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產品經理資訊流廣告設計
在移動互聯網時代， 廣告變現是很多免費APP應用盈利最常見的手段和方式，
對於資訊流廣告來說， 出現在合適的場景下， 用戶的接受度和轉化率才會有所提高。 如果你是一款免費APP的產品經理， 同時你的產品又是資訊流式的產品， 那麼可以更多的思考如何通過資訊流廣告的設計， 提升廣告主的滿意度， 同時也提升用戶對於廣告的接受度以及轉化率， 從而提升產品的盈利。
資訊流廣告的應用場景資訊流廣告因為其形式的特殊性， 所用場景主要取決於產品內容的展現方式， 目前在搜索類產品、視頻類產品、社交類產品以及新聞資訊類產品中應用較為廣泛。
搜索類產品， 搜索類產品以百度、搜狗等搜尋引擎為主， 在PC時代就通過在使用者搜索的內容中加入廣告連結的方式盈利，
視頻類產品， 在使用者尋找感興趣的視頻時， 會在視頻資訊流中看到夾雜在其中的廣告內容。
新聞資訊類產品， 這類產品更為廣泛， 任何以資訊流方式展現內容的產品都可以在不斷更新的資訊流中加入廣告內容。
資訊流廣告的優勢除了資訊流廣告之外還有很多種廣告形式如banner廣告、彈跳式廣告、彈窗廣告等等， 但是資訊流廣告相對來說是用戶體驗最好的一種廣告形式，
這其中包含了三個原生：樣式原生、意圖原生、場景原生。
樣式原生， 即廣告的展現形式與產品內容本身展現的形式一致， 廣告的展現更為自然， 不會那麼突兀。
意圖原生， 即用戶當前的行為與廣告之間是有相關性的， 如在搜尋引擎搜索某關鍵字， 出現的廣告與關鍵字之間是有一定關聯的， 符合用戶意圖的。
場景原生， 即出現的廣告內容與使用者當前的使用場景具備一定的關聯， 對用戶來說是有正向回饋的。
上面的截圖是汽車之家資訊流中的廣告展現， 在汽車之家的資訊流當中主要展現給用戶的是汽車資訊、汽車評測以及用戶UGC的汽車遊記等內容， 那麼基於這樣的用戶行為、場景可以發現， 在汽車之家中出現的資訊流廣告都是以汽車為主題的廣告內容。 這樣的廣告對於對汽車感興趣的用戶來說是具有正向回饋作用的。
資訊流廣告的設計並不是單純將廣告形式變成和產品資訊流中內容一致就可以的， 如果在一個母嬰類產品資訊流內容中加入的都是汽車類廣告， 可想而知無論對於用戶來說還是對於廣告主來說， 這種效果都是不好的。
資訊流廣告設計原則以實現三個指標為目標：廣告接受度、廣告記憶度、廣告互動度。
1、廣告接受度廣告接受度就像上面舉得例子意義， 合適的廣告一定要出現在合適的資訊流當中， 廣告也是產品， 只有針對目標使用者群受眾才能發揮廣告最大的效果。 所以在資訊流廣告設計上， 廣告內容與產品或受眾使用者間一定要具有相關性。
以產品內容為相關的廣告設計， 在資訊流中加入的廣告內容要與產品資訊流中內容相關。對於汽車內容類別產品來說，為使用者提供汽車優惠，小額借貸類的廣告；對於旅遊內容類別產品來說，為使用者提供折扣機票、住宿類的廣告。
以受眾用戶為相關的廣告設計，在資訊流中加入的廣告要符合受眾用戶的需求，目前較為成功的是新聞資訊類產品及社交類產品，根據使用者行為習慣通過演算法進行個性化推薦，這樣的廣告可以做到千人千面，讓每一個用戶發現符合自己訴求有感興趣的廣告是設計的理想目標。
2、廣告記憶度一般來說，廣告根據目的分成兩大類：品牌廣告和效果廣告。品牌廣告的目的是為了提高品牌曝光度，讓更多人記住。效果廣告的目的是為了通過廣告刺激用戶行為，提升轉化率。
那麼對與品牌廣告來說，提升用戶對於廣告的記憶度是有很大意義的。也許在用戶看到廣告的那一刻用戶並沒有相關的需求，但是當用戶產生需求後會從記憶中尋常相關資訊，這時廣告記憶度的作用就體現出來了。如果一個廣告給用戶的印象深刻，用戶就會對產生行為轉化。
提升廣告記憶度的方式有兩種，一種是廣告的創意設計，創意設計方式很多，如文案設計，富媒體設計。隨著技術的發展，資訊流廣告的展現形式已經不僅僅局限於圖片和文字的形式了，而是引入了更多動畫、視頻等富媒體的展現形式。
另一種則是場景化設計，廣告的內容與廣告受眾場景產生關聯，如在618、雙11等電商購物節，推送各種優惠資訊流廣告。
3、廣告互動度 用戶體驗VS廣告變現最後來聊一聊產品的使用者體驗和廣告變現之間的關係，對於大一點的產品來說，同一個產品線上使用者產品經理和商業產品經理是不同的角色和工作職責，使用者產品經理對使用者負責，商業產品經理對廣告主負責，但是本質目標還都是為了讓產品活的更久。（當然，對於小廠的產品經理來說可能使用者、商業分的不是那麼細，一個人把活都幹了）
從用戶體驗的角度來說，沒有廣告才是最佳的體驗。但是從商業變現角度來說，越多的廣告帶來的收益越高，才有更多的錢去做更多的事情。這兩者之間看似的相互矛盾的關係，但是為了產品可以走的更遠，雙方都有有所退步，這時就需要產品經理選擇一個平衡點，平衡用戶體驗與商業變現之間的關係，在盡可能保證用戶體驗的同時又可以實現一定程度的商業變現。
資訊流廣告的形式更能實現這一願景，讓廣告變得越來越不像廣告，讓使用者像獲取資訊一樣獲取廣告，在資訊流廣告設計這條路上，還需要有更多的探索。
文／記小憶，產品壹佰專欄作者，野蠻生長的產品經理，運營商大資料產品實踐者，擅長從0-1搭建產品經理知識體系。公眾號：PM龍門陣。
本文由 @記小憶 原創發佈於產品壹佰，未經許可，禁止轉載。
在資訊流中加入的廣告內容要與產品資訊流中內容相關。對於汽車內容類別產品來說，為使用者提供汽車優惠，小額借貸類的廣告；對於旅遊內容類別產品來說，為使用者提供折扣機票、住宿類的廣告。以受眾用戶為相關的廣告設計，在資訊流中加入的廣告要符合受眾用戶的需求，目前較為成功的是新聞資訊類產品及社交類產品，根據使用者行為習慣通過演算法進行個性化推薦，這樣的廣告可以做到千人千面，讓每一個用戶發現符合自己訴求有感興趣的廣告是設計的理想目標。
2、廣告記憶度一般來說，廣告根據目的分成兩大類：品牌廣告和效果廣告。品牌廣告的目的是為了提高品牌曝光度，讓更多人記住。效果廣告的目的是為了通過廣告刺激用戶行為，提升轉化率。
那麼對與品牌廣告來說，提升用戶對於廣告的記憶度是有很大意義的。也許在用戶看到廣告的那一刻用戶並沒有相關的需求，但是當用戶產生需求後會從記憶中尋常相關資訊，這時廣告記憶度的作用就體現出來了。如果一個廣告給用戶的印象深刻，用戶就會對產生行為轉化。
提升廣告記憶度的方式有兩種，一種是廣告的創意設計，創意設計方式很多，如文案設計，富媒體設計。隨著技術的發展，資訊流廣告的展現形式已經不僅僅局限於圖片和文字的形式了，而是引入了更多動畫、視頻等富媒體的展現形式。
另一種則是場景化設計，廣告的內容與廣告受眾場景產生關聯，如在618、雙11等電商購物節，推送各種優惠資訊流廣告。
3、廣告互動度 用戶體驗VS廣告變現最後來聊一聊產品的使用者體驗和廣告變現之間的關係，對於大一點的產品來說，同一個產品線上使用者產品經理和商業產品經理是不同的角色和工作職責，使用者產品經理對使用者負責，商業產品經理對廣告主負責，但是本質目標還都是為了讓產品活的更久。（當然，對於小廠的產品經理來說可能使用者、商業分的不是那麼細，一個人把活都幹了）
從用戶體驗的角度來說，沒有廣告才是最佳的體驗。但是從商業變現角度來說，越多的廣告帶來的收益越高，才有更多的錢去做更多的事情。這兩者之間看似的相互矛盾的關係，但是為了產品可以走的更遠，雙方都有有所退步，這時就需要產品經理選擇一個平衡點，平衡用戶體驗與商業變現之間的關係，在盡可能保證用戶體驗的同時又可以實現一定程度的商業變現。
資訊流廣告的形式更能實現這一願景，讓廣告變得越來越不像廣告，讓使用者像獲取資訊一樣獲取廣告，在資訊流廣告設計這條路上，還需要有更多的探索。
文／記小憶，產品壹佰專欄作者，野蠻生長的產品經理，運營商大資料產品實踐者，擅長從0-1搭建產品經理知識體系。公眾號：PM龍門陣。
本文由 @記小憶 原創發佈於產品壹佰，未經許可，禁止轉載。