國產汽水老品牌冰峰玩了一個大動作， 它們請來了萬合天宜旗下的叫獸易小星、白客、鄭合惠子這三位當家明星出任代言人， 此消息一出， 迅速在自媒體和網友中引發熱議：看來這次創立64年的冰峰飲料決定換個新活法了。
正如“廣告也瘋狂”的評論所說， 這是冰峰飲料在它的64年歷史上， 首次啟用代言人進行宣傳， 而且這次代言人一次性就啟用了三個， 都是來自萬合天宜， 這不免讓人要好奇， 為什麼冰峰飲料也想給大眾來一次“萬萬沒想到”嗎？
這就需要從冰峰飲料的歷史傳承說起。
據相關資料介紹， “冰峰飲料”飲料誕生於1953年。 冰峰飲料的生產商為西安市食品廠， 冰峰是該廠的其中一個生產車間， 專門生產汽水， 冰峰飲料的名字便由此而來。
從最早的2毛一瓶， 到2014年的兩元一瓶， 冰峰的包裝和口味幾乎都沒有做過改變， 對西安人來說， 它是浸著幾代西安人感情的民族品牌。
對於西安人說， 冰峰飲料就像他們的孩子， 就像他們的小夥伴， 陪伴著一代又一代西安人成長， 這樣的親密感覺就是對品牌最好的認可。
然而令冰峰飲料尷尬的是，
顯然， 冰峰飲料並不想只是成為西安人民的小夥伴， 更想成為全國人民的小夥伴。
為此冰峰飲料需要一個契機來更新西安之外的消費者對它的品牌認知， 讓其他省市的消費者知道西安冰峰飲料的品牌聲音， 進而建立對它的品牌印象， 接納它成為他們的小夥伴。
當年王老吉就是借著“怕上火， 喝王老吉”這句廣告詞， 以及“封殺王老吉”事件從一個地方品牌成功晉升為國產涼茶品牌。
現在， 冰峰飲料也需要這樣的一個娛樂事件讓大眾建立對它的品牌印象，
在經過反復挑選後， 最終冰峰飲料選擇了廣告代言人策略， 並且代言人目標確定在萬合天宜的叫獸易小星、白客、鄭合惠子這三個人身上。
冰峰之所以選用這三個人作代言人物件，
從人氣上來看， 叫獸易小星執導的網路迷你劇《萬萬沒想到》全網播放超26億， 《萬萬沒想到：西遊篇》取得3.2億票房；白客憑藉在電影《大鬧天竺》中的精彩演繹摘得中澳國際電影節的最佳新人獎。 鄭合惠子則因偶像劇《夏至未至》而一夜爆紅， 收穫無數粉絲。 這三個代言人組合， 對於年輕人群消費者來說， 無疑有著強大的影響力。
而且叫獸易小星、白客、鄭合惠子這三人都均來自萬合天宜，作為國內喜劇最重要的創作來源之一，萬合天宜獨特的幽默搞笑基因深受8090後年輕網友的喜歡，他們的網路表達風格、原生娛樂網感都契合了網友的心理笑點需求，讓網友一提到萬合天宜，就想到了幽默風趣，而且還是那種有態度的幽默。
而在當下的冰峰飲料，就需要這樣的輕鬆風趣品牌形象讓網友真正認知並接受它的全新出現，並且借此拉近與年輕網友的心理距離，瞭解它是一個有著年輕活力感覺的品牌形象。
在這次冰峰啟用的代言海報上，萬合天宜三星均笑容燦爛，無不顯示著獨有的年輕活力感，特別是唯一的女性代言人鄭合惠子嬌俏甜美的氣質更是向公眾展示了冰峰飲料的年輕感覺，他們的舉手投足間流露出的元氣活力無不讓人感知冰峰的清爽與無盡動力。
對於廣大年輕消費者來說，萬合天宜留給他們最鮮明的標籤就是年輕、活力、微笑、放鬆心情，冰峰飲料也剛好想帶給消費者這樣的品牌印象，從而建立與品牌的情感聯繫。在這樣的背景下，冰峰顯然沒有比萬宜天合更好的代言對象，這也就成為冰峰選擇萬合天宜三星代言的內在必然性所在。
冰峰飲料通過這次與萬合天宜的代言合作，它得以更新消費者對它的認知，從而以一種更娛樂更時尚的形象出現在消費者面前，這就是老品牌帶來的新形象新理念，從而讓消費者見識一個不一樣的冰峰飲料，這就是它想要帶給消費者的“萬萬沒想到”。
當然，除了請叫獸易小星、白客、鄭合惠子這萬合天宜三星代言之外，冰峰飲料還帶給消費者價格上的驚喜，它的天貓旗艦店雙十一也推出了1元秒殺，優惠套餐等回饋活動，依靠代言人吸引消費者注意，再以優惠價格打動消費者內心，這套行銷組合拳的確讓人無法不記住它的存在。
既有萬合天宜三星代言帶來的娛樂化行銷效果，又有雙十一期間的價格實惠，看來這次冰峰飲料真的決心換一種活法，真正圈到年輕一代消費者的心，從而真正實現品牌認知升級更新，成為全國人民都喜歡的小夥伴。
而且叫獸易小星、白客、鄭合惠子這三人都均來自萬合天宜，作為國內喜劇最重要的創作來源之一，萬合天宜獨特的幽默搞笑基因深受8090後年輕網友的喜歡，他們的網路表達風格、原生娛樂網感都契合了網友的心理笑點需求，讓網友一提到萬合天宜，就想到了幽默風趣，而且還是那種有態度的幽默。
而在當下的冰峰飲料，就需要這樣的輕鬆風趣品牌形象讓網友真正認知並接受它的全新出現，並且借此拉近與年輕網友的心理距離，瞭解它是一個有著年輕活力感覺的品牌形象。
在這次冰峰啟用的代言海報上，萬合天宜三星均笑容燦爛，無不顯示著獨有的年輕活力感，特別是唯一的女性代言人鄭合惠子嬌俏甜美的氣質更是向公眾展示了冰峰飲料的年輕感覺，他們的舉手投足間流露出的元氣活力無不讓人感知冰峰的清爽與無盡動力。
對於廣大年輕消費者來說，萬合天宜留給他們最鮮明的標籤就是年輕、活力、微笑、放鬆心情，冰峰飲料也剛好想帶給消費者這樣的品牌印象，從而建立與品牌的情感聯繫。在這樣的背景下，冰峰顯然沒有比萬宜天合更好的代言對象，這也就成為冰峰選擇萬合天宜三星代言的內在必然性所在。
冰峰飲料通過這次與萬合天宜的代言合作，它得以更新消費者對它的認知，從而以一種更娛樂更時尚的形象出現在消費者面前，這就是老品牌帶來的新形象新理念，從而讓消費者見識一個不一樣的冰峰飲料，這就是它想要帶給消費者的“萬萬沒想到”。
當然，除了請叫獸易小星、白客、鄭合惠子這萬合天宜三星代言之外，冰峰飲料還帶給消費者價格上的驚喜，它的天貓旗艦店雙十一也推出了1元秒殺，優惠套餐等回饋活動，依靠代言人吸引消費者注意，再以優惠價格打動消費者內心，這套行銷組合拳的確讓人無法不記住它的存在。
既有萬合天宜三星代言帶來的娛樂化行銷效果，又有雙十一期間的價格實惠，看來這次冰峰飲料真的決心換一種活法，真正圈到年輕一代消費者的心，從而真正實現品牌認知升級更新，成為全國人民都喜歡的小夥伴。