如何能在海量內容中選擇最具潛力IP內容並深化行銷效果?感性的構建用戶行銷場景， 才能讓使用者更樂於接受商業資訊， 快速創造現象級行銷效果。 作為綜N代的典型大IP， 在愛奇藝平臺獨家網播出的《中國新歌聲》第二季營造出了愉悅行銷場景， 並通過貼合的各種花式內容行銷， 讓網路獨家冠名品牌小郎酒看到了品牌基於IP生命力和娛樂增值價值的持續開發的多樣玩法。
多元化的行銷場景助力品牌內容行銷
作為綜N代的典型IP， 《中國新歌聲》第二季一直在求變。 本季的節目不僅從賽制上進行了創新，
只有讓消費者在各種需求場景之下， 簡單快樂的感受， 他們才能更愉快地接受商業資訊。 這也是《中國新歌聲》第二季在行銷場景構建上最大的亮點。 愛奇藝通過強大的運營力， 為《中國新歌聲》第二季獨家網路冠名贊助商小郎酒營造了各種行銷場景， 比如圍繞該節目推出節目相關專題頁面、衍生視頻、花絮集錦等內容， 並通過平臺獨有的自製資源泡泡圈子、彈幕等時下年輕人所喜聞樂見的互動形式不斷釋放節目價值。 並且， 小郎酒的廣告也是深入人心， 使用者在觀看視頻的同時進行彈幕調侃這一途徑不僅加速了產品露出， 同時提高與用戶之間的溝通與互動。
IP娛樂行銷以聲量帶流量， 花樣為品牌打call
如今的互聯網行業， 內容娛樂與視頻平臺強強聯合是大趨勢， 以精品IP內容作為支撐， 借助平臺優勢吸粉、並花樣為品牌打call、引導用戶互動、提高活躍度、增強用戶黏性， 從而以聲量帶動流量， 擴大曝光效應。
此次小郎酒獨家冠名愛奇藝《中國新歌聲》第二季， 除了搶佔眼球的開篇廣告， 時刻線上的右下角角標廣告， 而且每一期節目開播之時也會以創可貼的形式拉開學員上場的序幕。 同時也在相應的畫面中巧妙地出現“全國熱銷小瓶白酒”的植入中插廣告更通過愛奇藝平臺自創的創可貼廣告將品牌資訊巧妙融入在節目中：“mountain top， “酒”跟著一起來”、“為兄弟打call， 義不容辭”、“拿瓶小酒來麻醉， 忘掉中槍的滋味”等， 給消費者帶來更多個性、好玩的廣告閱讀形式， 將品牌與音樂場景融合以軟性傳播的方式，
《中國新歌聲》第二季在網路播放成績與口碑上的成功， 不僅是愛奇藝平臺通過構建行銷場景釋放最大行銷效果的展現， 更是通過多元化的場景方式以及眾多衍生內容促進了使用者與視頻內容的深度互動。 未來， 愛奇藝不只是依靠頭部內容的優勢， 而是從通過視頻技術與資源聯動、娛樂文化等多個角度， 包括利用短視頻、節目衍生品、音樂歌曲導流等方式， 從內容運營與商業價值開發上， 實現用戶體驗最優化和商業價值最大化。