Sammo||評論
雖然一些老家電人不太願意承認， 但是電商主導產業格局的跡象越來越明顯了。 除去空調、淨化器等一些受天氣因素影響較大的品類外， 很多家電產品越來越離不開電商了。
就彩電而言， 一年來持續低迷， 但今年幾次波峰已經很明瞭：一是618， 一個就是雙十一， 而且銷售額達到10億元也才是入門級。 顯示出強大的電商促銷日的虹吸效應， 而反觀元春、五一、國慶黃金周等傳統銷售黃金季， 已經開始集體啞火。
海信熱賣
傳統黃金季消失和電商日的興起在電商興起之前， 彩電業的銷售主要為圍繞幾個重要節點展開。 比如每年元旦至春節期間的銷售， 比如以往五一還是七天假時的五一黃金周， 以及金九銀十和國慶黃金周。
在這些重要節點之前， 很多彩電企業都會積極準備， 無論是備貨還是促銷戰略， 都會圍繞上述的重要節點展開。 企業的新品發佈會也會圍繞這幾個節點展開，
然而隨著電商的快速興起， 這種情況發生了變化。 京東、蘇寧、天貓等平臺展開競賽， 讓電商也從前幾年的補充變身為現在的主流管道， 在彩電銷售中充當越來越重要的角色。 最新的統計顯示， 包括海信、夏普、TCL、小米等在內的多家彩電品牌在雙十一當天均收穫了10億元+的銷售額成績， 單日10億元， 已是彩電排行的門檻。 顯然， 電商的作用越來越大， 而這種趨勢下， 彩電行業也將出現幾個重要變化。
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其一， 線下發佈越來越少。
從今年起， 彩電企業的線下發佈會越來越少。 一方面， 租用場地、搭建、人員以及其他費用高昂， 對處在低迷週期的彩電業來說是很大一筆開支；另一方面， 隨著線上交流越來越方便、高效和靈活， 很多溝通從線下面對面的交流慢慢轉移至線上“字與字”的交流。
雖然不少廠商還保留著年度三四次線下發佈交流的機會， 但是有意識地加大線上開發佈會的趨勢是越來越明顯了。
其二， 備貨週期發生變化。
廠商備貨都是為了促銷而來， 一般提前五六周備貨， 現在看以往備貨的節點將發生變化。 以前在每年年初， 六七月份都會做一些儲備， 包括與上游廠商的戰略溝通與聯動， 研發部門的溝通協商以及宣傳部門的輿論造勢。
隨著電商的崛起， 這種時間點在改變， 比如上半年可能圍繞京東618而在5月份展開備貨，
其三， 集中力量辦大事。
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這是擺在所有廠商面前的行業性難題。 平時促銷不動， 那麼廠家就會將精力集中（包括各種促銷費用以及優惠）在某個節點發力。 比如今年雙十一，很多彩電廠商都收穫了10億元+的銷售，要知道，不少廠商一年的銷售額才在百億左右，等於是一天就完成了年度銷售額10%以上，這個資料是相當驚人的。
顯然，消費者已經習慣“足不出戶購物趕大集”的生活，而對企業來說，618、雙十一已經取代傳統黃金銷售季，成為全年行銷最重要的組成部分。客觀講，電商主導彩電業發展的時代已經來臨。
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比如今年雙十一，很多彩電廠商都收穫了10億元+的銷售，要知道，不少廠商一年的銷售額才在百億左右，等於是一天就完成了年度銷售額10%以上，這個資料是相當驚人的。顯然，消費者已經習慣“足不出戶購物趕大集”的生活，而對企業來說，618、雙十一已經取代傳統黃金銷售季，成為全年行銷最重要的組成部分。客觀講，電商主導彩電業發展的時代已經來臨。
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