平常， 商家沒法區分一個個ID背後到底是什麼樣的消費者， 只知道他們“買了”， 但是其實還有一大批人在買和不買邊緣糾結著，
那麼雙十一來了，
給商家提供了一個契機區分這兩種消費者。
商家可以通過設定一個足夠長的等待時間（或者足夠複雜的機制，
不論如何，
就是要讓消費者購物變的麻煩）讓消費者選擇是否願意用這種麻煩，
如果消費者選擇了這種耗時的方法， 那麼這個消費者就是屬於時間不太金貴的消費者， 那麼我可以降低一些價格， 而消費者如果不等待， 不湊雙十一的熱鬧， 那麼這個人顯然就是時間金貴的消費者， 商家可以原價賣給他們， 避免降價的損失。
這樣商家在擴大了自己用戶群的同時，
盡可能的避免了對高級消費者也降價的損失。
用經濟學的術語來說，
這是不對稱資訊下的screening，
也就是通過一個機制，
讓不同類型的消費者如實顯示出自己的類型。
至於是不是不買就虧了？如果你是理性的， 那麼無論你買不買， 你都不會虧的， 因為如果你不買， 說明你是第一類消費者， 第一類消費者本來就不會買；如果你買了， 那麼說明你是第二類消費者， 那麼第二類消費者在雙十一確實傾向于擴大消費費。