尼康， 這家剛剛迎來百年誕辰的日本相機製造巨頭， 正在敗退中國。 10月30日， 尼康突然宣佈關停映射事業部在中國無錫的光學儀器生產子公司（簡稱“NIC”）， 至於關停原因， 尼康的官方解釋是， 由於智慧手機的崛起， 小型數碼相機市場急速萎縮， NIC開工率明顯下降， 經營困難。
叱吒百年， 尼康這個影像巨頭似乎正陷入困頓。 據日媒報導， 關閉NIC是該公司2016年11月開始推進的結構改革的一環。
日近黃昏的百年巨人
數碼相機的鼎盛時代要數2011-2012年了， 那時NIC工廠的員工人數曾達到峰值5800人， 累計生產1億片鏡片， 2012年產值達60億元。
單反相機也在隨後的2013-2014年迎來黃金時代， 但是好景不長， 隨著智慧手機配備的高圖元、美顏、修圖等更便捷拍照技術的崛起， 最先受到衝擊的是數碼相機。
尼康近幾年的業績連續下滑。 鼎盛時期， 尼康一年的影像業務收入曾高達7512億日元， 但是2016年已經縮減到5204億日元， 利潤也從607億日元下降到457億日元。 不久前公佈的2017財年第三季度報告顯示， 尼康淨利潤虧損8.31億日元， 而上年同期盈利還高達187.1億日元。 2016年， NIC工廠生產的相機數量175萬台， 全年銷售額約為12億元人民幣， 從2012年到2016年， 銷售額已經下降了68%。
如今尼康所遇到的困境， 只能說是整個行業的一個縮影。 日本國際相機影像器材工業協會（CIPA）發佈的資料顯示， 相機和鏡頭的產量和出貨量在最近三年都呈現出依次遞減的趨勢。 卡片相機的市場規模更是已經縮小到頂峰時期的10%左右， 佳能、索尼等影像巨頭日子同樣不好過。
打敗尼康的不是佳能， 而是智慧手機
“我消滅你， 與你無關”， 這句源自著名科幻小說《三體》裡的經典名句， 同樣適用於電子技術領域， 大家肯定不會忘記曾經在攝影產業裡有個叫“柯達”的世界500強巨頭公司， 其技術曾經領先世界十年以上， 但是卻被一樣“新鮮事物”僅用了不到20年就徹底打敗——數碼相機。
近幾年智慧手機的迅速崛起， 使得數碼相機率先被波及， 不僅快速增長不再， 市場規模更是縮小到了頂峰時期的1/10左右。 現在的智慧手機都打著“拍照”功能強大的旗號， 並且還能隨時PS和上傳， 導致不少消費者對於相機的訴求發生變化， 出門遊玩也不再需要“長槍短炮”了。
不只是尼康， 日本整個相機行業的出貨量都與巔峰時期不可同日而語， CIPA最新公佈的全球相機出貨量顯示， 雖然2017年的出貨量比去年同期有所好轉， 但仍與2015年相去甚遠， 2016年可謂是一個低谷。
利潤逐漸減少， 品牌競爭卻更加明顯， 有些廠商在微單領域發力， 有些則選擇與智慧手機廠商合作。 據市場調研機構ZDC發佈的2017年上半年中國數碼相機市場研究報告， 佳能以44.1%的關注度位列第一， 而尼康則以18.9%排在第二， 索尼緊隨其後， 並有趕超尼康的趨勢。 今年上半年， “微單”資料表現突出， 呈強勁上升勢頭， 而在這一領域競爭力強大的索尼， 在Q2的關注度就超過了尼康。
相機行業的二次衝擊
相機行業的下滑，與市場大環境脫不了關係，根據CIPA的資料，全球數碼相機銷量在2010年達到頂峰，此後便開始逐年下滑，2014年的總體銷量甚至要比2000年還要略低一些。
除了尼康，佳能、富士、索尼等一眾影像巨頭的日子也頗為難熬。富士影像產品上一季度營業額同比下降11.5%，營業利潤同比下降28.5%；佳能影像業務的營業額比2016年第二財季下降13.5%；索尼上一季度營收16889億日元，比去年同期下滑10.8%，運營利潤同比下滑48%。
其實，這已經是相機行業受到的第二次衝擊了，膠片相機在十幾年前就已經被血洗，最具代表性的就是柯達——2012年1月19日，老牌影像帝國柯達正式申請破產保護。
在過去的十年，隨著智慧手機的迅速崛起，尤其是2007年蘋果推出第一代iphone之後，隨身攜帶的便利性和逐漸提升的拍照性能，讓卡片數碼相機漸漸退出歷史舞臺。2017年全球共拍攝了1.2萬億張數碼照片，其中85%都是手機拍攝。相比2011年的4千億增幅驚人。2010年到2016年期間，數碼相機出貨量下降80%至2400萬部。
面對來勢洶洶的智慧手機，數碼巨頭們已經開始深度調整，如推出更強大的光學變焦功能，拓展無反相機市場。相比笨重的單反相機，無反相機體積能縮小至卡片機大小，但畫質堪比單反。
困境下轉型 效果不佳
除了智能手機帶給尼康的衝擊之外，其自身的品質問題在近幾年也屢次被擺上檯面。不久前的8月23日，距離尼康百年誕辰剛過不到1個月，尼康就發佈公告稱，其100周年紀念版照相機和鏡頭隨附的金屬箱上的印刷徽標可能會脫落，故將暫停這些產品的出貨。
這已經不是尼康第一次因品質問題上“熱搜”了，此前也曾因為快門、電池等問題被曝光，不免在消費者心中產生質疑，一向以品質過硬自居的尼康這是怎麼了？業內曾稱尼康經歷了“四大劫”，而不論是自然災害對尼康工廠的損失，還是自身因品質問題遭受的質疑，都讓處在“下坡路”上的尼康雪上加霜。
實際上相機業務只是尼康旗下的產業之一，其知名度也最高，也是尼康財報營收貢獻最大的板塊。另外，尼康在半導體、顯微成像儀器、醫療診斷映射設備等領域也有成就。尼康在消費領域已經進入VR領域，並推出了全景相機，在商用方面也進入了再生醫療領域，只是目前這些領域並沒有給尼康帶來顯著的效益。
據2017財年尼康年報顯示，映射事業貢獻了尼康超五成的收益，精密事業則貢獻了超三成的收益。遺憾的是，尼康的光學儀器和醫療板塊在2017財年表現不佳。處於轉型關鍵期的尼康，正在努力平衡新老業務，但是由於產品吸納比較單一，以往映射事業又占了過高比例的營收，導致了其轉型困難。
互聯網時代，你的對手永遠超乎想像，一般不會來自產業內部，就像打敗諾基亞不是摩托羅拉而是生產電腦的蘋果，擊敗康師傅的不是統一而是餓了麼、美團外賣，而打敗你的方式，也絕對不是你所熟悉的手段。所有巨頭企業必須清醒的認識到，柯達、諾基亞、尼康的例子都在說明一個道理，即一個企業不可能有一勞永逸的生意，更不可能有只賺不賠的商業模式。
相機行業的二次衝擊
相機行業的下滑，與市場大環境脫不了關係，根據CIPA的資料，全球數碼相機銷量在2010年達到頂峰，此後便開始逐年下滑，2014年的總體銷量甚至要比2000年還要略低一些。
除了尼康，佳能、富士、索尼等一眾影像巨頭的日子也頗為難熬。富士影像產品上一季度營業額同比下降11.5%，營業利潤同比下降28.5%；佳能影像業務的營業額比2016年第二財季下降13.5%；索尼上一季度營收16889億日元，比去年同期下滑10.8%，運營利潤同比下滑48%。
其實，這已經是相機行業受到的第二次衝擊了，膠片相機在十幾年前就已經被血洗，最具代表性的就是柯達——2012年1月19日，老牌影像帝國柯達正式申請破產保護。
在過去的十年，隨著智慧手機的迅速崛起，尤其是2007年蘋果推出第一代iphone之後，隨身攜帶的便利性和逐漸提升的拍照性能，讓卡片數碼相機漸漸退出歷史舞臺。2017年全球共拍攝了1.2萬億張數碼照片，其中85%都是手機拍攝。相比2011年的4千億增幅驚人。2010年到2016年期間，數碼相機出貨量下降80%至2400萬部。
面對來勢洶洶的智慧手機，數碼巨頭們已經開始深度調整，如推出更強大的光學變焦功能，拓展無反相機市場。相比笨重的單反相機，無反相機體積能縮小至卡片機大小，但畫質堪比單反。
困境下轉型 效果不佳
除了智能手機帶給尼康的衝擊之外，其自身的品質問題在近幾年也屢次被擺上檯面。不久前的8月23日，距離尼康百年誕辰剛過不到1個月，尼康就發佈公告稱，其100周年紀念版照相機和鏡頭隨附的金屬箱上的印刷徽標可能會脫落，故將暫停這些產品的出貨。
這已經不是尼康第一次因品質問題上“熱搜”了，此前也曾因為快門、電池等問題被曝光，不免在消費者心中產生質疑，一向以品質過硬自居的尼康這是怎麼了？業內曾稱尼康經歷了“四大劫”，而不論是自然災害對尼康工廠的損失，還是自身因品質問題遭受的質疑，都讓處在“下坡路”上的尼康雪上加霜。
實際上相機業務只是尼康旗下的產業之一，其知名度也最高，也是尼康財報營收貢獻最大的板塊。另外，尼康在半導體、顯微成像儀器、醫療診斷映射設備等領域也有成就。尼康在消費領域已經進入VR領域，並推出了全景相機，在商用方面也進入了再生醫療領域，只是目前這些領域並沒有給尼康帶來顯著的效益。
據2017財年尼康年報顯示，映射事業貢獻了尼康超五成的收益，精密事業則貢獻了超三成的收益。遺憾的是，尼康的光學儀器和醫療板塊在2017財年表現不佳。處於轉型關鍵期的尼康，正在努力平衡新老業務，但是由於產品吸納比較單一，以往映射事業又占了過高比例的營收，導致了其轉型困難。
互聯網時代，你的對手永遠超乎想像，一般不會來自產業內部，就像打敗諾基亞不是摩托羅拉而是生產電腦的蘋果，擊敗康師傅的不是統一而是餓了麼、美團外賣，而打敗你的方式，也絕對不是你所熟悉的手段。所有巨頭企業必須清醒的認識到，柯達、諾基亞、尼康的例子都在說明一個道理，即一個企業不可能有一勞永逸的生意，更不可能有只賺不賠的商業模式。