假日季節對廣告商來說是重要時期， 激烈競爭導致網路廣告成本在過去幾年劇增。 但是， 這些大買家吸引的不僅僅是消費者，
▌數位廣告繁榮背後的隱憂
根據eMarketer的資料， 2010年以來， 網路廣告支出增長了近3倍， 到2016年達到730億美元。 預計到今年年底， 網路廣告支出將達到830億美元， 首次超過電視廣告。
網路廣告的快速增長與網路媒體和數位設備的普及息息相關。 18-24歲的成年人在2016年看電視的時間比2012年少了近30%， 而一個普通的成年人在2016年每天收看數字媒體的時間達到5.6小時， 這是有史以來的最高值。
許多廣告客戶選擇在第四季度投入大量預算， 特別是在11月和12月。
不幸的是， 第四季度不僅廣告支出在增長， 廣告流量欺詐也在第四季度甚囂塵上。 假日購物季期間， 廣告流量欺詐率預計將達到13.5%， 幾乎是第三季度的2.5倍。 這意味著， 當需求超過供應時， 欺詐填補了空白。
2016年假日購物季期間， 由於廣告流量欺詐， 廣告商估計損失了31億美元。 今年， 這個數字將達到35億美元。
在國內， 數位廣告欺詐有增不減。 AdMaster《廣告反欺詐研究報告》的報告顯示：2016年全年無效流量（Invalid Traffic, IVT）占比為30.2%。 相比上半年， 2016下半年無效流量現象出現小幅度惡化。 針對全新爆發的智慧電視廣告，
▌廣告主如何應對數字廣告欺詐？
在廣告流量欺詐這一問題上， 產業鏈上不同的角色都存在作弊動機。 不良媒體希望獲取額外暴利， 代理商希望以次充好， 給廣告主非常好的投放結果。 而廣告流量欺詐本身是高技術要求的， 現在已經衍生出工作室， 有組織有規模地作假。 但是在反欺詐這一方， 儘管大家都在努力， 但協同比較少。 判斷一個用戶的真假， 如果各方能夠共同合作將其拼裝， 就會更有效率更準確。
現在流量欺詐涉及到很多的問題， 比如說IP作弊， 或者是電腦作弊， 或者是移動設備的作弊。 流量欺詐的甄別方式， 一般是看IP位址， 判斷是不是機器作假，
整體來說， 如果有好的資料， 還有好的團隊， 有足夠的資源， 相互學習， 瞭解哪些是最佳實踐， 品牌可以更好的應對作弊行為。 過去品牌也碰到過類似情況， 這是市場現實。 而且在移動應用場景之下， 還是比較普遍的， 涉及到的人群也比較廣， 在這方面品牌必須要找到合適的行動。 我們需要一個平臺， 能夠説明整個行業追蹤這些作弊行為， 同時充分利用他們現有資源， 為品牌制訂一定的標準， 推動行業對廣告流量反欺詐能力的發展。
廣告主的互聯網廣告投放預算其實已經越來越高，現在已經超過了電視媒體。但是在互聯網媒體投放的過程中，流量欺詐問題頻頻出現。目前的問題一是沒有很好的標準來引導，二是總要在投放完畢後才能發現無效流量，這是當務之急。我們對投放品質的判斷就是看曝光等資料有沒有問題。
廣告主的互聯網廣告投放預算其實已經越來越高，現在已經超過了電視媒體。但是在互聯網媒體投放的過程中，流量欺詐問題頻頻出現。目前的問題一是沒有很好的標準來引導，二是總要在投放完畢後才能發現無效流量，這是當務之急。我們對投放品質的判斷就是看曝光等資料有沒有問題。