11月11日下午1點零9分，
2017年天貓雙11全球狂歡節總成交金額突破1207億元，
僅用13小時就超越去年天貓雙11全天成交額；全天總成交額超1682億元，
再次刷新紀錄。
對此， 參與天貓雙11的平臺商家有著切身感受。 作為快消品電商代理公司， 上海易辟電子商務有限公司已經在天貓平臺深耕6年， 今年天貓雙11， 其旗下代理的幾大高端快消品品牌的銷量， 在細分類目高端品中均處於領頭羊地位。
該公司相關負責人介紹，
今年天貓雙11，
公司運營的莊臣旗艦店潔廁液、油污淨，
農夫山泉旗艦店針對嬰幼兒人群的天然飲用水，
得寶旗艦店的品質紙品，
漢高家清旗艦店的德國寶瑩洗衣液銷量均實現大幅增長，
在高端快消品細分類目中穩居第一陣營。
曾幾何時， 快消品到底適不適合在電商領域銷售曾引起人們的疑問。 然而易辟電商卻從中發現了機會， 預見到圍繞家庭生活的高端快消品將成為電商新的增長點，
對此， 易辟電商的發展軌跡給出了佐證。 從2012年創立至今， 易辟電商已經與農夫山泉、維達、永豐余、莊臣、獅王、漢高、強生等10餘家國際國內知名快消品品牌達成合作， 為其提供電子商務的整體解決方案，
易辟電商在天貓發展趨勢、規則和玩法的掌握程度上具有一定優勢。 易辟電商管理層擁有深厚的快消品行業背景並都曾在阿裡供職， 因此能快速跟隨天貓節奏， 幫助品牌企業在電商領域實現快速成長。
這在天貓雙11活動中得到了充分體現。 今年以來淘寶力推內容行銷， 易辟電商緊跟這一節奏玩起新行銷， 在莊臣旗艦店結合《正義聯盟》IP、在得寶旗艦店結合德國童話的公主系列IP， 進行頁面行銷並推出定制裝， 助力兩大高端快消品品牌引爆雙11。
今年6月天貓slogan全面升級為“理想生活上天貓”， 以及天貓雙11高端快消品的爆發，