未來的道路上,這個又在生成的嶄新世界,一定藏著我們未知的答案,我們摸索前行,擁抱屬於自己的未來。專注于創新的諾貝爾人,以前所未有的認真姿態投入到品牌強企和管道升級中。我們知道電商將會是傳統企業感知未來的觸鬚之一,對此我們的態度依舊是認真、忘我、不忘初心。

我不似電商 卻更是未來

2017年10月,諾貝爾正式啟動年度雙十一活動,10月9日發佈活動主題視頻《玩真格》,吸粉10萬。10月10日到10月12日,連續三天的倒計時熱點視頻一度引爆諾粉圈,隨後多頻次的H5更讓人驚喜不斷。10月15日諾貝爾誠意嘻哈之作——《雙十一,選擇諾貝爾瓷磚》系列直播節目和北上廣深等多城市的快閃活動,助力諾貝爾瓷磚成為電商行銷創新的典型代表。

全國門店統一的活動露出,品牌、行銷、物流、分公司、經銷商等團隊的密切配合,一致的活動節奏。豐富的活動內容和多管道的活動展現,成為本次雙十一效果的重要保障。

舍悟離懷情 六塵不改意

改變是諾貝爾人永遠的關鍵字,我們以最包容的態度面對未來變化莫測的市場環境,每場活動、每個雙十一我們都將全力以赴,做到創新不止、絢麗多彩。變化的是每場活動的內容,不變的是一顆對待未來的虔誠之心。

我們相信,在通往未來的道路上,這個又在生成的嶄新世界,一定藏著我們未知的答案,我們摸索前行,擁抱屬於自己的未來。專注于創新的諾貝爾人,以前所未有的認真姿態投入到品牌強企和管道升級中。我們知道電商將會是傳統企業感知未來的觸鬚之一,對此我們的態度依舊是認真、忘我、不忘初心。

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